【印聯傳媒網訊】來自工信部剛剛發布的國內通信業經濟運行情況報告顯示，9月份，我國移動電話用戶總數已突破12億大關，達到12.07億戶，并連續兩個月單月凈增超過1000萬戶微信營銷。微博、微信，是當下的潮物。據統計， 截至2013 年3 月底，新浪微博注冊用戶數達5.36 億，其中日活躍用戶數達4980 萬，76.5% 的新浪微博日活躍用戶使用移動終端登錄微博。而騰訊，截至2012 年底，其微博注冊賬戶數即達到5.4 億，日均活躍用戶數超1 億，截至2013 年1 月15 日晚，騰訊微信用戶已達3 億。
今年前三季度，我國移動電話普及率達89.2部/百人，比上年底提高6.7%，9省市移動用戶普及率超過100部/百人。3G移動電話用戶累計凈增13479.4萬戶，三季度凈增4872.8萬戶，總數達到3.68億戶，占移動電話用戶總數的比重達到30.5%。其中，TD用戶對新增3G用戶貢獻達60.2%，每凈增10個3G移動用戶中，6個為TD用戶微營銷。
如此龐大的微博、微信用戶數量， 其對任何一種內容的宣傳都可能引起絕對的重視。對企業來說，即使某種商品的受眾群體中使用微媒體的人數相對較少，哪怕只有0.1%，也有將近110 萬的潛在客戶，數目相當可觀。
微平臺是網絡平臺的一種，微營銷即基于微博、微信等平臺進行的營銷推廣，是指企業在網上建立的企業微博和微信公眾賬號(例：印聯傳媒微信號ylcm2013)，并通過這些平臺宣傳企業文化、推廣產品，甚至促銷等活動。微營銷仍然是一種網絡營銷方式，因其簡短、快捷等特點，很可能成為下一輪商戰的重要戰場。
目前，微博和微信都推出了掃描二維碼關注企業公眾賬號的功能。通過這項功能，戶外廣告、紙質媒體廣告等線下推廣，企業網站、互聯網媒體宣傳等線上推廣以及微博、微信等移動客戶端微推廣可以有效地連接起來，形成一張線上線下全面覆蓋的推廣網。據了解，目前快印客旗下全國近5000家圖文快印企業均已開始通過微信公眾平臺開展微營銷業務，圖文快印企業在各紀念冊、臺歷、掛歷等產品上印上微博和微信公眾賬號的二維碼，微博和微信再放上企業網站鏈接，對該企業有興趣的消費者可以直接掃描二維碼關注該企業微博和微信公眾平臺，再點擊微博、微信的網站鏈接即可進入企業網站了解更多產品的詳情，使線下推廣與線上推廣巧妙地結合。可見，微推廣作為連通線下推廣和線上推廣的橋梁，已為圖文快印行業營銷所用。
企業、客戶頻互動
目前許多企業紛紛試水“微”營銷，且大都取得了不俗的成績。在2011年十大成功微博營銷中，通過微博，凡客還舉辦了搶樓送周年慶T恤、參與鉛筆換校舍活動、1元秒殺原價888元衣服、邀請姚晨和徐靜蕾就 VANCL產品進行互動。甚至凡客誠品的廣告語也被眾多粉絲用“凡客體”拿來造句“蓋樓”，短期內便將品牌有效傳播到終端客戶面前，引發了業界關于“什么是創意互聯網營銷”、“凡客式營銷為何能成功”的大討論。
此外，一家受眾面相對較小的A品牌紫砂壺也在微博上取得了成功。該紫砂壺品牌每天會在微博上搜索與紫砂壺相關的話題，一旦搜索到潛在客戶就加入并且開展對話，提供對方需要的信息，并在微博上發布企業相關動態以及有關紫砂壺的產品知識、泡茶學問等。他們通過微博積極與粉絲互動，拉近距離。靠這樣的積累，其品牌影響力逐漸擴大，擁有的粉絲數逐日增加。在這些粉絲中，有的最終購買了它的產品，有的申請做了它的品牌代理。該品牌通過扎實的互動，成功將潛在客戶轉化成了忠實客戶。
這兩個品牌的成功給我們作出了示范。分析他們的成功做法，將找準營銷對象、邀請互動、活動組織、自我宣傳等有效結合成就了他們的品牌。
本文編輯/印聯小黑
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