【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】看圖說話，如果你愿意：英國站點披薩正在測試使用“全球首個潛意識菜單”，只需要利用一臺平板電腦，觀察顧客的眼球運(yùn)動，就可以按照顧客在菜單的停留時間判斷顧客的意愿。顧客再也不需要與服務(wù)員直接交談了。
 

　　這樣怎么樣：酒吧后面的鏡子上可以擺設(shè)當(dāng)?shù)仄嚤ｋU公司的電子廣告，提醒顧客不要酒后駕車。

　　或者是這樣：當(dāng)你在服裝店的試衣間試衣服時，衣服上安裝了一個射頻識別標(biāo)簽，其傳感器會為你提供附加建議，就像是你的私人助理。你覺得對你很有幫助呢還是有點兒讓你毛骨悚然呢?

　　新技術(shù)在不斷改變零售環(huán)境，如果你是一個標(biāo)識供應(yīng)商，這就是你大膽嘗試新技術(shù)的時候了。

　　然而，這不僅僅是瘋狂的一種手段，更是瘋狂的一個消息。這個技術(shù)事實上只是達(dá)到最終目的的手段而已，有效地提取客戶的信息。

　　整體是完整的視頻廣告已經(jīng)滲透到越來越多的當(dāng)?shù)亓闶鄣曛?，甚至一些食品商店中。一項FastSigns的研究討論了Kroger Mid-Atlantic是如何利用FastSigns的幫助，將數(shù)碼電話亭和傳統(tǒng)POP標(biāo)識結(jié)合到一起，給客戶現(xiàn)代購物體會。

　　進(jìn)一步推進(jìn)“我們逐漸轉(zhuǎn)向這項奇怪的技術(shù)，打印/電子顯示世界”Acryl Design的John Wardrope說到。Acryl Design在30年間，業(yè)務(wù)由3D展臺轉(zhuǎn)為打印標(biāo)識，后轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)碼電子看板(DDS)，直到如今的視頻。

　　公司在努力維持自己在行業(yè)內(nèi)的前沿地位，采用新的技術(shù)并且不遺棄舊技術(shù)。“我們是既有數(shù)碼技術(shù)又有印刷技術(shù)支持的‘新型標(biāo)識公司’。這是一個需要發(fā)明創(chuàng)造的世界。”

　　“我們能發(fā)明什么嗎?”這已經(jīng)成為了公司的口頭禪，除了打印、視頻和DDS的聯(lián)合，Wardrope試圖將手機(jī)軟件與這些手段共同應(yīng)用。 “我們正在合并品牌，勸說其他的公司‘這是未來的發(fā)展趨勢，你需要把人們的手機(jī)也利用起來’。”

　　Acryl Design的大量嘗試歸功于公司最大的客戶之一，SodaStream Canada——加拿大家庭蘇打水制作設(shè)備。Acryl不僅設(shè)計和制作SodaStream Canada在WalMart, Staples, Bed Bath 和Beyond等超市的POP展臺，并且負(fù)責(zé)其貿(mào)易展臺。

　　公司在2個月的時間內(nèi)完成了6個不同地點的5個貿(mào)易展臺的設(shè)計和安裝。這些貿(mào)易展臺由背面裝有投影幕的X-板打印完成。對于一些如Bed Bath和Beyond的零售展臺，Acryl采用7英寸×10英寸的可控屏幕，顧客可以通過觸摸屏幕進(jìn)行瀏覽。

　　針對SodaStream的“夜晚精神”思路，Acryl創(chuàng)造了由集成視頻組成的3D效果的香檳杯形狀打印展臺，該展臺陳列在Air Canada的貴賓室中。

　　“如果將SodaStream比做一輛車，我們像是它的轂，”Wardrope說道，“我們是視頻、數(shù)碼標(biāo)識以及其他領(lǐng)域的信息平臺，并且將他們進(jìn)一步推進(jìn)。”進(jìn)一步就是制作了iPhone App。

　　Acryl在爭取當(dāng)?shù)氐膶W(xué)院校園的指路牌和廣告方面的聯(lián)絡(luò)。公司在印刷盒上安裝監(jiān)視器，“它看起來就像是墻上的一面屏幕，”Wardrope說道，監(jiān)視器周圍的印花涉及到展臺的內(nèi)容。然后，我們可以推進(jìn)一步：為學(xué)生創(chuàng)建一個iPhone App。

　　“他們所有的畢業(yè)照片能夠被放在上面，校園的周邊也可以放在上面，學(xué)院如果愿意，可以將任何信息傳達(dá)給所有學(xué)生，”Wardrope說道。Acrylic涉及打印、視頻、DDS、內(nèi)容創(chuàng)作及app創(chuàng)作等各個領(lǐng)域。

　　這可以作為如今新技術(shù)被應(yīng)用的例子。最初，學(xué)院中其實不需要這些項目，學(xué)院只需要一些門上的標(biāo)識，僅此而已。當(dāng)Acrylic對學(xué)院進(jìn)行展示時，Acrylic成功地增加了數(shù)碼標(biāo)識的銷售。之后，Acrylic又銷售給學(xué)院app。

　　其他項目還包括為當(dāng)?shù)匾粋€高爾夫課程設(shè)計的“預(yù)約中心”。整個項目包括戶外打印展臺和室內(nèi)視頻、DDS和iPhone app，這些讓高爾夫球手與會員能夠很好地交流，另外，采用“區(qū)域限定”(在預(yù)先設(shè)定的區(qū)域內(nèi)使用定位系統(tǒng))為球員提供進(jìn)球提示。

　　此外，Acryl也與當(dāng)?shù)氐牟蛷d合作推出手機(jī)app和Twitter，與餐廳酒吧的視頻和數(shù)碼標(biāo)識聯(lián)合。

　　Acryl提供的很多服務(wù)對于公司的客戶來講是陌生的。盡管Acryl目前還是一個小公司，它已經(jīng)逐漸成長起來了。“我從來沒有雇用過銷售人員。”這使得Acryl將注意力集中在較小的公司上，與小客戶合作，比較容易和店主或者市場人員交流。

　　Acryl已經(jīng)從事3D展臺工作30年，從事打印工作9年，從事視頻工作2年，從事手機(jī)app僅僅6個月。如今，公司仍然在尋找新的應(yīng)用，比如觸屏展臺和能夠使得窗戶變成可以投影圖片的屏幕的材料。

　　但是，目前仍是新技術(shù)與就技術(shù)的融合。例如，我們?nèi)绾螌㈦娫捈夹g(shù)與打印和數(shù)碼技術(shù)準(zhǔn)確地緊密結(jié)合?情況往往如此，這需要展臺提供者盡可能地將操作技術(shù)教給客戶。

　　物以稀為貴當(dāng)報刊亭、DDS、視頻以及電子鈴聲和口哨聲風(fēng)靡一時，傳統(tǒng)的零售商和POP標(biāo)識依然很有市場和影響力。

　　“我們生產(chǎn)許多橫幅、磁力基板和普通基板，但是我們經(jīng)常挑戰(zhàn)極限，嘗試在不同介質(zhì)上打印，”Metro Signs董事長Bruno Dede說道。“我們在鉻合金材料與金屬材料進(jìn)行打印，使得輸出更有活力。”

　　Dede作為設(shè)計師，對展臺很有辦法。“層壓板和拋光劑以及有織紋的地板圖案是我的最愛，”他說，“我喜歡用亞克力和拋光面做多層的標(biāo)識。我們甚至在行政大堂、礦泉療養(yǎng)地或者醫(yī)生的辦公室用板巖巖石噴砂，做成瀑布形狀。”

　　去年，Metro Signs為Macy’s坐落在南弗羅里達(dá)州的全部店鋪進(jìn)行了室內(nèi)圖案裝飾。盡管這里連一臺數(shù)碼打印機(jī)都沒有，項目仍然擺平了技術(shù)和物流的挑戰(zhàn)。

　　圖案的元素包括可彎曲的織物橫幅、雙面電梯圖案以及覆滿整個店鋪的墻紙。

　　“我們?yōu)檎麄€三層樓的玻璃商務(wù)電梯進(jìn)行包覆，采用有孔膠片包覆電梯，保證仍然能夠看到外邊。我們做了兩層的大型織物橫幅，要求焊接可彎曲的桿，與商業(yè)電梯的彎曲相符。這是很高端的任務(wù)，我們在短期內(nèi)完成了這個項目。”Dede說道。

　　Macy’s每個位置的店鋪都有其獨(dú)特的尺寸和布局，因此Metro Signs做了大量的重新測量和尺寸調(diào)整。

　　另外，Metro Signs完成了盛大的“向國王一樣包裝”年度頒獎部門(Metro Wrapz——制作車輛包覆圖案)的展臺工作。

　　“我認(rèn)為我自己退縮了，”Dede笑著說，“當(dāng)一位顧客走進(jìn)來，我會給他們不同的選擇。我不僅會提供給他們?nèi)魏蔚赇伓寄芴峁┑臇|西，還會提供較高水準(zhǔn)的外觀和更好效果的高端的、高質(zhì)量的產(chǎn)品。”

　　Dede注意到，在零售商展覽中的趨勢是回歸到“本真”的外觀。

　　“如今這個時代，什么事都被做過了，每個人都嘗試與眾不同。而我更喜歡自然的事物，回收的紙產(chǎn)品被認(rèn)為是不夠高端的材料，但是現(xiàn)在有很多大型的商店把回收紙作為裝飾用材料，甚至Target這樣的大商家也喜歡這種自然、再回收的感覺。”

　　“這關(guān)系到終端客戶對標(biāo)識制作感覺，”他強(qiáng)調(diào)，“你可以做你想做的，但是如果不能達(dá)到信息的有效傳播，標(biāo)識就沒有任何意義。”

印聯(lián)責(zé)編：星星