【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】Vistaprint在本周推出了一項全新的、花費數(shù)百萬美元的電視廣告宣傳產(chǎn)品，傳遞出一個全新的、以品牌為導向的公司市場戰(zhàn)略。不同于Vistaprint以往直接響應(yīng)的商業(yè)做法，這則廣告的播出是公司歷史上第一次進行不包括優(yōu)惠券或者折扣信息在內(nèi)的市場營銷活動。
這則廣告題為“明信片”，由曾經(jīng)獲得過國際大獎的Greg Gray導演，講述了一個家庭面包店的老板和他的兒子在為期十五年的時間里發(fā)生的激動人心和感人的故事。
Vistaprint使用一個情節(jié)驅(qū)動型的敘述來顯示其業(yè)務(wù)是如何隨著時間不斷發(fā)展進化的。這個故事以Verité Music創(chuàng)作的一首原創(chuàng)歌曲“Hold on Tight”開始，以一個宣傳語“你所創(chuàng)造的一切都很重要”(Everything you create matters)結(jié)束，強調(diào)Vistaprint可以提供專業(yè)品質(zhì)的產(chǎn)品幫助小微企業(yè)自信地宣傳自己。
這個廣告的目的是為了提升品牌認知和提升與客戶的情感聯(lián)系，傳遞公司可以為處于任何階段的小微企業(yè)提供質(zhì)量和深度都在其可承受范圍之內(nèi)的、可定制的印刷營銷產(chǎn)品。作為服務(wù)于小微企業(yè)的領(lǐng)先的可以提供DIY產(chǎn)品的電子商務(wù)公司，Vistaprint預計這個商業(yè)廣告可以幫助他們提升在這個規(guī)模為300億美元市場中的份額。
Vistaprint首席市場總監(jiān)DonLe Blanc表示：“對于Vistaprint來說，這則商業(yè)廣告是一個完全不同的新方向。我們非常高興可以與我們的客戶進行分享，他們才是故事背后的靈感激發(fā)者。這個廣告是Vistaprint為期三年的公司品牌重新定位和提煉我們的企業(yè)文化向更高層次以客戶為中心的過程中的重要一步。”
“我們?nèi)€產(chǎn)品的質(zhì)量、應(yīng)用范圍、技術(shù)、客戶服務(wù)、網(wǎng)站體驗、營銷和定價都已經(jīng)取得了積極的改善，在2014年底，我們還更新了我們的視覺形象。我們有一個堅實的平臺從事真正偉大的品牌工作，補充了直接的、在過去已被證明對我們來說非常成功的營銷策略。”
這個廣告由Vistaprint內(nèi)部機構(gòu)創(chuàng)作，這個機構(gòu)包括在美國、歐洲和突尼斯等三個地點工作的超過120名的員工。30秒和60秒的廣告版本將要在2月份以及2015年的全年在美國的電視上播出超過8000次。而三分鐘的完整故事版本，則要在Vistaprint的YouTube頻道上進行播出，并在網(wǎng)絡(luò)上進行廣泛傳播。
Vistaprint執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Liam Shannon評論說：“小微企業(yè)是Vistaprint的核心，20年前公司的成立就是為了專門滿足他們的需求。每一個小微企業(yè)都是高度個性化的。但當你了解到他們以及我們所做的內(nèi)容，你會看到這些小微企業(yè)有著共同的關(guān)鍵屬性。他們業(yè)務(wù)就是他們自己的。
“因此，當我們開始表達在這個廣告中Vistaprint的品牌本質(zhì)時，我們知道我們必須抓住小微企業(yè)的本質(zhì)，這意味著我們要講一個故事，這個故事既是完全與商業(yè)有關(guān)的，也是完全與個人有關(guān)的。所以這個廣告的問世，也是向每一天激勵我們成長的小微企業(yè)致敬。”
這則電視廣告的第一次播出標志著Vistaprint一個更廣泛的品牌營銷活動正在北美上演，包括展示廣告、社交媒體、內(nèi)容營銷和公共關(guān)系等多個觸點。這個廣告本地化的版本還要在今年晚些時候在歐洲進行播出。在2015年全年，Vistaprint將持續(xù)播出這個被證明大獲成功的廣告。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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