【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】近幾年，由于訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)層出不窮，微信朋友圈也被各種各樣的代購(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)廣告刷屏。目前微信的影響力已滲入到各行各業(yè)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)外知名品牌還是一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)都紛紛試水微信營(yíng)銷(xiāo)。
目前，企業(yè)微信號(hào)提供的主要服務(wù)是品牌資訊，包括新品發(fā)布、優(yōu)惠信息、網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)以及微信會(huì)員日促銷(xiāo)活動(dòng)等，廣告性都比較強(qiáng)。這種運(yùn)營(yíng)方式對(duì)于挖掘手機(jī)端用戶、提供新老用戶的粘性有一定的作用，但廣告宣傳要適度，如果過(guò)于注重硬性廣告的推廣宣傳，反而會(huì)適得其反。還有些企業(yè)公眾號(hào)，在內(nèi)容發(fā)布上，更加注重與用戶情感層次的交流，向用戶展現(xiàn)自己的品牌價(jià)值，從而提高用戶的粘性，當(dāng)然他們偶爾還是會(huì)發(fā)一些促銷(xiāo)廣告信息，因?yàn)樗麄兊淖罱K目的還是引導(dǎo)手機(jī)用戶來(lái)消費(fèi)。流，向用戶展現(xiàn)自己的品牌價(jià)值，從而提高用戶的粘性，當(dāng)然他們偶爾還是會(huì)發(fā)一些促銷(xiāo)廣告信息，因?yàn)樗麄兊淖罱K目的還是引導(dǎo)手機(jī)用戶來(lái)消費(fèi)。
企業(yè)微信號(hào)除了發(fā)布一些活動(dòng)信息外，很多商家也在微信上開(kāi)設(shè)微店鋪，其一般以低于網(wǎng)站的價(jià)格直接在微信上出售商品，以是服裝、食品類的成品為主。用戶下單后，商家直接發(fā)貨。但除了成品外，記者還發(fā)現(xiàn)了一些定制類的微信號(hào)。微信號(hào)還能提供定制服務(wù)?記者搜索了一下，發(fā)現(xiàn)了一些在微信上向用戶提供定制服務(wù)的企業(yè)，可以為用戶提供變色杯、臺(tái)歷、照片書(shū)、版畫(huà)等照片周邊產(chǎn)品的定制服務(wù)，用戶只要選擇自己喜歡的產(chǎn)品模板，然后將需要定制的照片上傳給客服就可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)定制照片周邊產(chǎn)品。除此之外還有杯子、牛角梳等個(gè)性定制產(chǎn)品，用戶將需要在產(chǎn)品上刻制的文字填寫(xiě)在留言處即可。
印刷企業(yè)利用微信、微博等社交媒體進(jìn)一步挖掘龐大的手機(jī)用戶群體，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但如今微信營(yíng)銷(xiāo)信息泛濫，公眾號(hào)如何經(jīng)營(yíng)出自己的特色也是每個(gè)企業(yè)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。
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