【印聯傳媒網訊】近年來，雖然數碼印刷、按需印刷和網絡印刷發展勢頭強勁，但傳統印刷因其具有獨特的特質，任何一種方式都取代不了它。現在一種新的模式又出現了，它是將紙質印刷與互聯網緊密的聯系到了一起。而且，還可以帶來很多的利潤收入。
大家可能很奇怪，這種模式怎么聯系的一起呢，一種是現代化產物，一種是傳統產物。不用質疑，兩者確實結合在了一起，共同為廣告行業賣力工作。這家互聯網公司就是大名鼎鼎的Google公司。
全球互聯網老大Google開始進軍印刷廣告市場了!一個代表傳播最高層的企業開始做起了印刷廣告，聽起來有些不可思議。盡管Google高達99%的收入來自互聯網廣告，但該公司開始嘗試銷售印刷廣告。筆者剛開始看到這個消息時也很奇怪，這會有“錢”途嗎?
筆者仔細研究了一下資料，原來是這樣的：
據悉，Google已向《PC雜志》和《Maximum PC》等科技雜志購買了廣告頁，然后分成四至五份轉售給那些已經使用其在線廣告網絡AdWords的小廣告客戶。《PC雜志》五大廣告客戶之一的Inksite公司總裁邁克•基恩周一透露：“Google兩個半月前就和我們接觸過，告訴我們他們正在啟動這項印刷廣告運動。因為我們曾經是他們的AdWords的廣告客戶，所以他們認為我們是嘗試其新廣告方式的合適候選人。”
業界分析人士認為，此舉也是Google首次進行離線廣告商業投機。廣告控股公司Publicis Groupe資深副總裁蒂姆•漢龍稱：“Google已經開始為自己的創造力注入更多的精力。很顯然，他們不滿足于僅向廣告客戶提供一個文本鏈接。”印刷廣告還有助于Google成為廣告客戶和發行人之間的中間人。Inksite公司在9月6日出版的《PC雜志》買下四分之一版的廣告，并為此向Google支付1000美元，相比之下，在Google的搜索結果中做的文本廣告，每點擊一次就要支付2.25美元。
市場調研公司Gartner分析師阿倫•韋納稱，Google和雅虎已經在和歐洲的購物者雜志接觸，商談相同性質的廣告。他說：“如果這些公司想成為提供全面服務的廣告機構，我想他們是會尋求印刷廣告機會的。”
雖然這種模式開始實行還要經過一段時間的實踐，但是這種模式確實是為傳統的印刷廣告媒體提供了一種看似行之有效地方式。
前一段時間，PC雜志已經停止了印刷版的發行。為什么Google還要跟其合作?其實，Google借助的是PC雜志的這種形式。
Flipboard公司CEO邁克-麥克庫伊(Mike Mc Cue)說：互聯網可向印刷學習。他將印刷雜志的優勢滲透到互聯網中來。
他說：“在Fastcompay雜志上，我們可以看到漂亮的文章，再到網上看看，毫無美觀可言。在印刷上有一整頁的內容，有一整頁的廣告……如何設計一個網絡，在觸摸設備上很快很美，我們思考這個問題。……”
“我們想到了印刷。看看它，看看雜志世界，它們有非常有趣的相似之處，我們可以從彼此的世界中學到一些經驗。”
“正因如此，我們創造了Flipboard，它是面向iPad的社交雜志，是面向大屏觸摸設備的。內容的表現形式很漂亮，以社區為中心，擁有特定的興趣主題，這個理念相當強大。我們從印刷世界借鑒了許多經驗，也從網絡世界借鑒，我們將二者融合為一體。”
不管是Google公司還是Flipboard公司，他們都看到了傳統印刷雜志這種方式的某些優勢，將兩者巧妙地結合到了一起。反觀國內，目前還沒有哪家互聯網公司或者紙質印刷媒介意識到到這種新的模式，或許這是一個很好的機遇。抓住了機遇就等于抓住了市場。
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