【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展，為圖文快印店的合作營銷打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案也為圖文快印店提供了更多的銷售渠道，與第三方電子印刷方案商達(dá)成共識，是目前圖文快印企業(yè)尋求銷售渠道最主要的方式。
所謂產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟(即合作營銷)，是指處于同一分銷渠道的兩方或多方成員(供應(yīng)商與分銷商)之間通過簽定協(xié)議的方式，形成風(fēng)險(xiǎn)——利益聯(lián)盟集團(tuán)，按照商定的分銷策略和游戲規(guī)則，共同開發(fā)市場，共同承擔(dān)市場責(zé)任和風(fēng)檢，共同管理和規(guī)范銷售行為，并共同分享銷售利潤的一種戰(zhàn)略。
網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展，為圖文快印店的合作營銷打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案也為圖文快印店提供了更多的銷售渠道，與第三方電子印刷方案商達(dá)成共識，是目前圖文快印企業(yè)尋求銷售渠道最主要的方式。以快印客（http://www.1651ky.com/）為例，越來越多的圖文快印企業(yè)與其達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，以謀求更多的利益!
這里所指的供應(yīng)商，是指渠道中上游的概念，可以是制造商，也可以是具有批發(fā)性質(zhì)的代理商或經(jīng)銷商。
產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟具有方式靈活、層次較多的特性，所以供需企業(yè)在實(shí)行其聯(lián)盟時(shí)有從低到高的多種形式。根據(jù)美國學(xué)者柯特勒的觀點(diǎn)，供需雙方企業(yè)通常可采用三種方式——合作、合伙與分銷規(guī)劃。
合作營銷的原則
要想在聯(lián)合營銷中趨利避害，就需要掌握互利互惠、地位對等、優(yōu)勢互補(bǔ)、高附加值、法律保障和強(qiáng)執(zhí)行力等基本原則。
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