【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】進入初冬，天津的天氣涼意漸濃。但是，天津市獨立書店的發(fā)展卻與這冰冷的天氣形成鮮明對比，散發(fā)出熱騰騰的溫暖氣息。

　　發(fā)展溫度趨熱趨暖

　　熱度來自天津市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會在天津市新聞出版局和天津出版?zhèn)髅郊瘓F的支持下，牽頭成立了由10家獨立書店參加的“海河書韻”獨立書店營銷聯(lián)盟，甫一成立，立即凸顯了3個優(yōu)勢。

　　首先是通過作家趙玫、龍一的新書首發(fā)活動，滿足了出版社從“一對一”到“一對十”的展銷需求;其次是滿足了圖書著作者企盼的“一本新書，十家推廣”的覆蓋面;再次是滿足了讀者就近選書的需求。這在天津民營書店的發(fā)展史中是從未有過的新氣象。

　　天津市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會會長韓凌表示，成立營銷聯(lián)盟的目的就是根據(jù)不同獨立書店的特色互相學習，不管是延伸文化的經(jīng)營趨勢，還是加入電商競爭的潮流，都需互相借力共同深耕，目標是吸引更多獨立書店加盟，活躍天津文化市場。

　　熱度來自天津的牛子牛書館、薔之屏書店、天澤書店3家獨立書店最近獲得了中央財政扶持，這個消息振奮著天津民營書商的內(nèi)心，使天津1100多家獨立書店的經(jīng)營者感到了國家扶持民營書店政策的溫暖。

　　熱度還來自天津市政府近日做出的決定——從今年起，連續(xù)3年安排專項資金扶持實體書店，每年安排2500萬元專項資金，扶持本市實體書店發(fā)展，以提升實體書店的自我發(fā)展能力，推動建設(shè)書香社會。天津市財政局會同天津市新聞出版局發(fā)布了《天津市實體書店扶持專項資金管理暫行辦法》。辦法提出，市財政預(yù)算安排的專項資金，用于促進本市國有和民營出版物發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)運行，專項資金通過項目補助、獎勵等方式，資助符合條件的實體書店。

　　天津市新聞出版局有關(guān)負責人表示，財政設(shè)立專項扶持資金不是一般意義上的“救濟”，而是著力提高實體書店市場競爭力，通過創(chuàng)新經(jīng)營模式吸引更多消費者走進書店，推動實體書店煥發(fā)新活力。

　　“海河書韻”獨立書店營銷聯(lián)盟成立、中央財政扶持和天津市連續(xù)3年財政扶持實體書店是天津市的實體書店發(fā)展“溫度”趨熱趨暖的顯著標志。據(jù)調(diào)查，在以上三大熱度的激勵下，天津市大多數(shù)獨立書店的經(jīng)營者堅定了積極發(fā)展的信念，有的正在積極醞釀籌劃開辦新的門店，為廣大讀者讀好書提供更好的服務(wù)。

　　挑戰(zhàn)不可小覷

　　近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)書店的集結(jié)登錄、新媒體技術(shù)帶來閱讀方式的變化、實體書店店面租金的上漲等原因，獨立書店的生存與發(fā)展日益艱難。在天津獨立書店發(fā)展熱度持續(xù)升溫的同時，包括獨立書店在內(nèi)的實體書店在發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)和困局同樣不可小覷。

　　天津目前存在的1100多家獨立書店，同樣面監(jiān)著艱難生存的困頓局面。為了生存，這些獨立書店的經(jīng)營者開始探索打造集知識、人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、先鋒生活為一體的新文化產(chǎn)業(yè)。既要傳承傳統(tǒng)實體書店對讀者的開放式閱讀、對書籍的優(yōu)選，又將運營范疇擴展至藝文空間、咖啡文化、藝術(shù)品巡展，開拓以“學術(shù)+沙龍+咖啡+會所”為方向的復(fù)合式多元化經(jīng)營模式。

　　天津的牛子牛書館和跨界書店實行會員制經(jīng)營模式，采用全面科學、量體裁衣的會員體系和增值服務(wù)。在經(jīng)營特色方面，力求打造新型實體書店的經(jīng)營模式，由圖書單一經(jīng)營方式向立體的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變，增加圖書的核心競爭力。一方面融合了傳統(tǒng)實體書店在文化傳播方面的特點;另一方面，增加“附加值”，讓讀者分享讀書感受的同時，進而產(chǎn)生一系列新的文化消費，提供享受閱讀、快樂閱讀的休閑空間，滿足讀者多元需求。在賣書之外，還有兒童用品、文具玩具、影音產(chǎn)品及餐廳、咖啡廳配合。同時，音樂會、讀書會、座談會、專題講座等各類活動的舉辦，很好地將靜態(tài)閱讀和動態(tài)閱讀結(jié)合在了一起，也是實體書店打造品牌的經(jīng)營趨勢。

　　政府扶持應(yīng)堅強有力

　　根據(jù)天津市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會提供的調(diào)查顯示，在新媒體沖擊嚴重、網(wǎng)絡(luò)書店和連鎖書店占據(jù)大份額市場，以及實體書店店面租金稅收壓力大這樣的行業(yè)環(huán)境中，即便經(jīng)營態(tài)勢良好的獨立書店同樣經(jīng)歷種種壓力，政府和社會仍需要進一步扶持獨立書店的生存和發(fā)展。

　　一些接受采訪的書店業(yè)人士向記者表達了這樣的愿望。一是希望進一步減免稅收;二是希望國家給予財政扶持的時候針對實體書店的用工人數(shù)、實體面積、房租等規(guī)劃出一個適用于小微企業(yè)的科學模式，做到有的放矢;三是城市的社區(qū)建設(shè)發(fā)展很快，能否在建設(shè)社區(qū)的同時，為書店預(yù)留一點位置，用于圖書的經(jīng)營，同時以合理的房屋租金價格簽訂長期合同;四是動員社會各界廣泛參與，建立中小實體書店的發(fā)展基金，支持實體書店積極參與重大文化導向活動，比如“全民閱讀”“世界讀書日”等活動;五是建議政府主管部門對實體書店和網(wǎng)絡(luò)書店的圖書價格實施規(guī)范化管理，防止圖書發(fā)行銷售領(lǐng)域的不良競爭，規(guī)范圖書發(fā)行市場。

責任編輯：魏盼