【印聯傳媒內容摘要】作為中國互聯網世界最大流量入口的掌門人，電商一直是企鵝帝國的“阿喀琉斯之踵”，盡管很早就借“拍拍網”入手電商，卻始終未見出色。好在近日，騰訊終于為“拍拍”物色到了女婿并成功聯姻。不過，就在很多人認為小馬哥決心放棄電商去做社交時，小馬哥卻來了個回馬槍，轉身借微信重返電商戰場。一旦建立完善的移動電商平臺，微信或將有望和阿里“淘寶系”展開勢均力敵的競爭。
微信小店上線 企鵝帝國布局移動電商
近日，微信公眾平臺正式推出“微信小店”，凡是開通了微信支付功能的認證服務號皆可在公眾平臺自助申請“微信小店”功能，從而實現批量添加商品快速開店。
據中國經濟網記者了解，“微信小店”的開通方式極為簡單，獲得認證的商家只需登錄微信公眾平臺網頁版，進入“服務中心”，即可看到“微信小店”的入口，點擊“詳情”，按照操作提示即可申請開通。如果商家還未開通微信支付，系統會提示商家先開通微信支付。
據悉，“微信小店”是基于微信支付通過公眾賬號售賣商品，可實現包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關系維護、維權等功能。商家通過“微信小店”功能，也可為用戶提供原生商品詳情體驗，貨架也更簡潔。
對于正式推出“微信小店”，業內普遍認為這是微信商業化的重要戰略，借助“微信小店”微信有望建立起自己的移動電商平臺，進一步拓展包括O2O在內的各項移動電商業務。
有業內人士指出，微信的移動電商業務正在系統化和平臺化，將進一步成熟。目前微信用戶已突破6億，一旦建立完善的移動電商平臺，在電商業務上，微信將有望和阿里的淘寶系展開勢均力敵的競爭。
劍指“淘寶” 小馬哥能否撼動“淘寶系”?
一邊是小馬哥的春風得意，一邊是老馬的失落遺憾，支付寶遭傳統銀行業圍剿，電商被京東搶先上市攪了局。現在微信又推出”微信小店“，淘寶系的壓力應該不小。據中國經濟網記者了解，騰訊欲切入電商市場久矣，不過雖然幾經努力，推出了易迅網、拍拍網等業務，但始終無法與阿里系抗衡。不過隨著移動互聯網的發展，這種現狀或出現逆襲。
據悉，目前微信用戶已突破6億，一旦建立完善的移動電商平臺，在電商業務上，微信將有望和阿里的淘寶系展開勢均力敵的競爭。
之前騰訊、阿里的新年紅包大戰、打車軟件補貼大戰，都是在構建移動支付使用場景，爭搶移動支付用戶，培養用戶移動支付習慣，微信在支付領域正步步緊逼支付寶，甚至一度有超越的態勢。
有業內人士指出，微信小店成型以后，未來PC端的很多用戶也都將有可能被引導到微信端，這對于目前仍然以桌面模式為主導的阿里系淘寶來說，是一個不容忽視的潛在威脅。
拓展移動電商業務 重在打通移動支付
“微信小店”不僅實現了電商接入模式的技術“零門檻”，也是電商領域的一種新模式的探索。
有業內人士認為，微信的移動電商業務正在系統化和平臺化，“微信小店”的正式啟動，給移動電商時代的格局變化帶來了更多想象空間。對于騰訊來說，在開放全套移動電商解決方案之后，能夠吸引商家進入，為用戶提供更加移動化的購物、互動體驗，未來可能成為手機淘寶等的有力競爭對手。
此外，據中國經濟網記者了解，相比電商，騰訊更看重移動支付的重要性，騰訊已經將其電商業務全盤轉給了京東，此次推出的微信小店更多是為讓用戶養成使用微信支付的習慣。
“騰訊在電商領域已經很難撼動阿里，現在也沒必要為電商去與阿里競爭，這項任務已經托付給京東，隨著京東與騰訊的深入整合，未來是否能挑戰成功阿里還不好說。但在移動支付市場不同，移動支付背后是更大的金融市場，這才是騰訊真正想要的。”一位互聯網分析人士表示。
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