【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】電商大戰(zhàn)，近年來被熱炒，各種造節(jié)大戰(zhàn)已令公眾感到麻木。8月18日將至，今年電商“大佬”們另辟蹊徑——將與微信深度合作，利用微信公共平臺展開營銷。或許是感受到了“寒意”，今年的8·18電商大戰(zhàn)，微信成了電商大佬們的“第二戰(zhàn)場”。
“第二戰(zhàn)場”：電商大戰(zhàn)瞄準微信營銷
昨日，蘇寧易購召開新聞發(fā)布會，宣布于8月18日電商大戰(zhàn)啟動時，將在微信上發(fā)布18億元紅包。搶到紅包的網(wǎng)民，在蘇寧易購上購物，可以減去搶到紅包的價值。據(jù)悉，這是電商首次與微信展開合作。
電商大戰(zhàn)，最早是號召網(wǎng)民在電腦上購物。后來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸發(fā)展到移動客戶端。近年來隨著微信的崛起，電商們又瞄準微信的客戶群，打起了“主意”。
事實上，與微信的“互動”并非蘇寧的首創(chuàng)。記者致電京東商城、天貓、一號店等多家電商客服，他們均表示，在8·18電商大戰(zhàn)期間，他們的官網(wǎng)會與官方微信互動，及時向客戶傳遞打折信息。
記者調查：網(wǎng)民對“造節(jié)”失去興趣
就在幾年前，11月11日、12月12日、6月18日、8月18日，這些原本很平常的日子，硬是被電商們“造”成了“節(jié)日”，從而促進網(wǎng)民消費。
“雙11剛出來那會，我還會去熬夜網(wǎng)購，現(xiàn)在已經(jīng)無所謂了，不怎么關注所謂的‘電商大戰(zhàn)’了。”小陳是資深的“網(wǎng)購一族”。她告訴記者，頻繁地“造節(jié)”已經(jīng)讓她逐漸失去興趣。“感覺各家的招式都差不多，就是打價格戰(zhàn)，比拼誰的價格更低。”
在網(wǎng)站工作過的宋先生認為，低價策略固然吸引人，但電商大戰(zhàn)“形式重于內(nèi)容”。“一些電子產(chǎn)品的搶拍價格非常吸引人，但多數(shù)人是搶不到的。”他認為，電商想要用“人氣”烘托出氣氛，但有利有弊。“利的是這些人除了搶拍外，可能還去購買其他商品;弊的是搶不到的網(wǎng)民可能會挫傷他們的積極性，下一次的電商大戰(zhàn)參與度可能不會那么高了。”
遇分水嶺：各家電商面臨轉型
或許是感受到了“寒意”，今年的8·18電商大戰(zhàn)，微信成了電商大佬們的“第二戰(zhàn)場”。
在電商行業(yè)工作多年的陳經(jīng)理認為，電商大戰(zhàn)已經(jīng)到了一分水嶺，各家電商都需要轉型，微信或許能成為他們的“轉折點”。
“以前的電商大戰(zhàn)，大家都采取低價的策略，狂打價格戰(zhàn)，這一招看來是落伍了。”陳經(jīng)理認為，價格戰(zhàn)是一把“雙刃劍”，過低的價格固然能吸引人氣，但“賠本”的買賣“賺到了吆喝賺不到利潤”。
“反觀微信，數(shù)據(jù)統(tǒng)計全國超3億的用戶，這些用戶多數(shù)是固定用戶。”他說，如果電商利用微信平臺釋放“紅利”，可能會起到事半功倍的效果。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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