【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】今天，在2014第五屆中國電子商務(wù)博覽會(以下簡稱電商博覽會)上，當當網(wǎng)技術(shù)部副總裁李海濤表示：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)已成為企業(yè)競相追逐的焦點，移動電商與大數(shù)據(jù)的結(jié)合正使移動電商進入個性化時代。”
在李海濤看來，移動電商個性化能夠發(fā)展起來，主要基于技術(shù)準備的逐步完善。移動電商出現(xiàn)后，設(shè)備ID代替了Cookie，用戶數(shù)據(jù)不會像在傳統(tǒng)PC端被系統(tǒng)清理。同時，長時間在線隨時為用戶推送消息，也顛覆了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。“未來移動電商的產(chǎn)品將向傳統(tǒng)商城賣場功能的移植;美麗說、蘑菇街等顛覆傳統(tǒng)賣場的社會化購物(SNS);及向個人工具發(fā)展的購物助理三個方向發(fā)展。”李海濤說到。
移動電商之前，用戶畫像更多的依靠精確的廣告系統(tǒng)，通過統(tǒng)計性別、年齡、用戶行為定向召回等方式獲取個人信息，以精準廣告投放。個性化電商時代數(shù)據(jù)則發(fā)生了變化，針對不同場景，時間和地理位置的時空信息都被納為廣告投放的研究對象，信息推送的精準度也在相應提高。
此外，隨著數(shù)據(jù)開放成為未來的行業(yè)趨勢，用戶數(shù)據(jù)可以被相互交換，使行業(yè)有了出現(xiàn)整合形式公司的可能性。李海濤分析：“在用戶個性化垂直領(lǐng)域服務(wù)方面，隨著阿里的上市可能會帶來電商的創(chuàng)業(yè)潮，新興公司在垂直領(lǐng)域也會沖擊現(xiàn)有電商。”同時，李海濤指出，傳統(tǒng)電商以往主要靠打折等刺激性消費，而在垂直領(lǐng)域和個性化消費時代，未來將出現(xiàn)很多新的機會和種種意想不到的變化。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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