【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】微信朋友圈里，人們戲稱盤踞著“四大天王”：雞湯天王、曬娃天王、美食天王和自拍天王。諸多和朋友分享的精彩段子從哪里來?除了轉(zhuǎn)發(fā)之外，諸多的微信公眾賬號是最主要的信息來源。不過，筆者發(fā)現(xiàn)，在微信平臺搜索公眾賬號，結(jié)果可以說是魚龍混雜：“今日頭條”有近70個(gè)公眾號……這些乍看雷同的微信公眾號讓人真假難辨。

　　真權(quán)威還是假幌子

　　在微信“添加朋友”選項(xiàng)中選擇“添加微信公眾號”，輸入近來口碑較好的“今日頭條”，立刻跳出滿滿一個(gè)頁面的“今日頭條”微信公眾號，向下翻查后記者數(shù)了一下，有70個(gè)之多，其中2個(gè)賬號圖標(biāo)右下角有黃色圓形的對勾圖案。這些公眾號圖標(biāo)大多是白底紅字的“頭條”兩個(gè)字，還有用美女頭像做圖標(biāo)的，有圖標(biāo)標(biāo)注“新聞聯(lián)播”的。一些公眾號打起了名字的擦邊球，“今日頭條新聞”、“溫州今日頭條”、“舌尖上的大理今日頭條”等名字可謂十分“創(chuàng)新”。

　　作為微信平臺火起來的新聞資訊類平臺，“今日頭條”自2012年8月份上線以來已完成三輪融資，最近一次融資估值5億美元，累計(jì)用戶已經(jīng)超過1.2億。根據(jù)個(gè)體用戶的興趣愛好完成信息遴選是該款應(yīng)用火爆微信平臺的法寶。于是，火爆的背后“李鬼”橫生，真假莫辨。

　　搜索另一款較為火爆的應(yīng)用“知乎”，微信公眾號也有67個(gè)之多，一樣的藍(lán)底白色字體的圖標(biāo)，“知乎日報(bào)”、“知乎先生”、“知乎精華”、“知而不乎”等名稱讓人哭笑不得。

　　搭車權(quán)威的背后

　　關(guān)注的一款微信公眾號今天一直沒有更新，是不是下錯(cuò)了?其實(shí)這樣的擔(dān)心還不算什么。一些真假難辨的微信公眾號背后，財(cái)產(chǎn)損失、隱私泄露才最可怕。

　　據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，多個(gè)微信公眾號在今年“五一”期間發(fā)出“不看后悔新百倫3折!”的微信消息，其中既包括新聞、評論方面的公眾號，也包括美食、雜談?lì)惖墓娞枺鶠橛嗛喬枴４蜷_鏈接的在網(wǎng)頁，訂購方式一欄要求消費(fèi)者填寫姓名、電話、地址等信息。新百倫品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人隨后澄清，目前該品牌沒有官方微信，這些微信營銷是騙局。

　　日前，央視《焦點(diǎn)訪談》以《微波爐廠家打死都不說的驚人秘密》一文為例，曝光微信上有些賬號用虛假的養(yǎng)生知識或者生活百科騙取公眾關(guān)注，然后以此推銷產(chǎn)品進(jìn)行營銷。

　　據(jù)了解，因?yàn)樘詫毜荣徫锞W(wǎng)站打假力度逐日增大，許多售假者開始尋找新的銷售渠道，由于自建網(wǎng)站平臺的流量低，假鞋銷售商就使用盜取微信賬號發(fā)布鏈接的方式進(jìn)行“營銷”。盜取更為權(quán)威的微信公眾號來發(fā)布廣告，方式和手段類似于盜取QQ賬號發(fā)布信息，但影響面更廣，一次發(fā)布就可以獲得上千甚至數(shù)萬接收者。

　　規(guī)范微信公眾號

　　如何申請一個(gè)微信公眾號?據(jù)了解，個(gè)人認(rèn)證的騰訊微博可以申請認(rèn)證微信公眾平臺，在微信公眾號粉絲達(dá)到500人后可通過騰訊微博申請認(rèn)證。微信公眾號認(rèn)證分兩種：個(gè)人微博認(rèn)證需要騰訊微博認(rèn)證，非個(gè)人和服務(wù)號的微信認(rèn)證需繳納認(rèn)證費(fèi)。微信公眾號關(guān)聯(lián)騰訊微博的，為個(gè)人認(rèn)證黃色標(biāo)識，非個(gè)人認(rèn)證為藍(lán)色標(biāo)識。

　　在微信平臺，公眾賬號超過300萬個(gè)。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室數(shù)據(jù)，至去年底，公眾賬號日均增長8000個(gè)。因?yàn)樗莻€(gè)人之間的，點(diǎn)對點(diǎn)的通訊工具，屬于私人的領(lǐng)域，長期以來較少干預(yù)。較低的門檻讓微信公眾賬號成為某些黑色利益鏈衍生的沃土。如今，微信等移動(dòng)即時(shí)通信用戶突破8億，伴隨公眾賬號、朋友圈、自媒體功能與傳播功能日益強(qiáng)化，監(jiān)管被提上日程。

　　今年5月下旬，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合工信部、公安部等部門在全國范圍內(nèi)開展為期一個(gè)月專項(xiàng)治理行動(dòng)，集中整治微信等公眾賬號違法違規(guī)行為。互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心12377全天受理公眾舉報(bào)。騰訊微信、中國電信易信、阿里巴巴來往、陌陌科技等7家企業(yè)也表示，積極配合專項(xiàng)治理行動(dòng)，并發(fā)出“十項(xiàng)倡議”。半年間，微信累計(jì)封停2000萬個(gè)招嫖賬號，3萬個(gè)假貨公眾賬號。

　　公眾號的權(quán)威備受質(zhì)疑之時(shí)，許多商家也是無可奈何。知名網(wǎng)絡(luò)超市“一號店”日前就在平臺上發(fā)布公告稱：請勿輕信非官方非認(rèn)證號發(fā)起的活動(dòng);在不確信是否為官方賬號的情況下，請勿在回復(fù)中提及自己的1號店賬戶ID及密碼;請?jiān)谂c微信公眾號互動(dòng)的時(shí)候，謹(jǐn)慎透露個(gè)人信息。

　　點(diǎn)評: 智能移動(dòng)終端普及，社交媒體平臺微信發(fā)展如日中天。話語權(quán)不再獨(dú)居廟堂之遠(yuǎn)，登高一呼，任何人都能成為意見領(lǐng)袖。這時(shí)候，話語的權(quán)威性其實(shí)更應(yīng)受到關(guān)注。

　　不法商家和個(gè)人“偷”了自媒體時(shí)代權(quán)威的幌子，拉大旗扯虎皮制假販假牟利不說，更有甚者，色情、暴力、謠言也搭上社交媒體的順風(fēng)車，肆意滋生。微信公眾號應(yīng)該是權(quán)威的，卻在監(jiān)管不力、“李鬼”橫生下，變得真金難辨。如何在新媒體時(shí)代的虛擬社會(huì)中，維護(hù)權(quán)威、鑒別權(quán)威、監(jiān)管權(quán)威，考驗(yàn)監(jiān)管層的執(zhí)行力，投射現(xiàn)實(shí)社會(huì)的凝聚力。

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