【印聯傳媒內容摘要】中國視頻產業的發展已經逐漸開始步入瓶頸期，網絡視頻行業即將進行新一輪的洗牌。易觀國際剛剛公布的數據顯示，中國視頻行業營收在經歷了平均環比年增123.4%的高增速之后，似乎已經開始乏力。今年增長率降低近四成，至83.9%，預計市場規模88.9億元，為四年來新低。
與此同時，從今年起視頻用戶規模增長率也將低于20%。分析人士表示，未來行業排名第五之后的視頻網站生存將堪憂。
增速跌至四年最低
當人們還在關注視頻網站高價買劇、侵權罵戰時，殊不知該行業已不得不面臨增長瓶頸期。
近日易觀國際發布的2011-2014年中國網絡視頻市場收入及用戶規模預測，今年視頻行業廣告收入88.9億元，較去年年增長率降低近四成，僅為83.9%，相比近年來的翻倍增長，今年將成為四年來最低點。到2014年市場收入規模增長率則會直降到33.6%。
除了廣告收入增速放緩之外，視頻行業用戶規模也不再給力。數據顯示，今年中國網絡視頻用戶規模增長率為19%，僅有4.69億人，而該指標的增長率在2008年高達89.1%。
未來兩年用戶規模增長率將進一步下跌，預計2014年僅為12.7%。對于視頻網站未來的有限增長，易觀國際分析師張颿坦言，“行業再次實現翻倍增長的可能性很小”。
廣告模式攏不住人心
“對于視頻行業來說，由于付費服務的收入相當有限，目前廣告收入可以說是惟一靠譜的營收來源”，業內人士如是說。
然而張颿認為視頻網站的廣告推廣模式實際上也有問題，“視頻網站廣告多以貼片形式插入到視頻內容中，一直未有新突破，網站一方面要幫助廣告主達到營銷推廣目的，一方面要顧及用戶觀影感受，長期以來視頻網站苦于在兩者間平衡”。
同時，目前社交化媒體、門戶網站及搜索等廣告形式較視頻網站的單一形式均更有競爭力，以上新型互聯網廣告模式對網絡視頻廣告份額產生很大沖擊。業內人士認為這無疑是造成視頻行業增速乏力的主要原因。
另外，目前大品牌廣告主在視頻網站中滲透率已達一定程度，視頻網站想要再發展新的廣告客戶較難。而廣告主的要求也越來越高，這對視頻網站來說，留住這些大廣告客戶也變成了一大考驗。
視頻前五才能存活
由于整個行業市場增長有限，因此更促使網站間競爭，張颿認為各視頻網站只有躋身到行業前五，才更有可能度過此瓶頸期。
而易觀數據也間接證明了此觀點，數據指出，去年四季度優酷、土豆、搜狐、愛奇藝和PPTV網絡電視五家網站的收入總份額占比62.2%。而后五名的總占比為23.6%，僅比第一名優酷高出1.8個百分點。
值得注意的是，近期視頻行業頻發整合事件，從優酷和土豆的合并、網易和樂視的結盟、土豆和樂視的合作以及人人網收編56網等，無疑都是借規模效應加速行業內洗牌。
業內人士認為，在目前廣告形式創新難度大、用戶付費習慣還未養成，同時整個視頻行業并無盈利的情況下，靠大規模燒錢買劇搶奪用戶已不現實。視頻網站集團軍作戰可利用更大的用戶覆蓋面，同樣達到廣告主的推廣要求，以求在有限的市場增量中獲利，可以說視頻網站生死期將至，規模為王道，而行業排名第五之后的視頻網站將逐漸被淘汰。
傳媒轉載自慧聰印刷網
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