【印聯傳媒網訊】隨著閱讀數字化浪潮的興起，推崇“傳統閱讀”的實體書店似乎命定要與微博、微信等新興閱讀媒介爭奪當下的年青一代。面對新興媒介的挑戰，實體書店不僅要依托由線上延伸至線下的交互模式，同時也要更加注重以自身的特色來展現閱讀的力量。近年來，福建福州的一些實體書店在這方面邁出了堅實的步伐。
特色活動助閱讀
3月19日晚，在清麗柔曼的詞曲和幽雅委婉的旋律中，一場名為“春祭樂神·南音雅藝”的大夢音樂會在福建福州大夢書店西湖店舉行。與普通音樂會不同的是，在藝術演繹之外，表演南音的藝術家還現場對南音藝術進行講解。
“這場音樂會是大夢書屋在今年舉行的第一場音樂會，從3月17日上午在大夢書屋微信征集報名開始，得到了網友的熱烈反應，不到一天的時間就已經被一搶而空。”大夢書屋西湖店店長李義介紹道。
據統計，2015年兩家大夢書屋舉辦了閱讀和文化活動80余場，平均每周1至2場，內容涉及人文學術、閱讀簽售、藝術鑒賞、觀影分享、民間手藝、教育公益、自然行走等不同系列。
“去年，大夢書屋雖然舉辦了很多場活動，但涉及面比較廣泛。今年，書店在原有活動的基礎上，還將有針對性地進行選擇，在圍繞閱讀、圍繞生活、圍繞藝術三大內容上舉辦一些活動。”李義說，“同時，一些有關福建本土文化的活動也列入了今年的活動計劃之中。除了這次的南音音樂會，今后還會舉辦一系列諸如花茶、福州城市發展歷史等極具閩文化特色的活動、講座。”
與大夢書屋一樣，位于福州東二環泰禾廣場的西西弗書店也將在今年增加舉辦一系列文化沙龍、講座等活動。“今年4月，我們還將聯合整個東二環泰禾廣場舉辦一場閱讀季活動。”西西弗書店店長向元野告訴我們，“剛好這兩個月也是整個零售業的淡季，所以我們想借助閱讀，通過外在展示、作家簽售活動等方式來增加4月的客流量，吸引讀者關注。”
銷售前景較樂觀
自去年12月入駐福州開始，西西弗書店即受到了榕城市民的熱捧，僅開業當天就涌進了上千名讀者。“雖然從今年3月開始，整個商場的客流量都有些下滑，但書店總體情況相對較好。周末期間，每天的客流量最高可以達到兩三千人。”向元野說。
在書店的圖書陳列上，西西弗書店也下足了功夫。“今年的暢銷圖書以影視同期書為主，像《火星救援》，還有剛剛上映的《荒野獵人》也即將登陸我們書店。”向元野告訴記者，西西弗將專門開辟一個“奧斯卡展臺”，把一些與奧斯卡有關的影視類作品陳列在書店的顯眼位置。
“大夢書屋的定位與西西弗書店不同。大夢書屋目前的兩家店選擇的圖書均以人文社科類為主，但略有區別。大夢西湖店定位于適合大眾閱讀和普及型的文藝、時尚、輕學術類圖書，開設有閩教社、中華書局、商務印書館、三聯書店等出版社專柜。大夢鼓嶺店的游客相對成熟，因此人文學術圖書更加高端，除設有中華書局、三聯書店、商務印書館、中信出版社的圖書專區外，另專設福建歷史地理、旅游文化、本土風物等書籍區域。此外，還開設了外版英文、日文圖書，港臺版圖書等精品書柜。這在福州應該是獨一無二的亮點。”李義說，“2016年，大夢書屋除了致力于自身的發展之外，會更加注重自身的內在修為，在現有的框架中豐富圖書品種。讓書屋成為作者、讀者和出版者聚集的園地，成為一片精神領地，引領生活在這里的人們習慣閱讀、熱愛閱讀。”
閱讀體驗是根本
3月25日，距離福州首家西西弗書店開業3個月后，西西弗萬象店也即將與榕城市民見面。“今年，我們將對兩個店的店員進行一系列培訓。我們在重慶總部開設了許多課程，內容包括商品知識、營銷技巧、服務知識等方方面面。每個店符合培訓條件的員工，都將被派往重慶進行培養。”向元野說。
2016年，西西弗泰禾店和大夢書屋在把特色、專業作為經營的最大優勢并不斷明確自身定位的同時，都把提升服務水平排上了各自的日程。“從根本上來說，實體書店要想生存，還得在服務上做足功課，從而提升讀者的閱讀體驗。”李義說：“今年的大夢書屋會對員工集中進行一輪新的培訓，讓讀者在喜歡大夢書屋的書和環境的基礎上，也更加滿意我們的餐飲產品和服務。”
除此之外，大夢書屋今年在圖書銷售途徑上也將有所突破。“目前，我們的微商APP正在建設中，現在處于驗收階段，爭取在今年上半年做好。”李義說，“APP中的圖書種類與大夢書屋實體店完全一樣。屆時，讀者可以從上面直接購買。”
印聯責編：麻瓜
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