微博新媒體崛起企業(yè)當適時開展微博營銷

時間：2011-11-03 22:14:49來源：印聯(lián)傳媒

　　【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博客草根性更強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平臺上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細分領域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗的特性和基本功能。

　　我們知道，湯臣倍健從開始、上升到走向成熟，實際上是經(jīng)歷了從啟動營銷、基礎營銷到深度營銷的過程。深度營銷，是建立在深度分銷模式基礎上的整體營銷操作方法體系，簡單地說就是如何“讓產(chǎn)品進入更多的零售終端、讓零售終端銷售更多的產(chǎn)品”，強調(diào)分銷的廣度與深度以及所取得的營銷成效。深度營銷更多地適用于大眾性日用消費品行業(yè)。

　　目前安娜蘇廠商都在宣導和實施各自深度營銷的理念，諸如“分銷聯(lián)合體”、“區(qū)域聯(lián)銷體”、“一體化分銷”、“百市千家萬店”等等，也取得比較理想的營銷成效。但是對于不同的企業(yè)采取什么樣的深度營銷模式，還需要根據(jù)企業(yè)的實力、品牌發(fā)展及市場的整體情況而定。在這樣一個拼資金拼實力的市場大環(huán)境下，任何完全克隆或模仿大品牌或成功品牌的深度營銷模式都可能是死路一條。

　　在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。微型博客的出現(xiàn)具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體推進了一大步，雷朋眼鏡(www.mzskj.net)開始建立自己的網(wǎng)上形象。博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對于博客作者成為很重的負擔。“沉默的大多數(shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺。

　　時下，微博無疑是最熱門的新興媒體，只要輕點鼠標各方資訊便盡收眼底。在派克鋼筆(www.cdjhmc.com)，自去年水星家紡(www.dgjxxs.com)試水了微博營銷，各家企業(yè)紛紛開通官方微博以積攢人氣。然而，在開博近一年來，整體人氣卻依舊比較冷淡，轉(zhuǎn)發(fā)、評論都不多。只有極個別的商家曾經(jīng)通過微博私信直接與買家進行交易。

　　微博高速發(fā)展，自然引起了許多企業(yè)的關注，人氣高度聚集的微博自然是營銷必爭之地。但是，由于微博的發(fā)展速度太快，以至于許多企業(yè)還沒有來得及研究清楚微博營銷的理念、方法與技巧。所以往往容易造成對微博營銷的誤解，以為投入就有高回報，見效快!在社會化媒體時代，創(chuàng)意和方式變得比資本更為重要。社會化時代，不一定是展示性的廣告，消費者對這種鋪天蓋地的展示性的廣告，會有一種排斥力和免疫力。真正社會化的營銷，應該是潤物細無聲，消費者可能沒有感覺營銷的痕跡，但通過潛移默化向其傳達一種品牌和產(chǎn)品理念，從而形成一種認知，這才是社會化時代的營銷。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自飛象網(wǎng)

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