京東蘇寧國美“三國殺”鳴金收兵戰績大盤點

時間：2012-08-20 11:46:34來源：印聯傳媒

【印聯傳媒導讀】雖然國美集團依然對外宣稱要將與京東的價格戰打到底，但是據網友對比價格顯示，此輪京東、蘇寧、國美“三國殺”已經暫時宣布鳴金收兵，網上商城的產品均已悄悄提價，三大電商巨頭均開始盤點各自的戰績。

　　“整整5天，我一點都沒有睡覺。24小時備戰，全面布控，就怕慢一步就成了炮灰。”電話那頭，國美人士情緒有些激動，我現在可以說的是，“我們這幾天產生了巨大的銷售額，黃老板(黃光裕)會為此驕傲。”價格戰還打不打?國美人士透露，國美集團昨日早間在全國“破網行動”總結大會上提出，要繼續將與京東的價格戰“打到底”。

　　但事實上，京東、蘇寧、國美本輪“三國殺”暫時鳴金收兵。南都記者通過比價網站發現，大部分商品在經過8月15、16號的低價銷售后，已經重新上調價格，而線上線下是否同價也存在一定水分。

　　八成顧客參與比價

　　上周日，廣州國美維多利店門口，擺放了一臺大型電腦顯示器。大約是為了證明國美不怕比價，消費者可以通過上網，實時比較國美、蘇寧、京東三家的價格。很多顧客在國美門店操作電腦進行比價。

　　國美方面提供的資料顯示，本次“破網行動”，廣州國美全品類近2000個型號參與了降價，優惠率平均達20%以上。

　　“因京東商城缺貨率高，國美線下門店對京東缺貨商品同樣進行價格跟進。此次活動對銷售提升非常大。門店人流量也較平日增長了3倍，80%的顧客參與了線上比價過程。”

　　消息人士透露，國美網上商城即將改名為國美商城。國美已定下戰略，其門店價格將持續低于京東商城。“他是劉大嘴，我是高大炮，我要讓大家看看誰才是價格戰天王。”國美華南大區總經理高集群下戰書：本周四，國美華南地區500家門店，按照約定要看到京東1000個價格情報員。

　　與國美相同，蘇寧亦忙于雙線作戰。“現在很多消費者來門店，都要拿著手機來比價，有時候加上返券，門店還便宜些。”

　　廣州蘇寧內部人士透露，上周末蘇寧銷售井噴，其中廣州地區銷售同比取得了超過300%的增長，創下今年以來最大增幅。蘇寧方面表示，由于是上市公司，具體的銷售額需要經過證監會核實后才能最后披露，目前只能公布銷售額提升的百分比。蘇寧易購執行副總裁李斌稱，易購8月15日單日流量增幅超過800%，17日銷售再度攀升，同比增長均達12倍以上。

　　京東方面，8月15日當天京東全天大家電銷售額突破3.5億，截至目前京東并未發放新一輪的銷售數據。京東商城高級副總裁吳聲在接受南都記者采訪時表示，8.15價格戰是一輪輪降價的，和京東平時相比，此輪價格戰平均降價幅度在10%左右，京東基本為零毛利，補貨也已經在正常進行中。

　　網上悄悄提價

　　對于蘇寧、國美已經將價格戰進一步延伸至線下實體店，吳聲表示，根據京東的價格調查顯示，蘇寧、國美并未如其宣稱的實現線上、線下同價。

　　截至目前，電商戰已進行到第6天，缺貨、改價、比價亂象叢生，電商新秀與老牌渠道競相上演“口水戰”，消費者到底是被戲弄，還是真的獲益?

　　南都記者根據hao123購物的熱賣榜單，隨機抽取電視機、洗衣機、空調的型號進行比價，再通過盒子比價網的價格趨勢變化圖進行對比，發現榜單上的大部分商品在經過8月15、16號的低價銷售后，已經重新上調價格。

　　以西門子(SIEMENS)KK22F57TI冰箱為例，國美網上商城從8月15日的最低價3399元，提升到8月19日的3999元;蘇寧易購則從8月15日最低只需要3749元，8月19日提升到4099元，京東也從8月15日的3997元提升到昨天的4099元。國美網上商城和京東其后都已發放返券進行緩沖，但其他幾家目前尚未采取行動。

　　而在線下店方面，蘇寧上述產品標價4499元。記者和銷售人員經過一番討價還價后，價格下跌至4199元并返還100元現金券。“今天最后一天了，明天就恢復到4786元。”國美同款產品售價4786元，但當天實際售價僅為4299元。

　　從數據上看，這場“價格戰”商品降幅遠不如高層的“口水仗”好看，而消費者已經沒有多大興趣比較哪家價格低了，采取“用腳投票”祭出流量下滑數據。

　　瀏覽量統計網站Alexa顯示，截至昨日午間京東商城排名52，流量排名下降21位，蘇寧易購排名151，流量排名下跌89位，庫巴和國美商城分別下跌了200位和309位。

　　誰是真正意義上的黑馬和贏家，仍難有定論。而將微博當作新聞發布會現場，劉強東、李國慶、李斌作為半個娛樂圈中人，已成功將電商大戰狠狠地炒作了一把，弄得“全民折騰”。

　　戰績盤點

　　京東：8.15半天大家電的銷售額突破2億元，當天消費者反應熱烈，京東大家電銷售火爆，全天大家電銷售額突破3.5億。

　　蘇寧易購：截至15日下午6時，蘇寧易購網站訪客數比去年同期增長了近10倍，整體銷售規模同比增長了10倍。

　　國美：8.17正式啟動全國1700多家門店“擊破網價”行動，門店宣戰首日，銷售比平日相比增長4倍以上，整體增長達415%。

印聯傳媒轉載自搜狐網

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