沖擊印刷版教材蘋果推出ipad電子教科書

時間：2012-02-02 10:19:28來源：印聯(lián)傳媒

　　【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】隨著電子讀物的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品逐漸感受到了強(qiáng)烈的威脅。近日，美國蘋果公司推出ipad版電子教科書引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注，對于電子教材是否能夠取代傳統(tǒng)的直至教材，引發(fā)了廣泛的討論。蘋果公司推出的電子版教材包括美國高中現(xiàn)行使用的多種標(biāo)準(zhǔn)教材，而蘋果以其強(qiáng)大的影響力是否能為美國中學(xué)教材市場帶來變革也值得關(guān)注。

ipad教科書

　　據(jù)國外媒體報道，蘋果周四推出iPad版電子教科書，其中包括美國高中使用的多種標(biāo)準(zhǔn)教材，如麥格勞-希爾(McGraw-Hill)出版的《代數(shù)學(xué)1》和《化學(xué)》，以及Pearson出版的《生物學(xué)》和《環(huán)境科學(xué)》等等。

　　但是目前尚不清楚的是，即便是像蘋果這樣一家具有影響力的公司能否給美國中學(xué)教材市場帶來變革。中小學(xué)階段，美國學(xué)校使用的教材由學(xué)校購買，而非由學(xué)生購買，通常會重復(fù)利用。而新教材的推出需要經(jīng)過冗長的審批程序，這使得電子教材失去快速發(fā)布的優(yōu)勢。

　　多年來，美國主流教科書出版商已開始出版電子教材，但是直到目前，還沒有一種硬件設(shè)備能很好地支持電子教材。PC的售價過高，尺寸過大，因此并不適合被作為學(xué)生使用的電子閱讀工具。Kindle等專用的電子閱讀器不支持彩屏顯示，且屏幕過小。iPad等平板電腦相對合適，但至少499美元的售價明顯過高。蘋果尚未宣布針對學(xué)校市場開展特殊的iPad促銷活動。

　　所有這些原因決定了即便是把大學(xué)教材市場考慮在內(nèi)，電子版教科書的普及率也低于其它類型的圖書。市場調(diào)研公司ForresterResearch此前發(fā)布報告稱，2010年電子教材在美國總額80億美元教科書市場的份額僅為2.8%。

　　Pearson、麥格勞-希爾和HoughtonMifflinHarcourt是美國教科書市場的三大龍頭。后者也計劃在蘋果的教科書商店中推出電子版教科書。用戶可以通過新版iBooks應(yīng)用獲得這些電子教科書，該應(yīng)用于本周四上線。

　　蘋果營銷主管菲爾·席勒(PhilSchiller)表示，這些電子版教科書的價格均低于15美元。學(xué)校可以采購這些電子版教科書，并向?qū)W生發(fā)放激活碼。紐約Fordham大學(xué)教授阿爾伯特·格雷克(AlbertGreco)對此表示，如果希望替換印刷版教材，那么學(xué)校必須首先采購iPad。由于學(xué)生家境的貧富差距，由學(xué)生自己購買iPad的做法不可行。格雷克說：“數(shù)字鴻溝的問題令人難堪。由于學(xué)生沒有iPad，那么他將無法做測驗，無法獲得即時反饋，這將引起訴訟。如果有學(xué)校校長或負(fù)責(zé)人選擇這樣做，那我將會感到震驚。”

　　格雷克表示，精裝高中教材通常售價約為105美元，而一名新生大約需要5本這樣的教材。不過這些教材可以持續(xù)使用5年。這意味著即使一臺iPad能在學(xué)生手中使用5年時間，使用電子版教材的成本也比印刷版教材更高。

　　在紐約Xavier私立高中，一名名叫奧馬爾·索利亞(OmarSoria)的學(xué)生對于能夠擺脫印刷版教材表示歡迎。他說：“這些教材很重，每本書重量可能達(dá)到1磅。如果加上其它書，包括活頁夾和筆記本，那么將會更重。”

　　蘋果同時推出了iTunesU應(yīng)用，幫助大學(xué)通過iTunes發(fā)布課程的錄音和視頻。通過該款應(yīng)用，義務(wù)教育階段的學(xué)校教師將有新的渠道與學(xué)生互動。格雷克表示，iTunesU將會沖擊私營企業(yè)Blackboard，后者也向教師提供類似的電子工具。

　　蘋果同時宣布將推出iBookAuthor工具，幫助用戶通過Mac電腦制作電子教材。根據(jù)沃爾特·艾薩克森(WalterIsaacson)的《喬布斯傳》，推動教材市場的變革是喬布斯的遺愿。在2011年初的一次晚餐時，喬布斯曾向新聞集團(tuán)董事長魯珀特·默多克(RupertMurdock)表示，iPad可以使印刷版教材不再是必需品。