【印聯傳媒內容摘要】今天小編收集整理了2014年度互聯網十大成功營銷案例，對于2015年即將步入跨界營銷元年的快印行業來說，這些成功案例都有值得我們借鑒的地方。一起來回顧吧!

　　案例一：天貓蘇寧撕逼大戰——媽媽再打我一次

　　“媽媽再打我一次”是2013年12月網絡走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片，其名字取自于臺灣電影《媽媽再愛我一次》。在雙十一期間，被蘇寧易購取材改成“媽媽再打我一次”的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”。不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇寧易購的藍，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”，不知道馬云看了這個廣告圖作何感想啊。后來被網友傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。引發網友大量轉發和圍觀熱議。

　　案例二：百度——王思聰同款輸入法

　　今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態刷屏互聯網時，東半球的百度輸入法也首度打出了“比你更懂你”的概念，掀起了一場“懂你”風潮。連全民老公王思聰也加入其中，并在微博上與林更新眉目傳情，上演一出“懂你”戲碼：9月19日，王思聰曬出了還沒有正式開售的iPhone 6 Plus，同時體驗了目前上架AppStore的百度和搜狗兩款輸入法，并用已經完美支持iPhone 6手機的百度輸入法喊演員林更新“今晚洗干凈在家等我”，引發網友一頓騷動，瞬間引發2萬多評論。有網友說：“雖然不能跟國民老公用同款的iPhone 6 plus，但是，終于可以跟老公用同款的輸入法啦!”，甚至有不少網友統一隊形說：“今晚，我們都是林更新。”

　　案例三：褚橙——一顆互聯網的橙子

　　本來生活網的創立者均曾經是《南方周末》、《南方都市報》、《新京報》、網易等媒體的創業者。媒體人轉型仍深諳媒體之道。本網曾主導了"回家吃飯"等熱門社會話題之后，"褚橙"則是使本網更上一階的階梯。三大運作關鍵點：關鍵點1：禇橙禇時健種的冰糖橙。人生總有起落，精神終可傳承。這句話在網上傳播非常廣泛。然后用一些數字來概括禇老：85年跌宕人生，75歲再次創業，耕耘十載，結出24000萬累累橙果。關鍵點2：個性化包裝此外，把包裝作為核心傳播的素材，并且，包裝上帶著LOGO，圖文被轉發，LOGO一目了然。關鍵點3：10大青年勵志微視頻。后續又出效果：褚橙柳桃潘蘋果。幾番營銷過后，生活網已經在全國100個城市擁有注冊用戶幾百萬，均是收入較高、素質高的文化界、白領人士和家庭用戶，年齡層28-35歲，女性占55%。

　　案例四：滴滴打車——有錢任性

　　微信的滴滴打車投入10億巨額補貼打起營銷戰，眾多中小規模的打車軟件紛紛落馬。滴滴打車與微信支付合作已經啟動第三輪營銷，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，并推出了新用戶首單立減15元的優惠，而且在今年的情人節、感恩節等節日里發出大數量紅包，后又推出“四個小伙伴三個用滴滴”等一系列營銷手段。著實實惠了價格戰中的乘客和司機，用戶活躍度高居不下。

　　案例五：河貍家——再掀明星營銷風暴

　　明星營銷在快消品、時尚界等領域屢見不鮮，但在目前大熱的移動互聯網領域似乎并不多見，“上門美甲第一大”的河貍家APP獨樹一幟。雖成立只有短短半年多時間，卻已風靡北京、上海時尚女性一族，這與其一直重視明星營銷似乎頗有關聯。大S、陳彥妃、李小璐、六六、周冰倩、李艾、張歆藝和劉濤等明星都親身體驗過河貍家美甲，多位時尚圈意見領袖也在自媒體上盛贊過河貍家美甲。眾多明星和時尚人士的追捧對于時尚女性的影響顯而易見，河貍家APP的用戶數從無到有迅速膨脹至數十萬，并成為時尚女性圈中熱點話題。

　　案例六：辛巴達拯救仌族——7天7夜極致直播

　　雙11后，微博賬號@我是騎行家發出了一封辭職信，聲情并茂的表達了下定決心轉換人生跑道，辭去天貓商城運營總監一職，并闡述了電商運營的艱辛無奈，使公眾的關注點迅速聚集在了這個備受庫存壓力大、量小沒廠、訂單延期等諸多難題折磨的電商群體，引發電商人共鳴，網友并為其命名"仌族"。其實，這是辛巴達服裝小快生產營造的一系列事件營銷，從辭職信到北京世貿天階情侶仌舉牌求拯救活動等等。“仌族”躥紅后，其借勢在微博發起了辛巴達"7天7夜爆款挑戰賽"，并承諾被隨機選中的7位幸運賣家免費體驗3天打版，7天生產50件服裝的極致生產新模式。顛覆傳統服裝供應鏈的決心可見一斑。該活動吸引了近1000位服裝電商賣家參加報名，值得稱贊的是此次辛巴達采用全程官方網站、官方微博和微信公眾賬號同步直播形式，公開、透明化服裝生產過程，得到大量媒體和網友的一致好評。從仌族鋪墊到辛巴達出現，線上打造新族群，博同情、引共鳴，線下情侶仌站街舉牌求拯救，線上線下相呼應，輿論到達巔峰之時話鋒一轉托舉出辛巴達服裝小快生產，將仌族圍觀流量悉數導入辛巴達爆款挑戰賽，這背后營銷手段接連精密值得細細品味。

　　案例七：魅族MX4——一次非典型營銷

　　魅族變了。一改以前營銷的弱勢，以“自黑”的營銷路數拿到了當日百度搜索風云榜 Top1。在微博平臺，魅族科技#2014魅族新品發布會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億閱讀量。發布會開始僅40分鐘，兩個話題就成功占據微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發布會，當天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關注量。從預熱時的懸念營銷，到發布會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造負面輿論”的做法當然并非魅族首創，魅族的非典型在于其將自黑和負面當作重要武器來用，并通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏，贏得了足量關注，并最終取得良好效果。

　　案例八：小米——“神文案”

　　小米在產品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白;二要切中要害，可感知，能打動用戶。三個經典案例：“小米手機就是快”、“小米活塞耳機”和“小米移動電源，10400毫安時，69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那里需要解碼，然后中間會有干擾和耗損，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。

　　案例九：阿里巴巴——一堂社會化營銷課

　　阿里巴巴上市前，不論《阿里巴巴上市路演宣傳片》在微信中的傳播分分鐘破10萬閱讀量，還是馬云用一口流利的英語告訴大家阿里巴巴是什么，都不出意外的博得一片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信說了啥?》這樣的內容從“探秘”、“內幕”的角度展開，吸引力還是有的，你看到會不會看看阿里到底說了什么呢?這就是在上市過程中的重要傳播節點。簡單總結如下：首先，明暗線傳播互補;另外，注重關鍵意見領袖;最后，注意傳播調性。

　　案例十：俏十歲——科技面膜

　　俏十歲自去年8月份上市至今，半年時間，俏十歲百度指數同比上漲1000%，環比上漲173%;其采用的公關先行，廣告護航的策略為其贏得了井噴式的關注熱潮。公關層面：高興趣、低門檻、深互動;物質層面，"100%中獎"的策略，只要參與活動就能中獎;低門檻：用戶參與簡單、減少用戶流失;深互動：互動才能黏住用戶;內容互動層面，智力問答;廣告層面：高覆蓋、低成本、多平臺;高覆蓋：互動才能黏住用戶;低成本：開源節流，降低投放成本;多平臺：多平臺投放，全方位覆蓋目標受眾。其次，打通了網頁和微信、微博平臺，讓PC端和移動端聯接起來此次活動我們實行了跨平臺、跨終端的互動。

本文編輯/印聯小黑