【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】很多企業(yè)應(yīng)該還在困惑，軟文是什么意思?軟文是一個(gè)營銷、廣告術(shù)語。
所謂軟文，就是通常你看到的那些。不管品牌大小，推廣的時(shí)候都離不開軟文，不管上哪個(gè)網(wǎng)站去看，比如汽車站、房產(chǎn)站那里的文章大多是賣車的，賣房的軟文，所以買車、買房子的筒子們不要當(dāng)真哦。
軟文相對(duì)硬廣的優(yōu)點(diǎn)，軟文可以長期保留在網(wǎng)上和搜索引擎搜索結(jié)果中，幾年后還能通過軟文找到，成本非常低。
一、軟文要明確營銷策略。顧客知道你品牌，但是不知道你有何優(yōu)勢(shì)顧客讀文后心動(dòng)，給你打咨詢電話，如果你在軟文上大談你的品牌如何如何的牛逼，結(jié)果顧客看了后還是啥都不太明白，你的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)。你的文章就成了無用的軟文。產(chǎn)品品牌都會(huì)經(jīng)歷初生期、成長期、成熟期，你要訴求的分別是產(chǎn)品概念、產(chǎn)品力、品牌及服務(wù)，需要按當(dāng)前產(chǎn)品品牌狀態(tài)去調(diào)整軟文內(nèi)容。
二、深入產(chǎn)品品牌。通俗寫，讓讀者看懂我們產(chǎn)品品牌牛逼在哪兒，對(duì)他有什么好處。他讀過豐富的細(xì)節(jié)描寫后，會(huì)對(duì)你“產(chǎn)品品牌”有全方位、多層次的理解，潛意識(shí)里認(rèn)為你的好，好比你說某某產(chǎn)品不好，會(huì)讓別人潛意識(shí)的認(rèn)為這產(chǎn)品不好，最后通過你留下的聯(lián)系方式找上你，而不是找別家。但是相信大多數(shù)人都不會(huì)親自寫軟文，都會(huì)去找軟文代寫來寫，那么問題來了，如果寫手對(duì)你產(chǎn)品品牌沒有有太深入的了解，寫出來的文章，大多數(shù)會(huì)比較生硬、理論，不能很好體現(xiàn)你的產(chǎn)品品牌特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、好處。可以找松松軟文，他們代寫的軟文會(huì)讓你提供詳細(xì)的代寫要求，產(chǎn)品品牌資料，讓寫手‘懂’你的產(chǎn)品品牌。
三、把它寫得像一篇新聞。把軟文寫成新聞，這個(gè)說法很早就有人提，但是真正做到的很少。舉個(gè)例子，如果你在為一個(gè)海邊的樓盤做軟文，那么你的不二選擇的標(biāo)題是《世界十大灣區(qū)評(píng)選》，不要不好意思，給你的那個(gè)破沙灘，跟比佛利山莊、長島統(tǒng)統(tǒng)貼到一起吧。然后再加個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)來頒獎(jiǎng)，就ok了。這是炒地皮的最初級(jí)手段。此外，如果你是一家大公司，你要記得，你的舉手投足都是新聞，都有資格上產(chǎn)經(jīng)版。如果再加上點(diǎn)公益，組織個(gè)體育運(yùn)動(dòng)，搞不好你的合作媒體可以給你免費(fèi)上稿呢。
四、懂你的顧客：共鳴。“你好懂我，我會(huì)優(yōu)先選你。”品牌引發(fā)消費(fèi)者共鳴時(shí)，就能產(chǎn)生這種魔力。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)，共鳴是突圍利器。所以營銷人不能自己高高在上的坐著，走市場花時(shí)間和你的各種各樣的顧客多聊聊。
最后說兩點(diǎn)軟文發(fā)布不能做的事
1、不要把軟文發(fā)在行業(yè)版面。各大報(bào)紙都有地產(chǎn)版、汽車版，如果你是一個(gè)汽車廣告甲方，當(dāng)你把你的軟文發(fā)在一個(gè)報(bào)紙的汽車版的時(shí)候，這篇文章注定就是一篇失敗的軟文。因?yàn)椋阒挥斜е鲂侣劦男膶戃浳模瑢懗鰜淼臇|西夠看。否則就是硬文，甚至是硬廣。
2、一定要注意軟硬結(jié)合，但是，千萬千萬不要把你的軟文挨著你的硬廣。
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