【印聯(lián)傳媒資訊】微信小程序在1月9日正式上線，上線首日，小程序相關(guān)話題迅速占領(lǐng)微信朋友圈，人們對(duì)“來(lái)無(wú)影去無(wú)蹤”的小程序充滿好奇，首批小程序名單被自媒體平臺(tái)曝光后，其中絕大多數(shù)小程序都創(chuàng)下了點(diǎn)擊高峰，但當(dāng)這樣一場(chǎng)看似狂歡的首日秀結(jié)束之后，小程序接下來(lái)將要面臨什么？

　　首批小程序90%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)

　　1月9日的朋友圈熱鬧異常，與科技互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)媒體、自媒體紛紛推出了關(guān)于小程序的各類(lèi)解讀，有實(shí)戰(zhàn)操作攻略，有產(chǎn)業(yè)變革分析，更有關(guān)于騰訊小程序與阿里支付寶間的排他陰謀論。

　　這也是微信繼公眾號(hào)、微信紅包以及微信廣告之后，又一次引發(fā)全民關(guān)注的“新品發(fā)布”。

　　在“微信—發(fā)現(xiàn)”的功能列表中，小程序被安置在顯眼的底部。第一次打開(kāi)用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，小程序入口內(nèi)空白一片，只有運(yùn)行過(guò)某款小程序之后，這一入口內(nèi)才會(huì)自動(dòng)留下運(yùn)行記錄且不清理，列表會(huì)越拉越長(zhǎng)，越是最近打開(kāi)的小程序，在列表中的排列越靠前。

　　在沒(méi)有微信官方推薦的情況下，朋友圈內(nèi)首批100多家小程序名單開(kāi)始被瘋轉(zhuǎn)，從名單上看，首批上線小程序的公司90%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，其中不乏京東、攜程、滴滴、餓了么之類(lèi)的“流量大亨”。

　　但更多的是，對(duì)微信作為流量平臺(tái)充滿期待的各類(lèi)應(yīng)用平臺(tái)，包括豆瓣評(píng)分、美圖、蜻蜓fm、萬(wàn)年歷、螞蟻天氣等。為了迎合小程序的“輕、簡(jiǎn)、快”，他們都?jí)嚎s了原有App內(nèi)的復(fù)雜選項(xiàng)，只保留核心功能。比如小程序“豆瓣評(píng)分”只能進(jìn)行電影評(píng)分查詢(xún)，而小程序“攜程訂票”則只留下機(jī)票、火車(chē)票、酒店的預(yù)訂功能。

　　高曝光帶來(lái)高點(diǎn)擊

　　事實(shí)上，小程序的內(nèi)測(cè)早在2016年下半年已經(jīng)開(kāi)始。首批上線的小程序在去年11月前后就完成了框架打造。

　　盡管此前張小龍否定了首批小程序會(huì)有流量紅利之說(shuō)。但早早就申請(qǐng)內(nèi)測(cè)的一批小程序依然對(duì)上線首日的流量充滿期待。據(jù)蜻蜓fm透露，根據(jù)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，小程序“青蜻蜓”上線首日的點(diǎn)擊量達(dá)到10萬(wàn)量級(jí)，其中60%以上點(diǎn)擊者都是非蜻蜓fm App注冊(cè)用戶。這個(gè)效果超出了他們的預(yù)期。

　　但與微信公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)最大的區(qū)別是，進(jìn)入小程序的用戶并不會(huì)成為小程序的“粉絲”，日后小程序也無(wú)法對(duì)這些用戶進(jìn)行內(nèi)容推送。因此，要如何留住首日的高曝光帶來(lái)的高點(diǎn)擊量，是接下來(lái)這些小程序需要好好思考的難題。

　　小程序注冊(cè)進(jìn)入排隊(duì)期

　　輿論效應(yīng)助推之下，小程序一夜之間成為家喻戶曉的名詞。盡管微信對(duì)小程序的開(kāi)發(fā)附加了不少“嚴(yán)厲”的條件，但依然有眾多企業(yè)躍躍欲試。據(jù)了解，目前小程序的官方審核已經(jīng)進(jìn)入排隊(duì)期。在小程序上線后申請(qǐng)的企業(yè)最快也要到兩周后才能拿到線下二維碼。

　　據(jù)了解，與公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)相同，小程序的上線也需要經(jīng)過(guò)相關(guān)資質(zhì)審核，同時(shí)支付300元認(rèn)證費(fèi)。目前，一批原先從事服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的第三方平臺(tái)也已上線了小程序的代開(kāi)發(fā)服務(wù)。從市場(chǎng)定價(jià)看，開(kāi)發(fā)小程序的服務(wù)定價(jià)差別十分懸殊，最高在8000元/年，最低的則為“免費(fèi)附贈(zèng)”。

　　“小程序的框架是有明確限制的，不能超過(guò)1MB， 不能進(jìn)行個(gè)性化定制，不能開(kāi)發(fā)會(huì)員體系。”在微信諸多限制之下，不少?gòu)氖?ldquo;微營(yíng)銷(xiāo)”的服務(wù)機(jī)構(gòu)很難將小程序作為獨(dú)立產(chǎn)品上市銷(xiāo)售，而只能與“服務(wù)號(hào)”產(chǎn)品打包出售。微盟方面推出的銷(xiāo)售計(jì)劃就是對(duì)訂購(gòu)服務(wù)號(hào)的訂單客戶以及VIP客戶附贈(zèng)小程序開(kāi)發(fā)。

　　一家來(lái)自酒店業(yè)的服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)者告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，對(duì)連鎖酒店而言，小程序未來(lái)開(kāi)發(fā)空間很大，原注冊(cè)會(huì)員用戶直接掃二維碼就能完成入住登記等相關(guān)手續(xù)，這將是對(duì)產(chǎn)業(yè)的一次變革。因此，酒店業(yè)的小程序開(kāi)發(fā)費(fèi)用最高，月費(fèi)600元，還需另外加交易額2%的提成費(fèi)。

　　盡管如此，目前對(duì)小程序熱度較高的主要為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)。傳統(tǒng)中小商家對(duì)小程序依然持觀望態(tài)度。有贊微商城的一位推廣人員表示，目前，來(lái)詢(xún)問(wèn)的線下商家很多，但真正下決心做小程序開(kāi)發(fā)的商家數(shù)量不到一成。微盟方面告訴記者，目前來(lái)注冊(cè)的商戶有40多家，有美食、美妝、母嬰類(lèi)居多。

　　支付寶參戰(zhàn)？

　　1月11日，微信官方公眾號(hào)在小程序上線后進(jìn)行了首次官方宣傳。從宣傳的側(cè)重點(diǎn)看，微信在著力引導(dǎo)小程序向線下拓張。

　　在微信官方推介的小程序中，有來(lái)自醫(yī)院掛號(hào)用小程序，有加油站入口處的支付油費(fèi)小程序，有公交站點(diǎn)處購(gòu)票用小程序，也有餐廳飯桌上預(yù)訂代駕的小程序……很顯然，小程序?qū)⒆鳛槲⑿糯蛲ň€上線下的重要連接口，也是微信繼微信支付之后，進(jìn)一步搶占線下市場(chǎng)的重要工具。

　　情理之中，但又在意料之外的是，首批小程序名單中未見(jiàn)支付寶、淘寶、天貓以及百度地圖等。

　　1月12日，有媒體爆出支付寶正在建設(shè)小程序入口，將向微信小程序發(fā)起正面挑戰(zhàn)。此前，兩家已經(jīng)在支付領(lǐng)域產(chǎn)生激烈較量。微信支付憑借微信紅包一度趕超支付寶，但在線下消費(fèi)市場(chǎng)，包括餐廳、商場(chǎng)、酒店，乃至海外熱門(mén)旅游目的地，支付寶仍然占據(jù)線下支付份額的優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)去年 10 月易觀國(guó)際公布的2016年第二季度中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)排名，支付寶以市場(chǎng)占有率 55.4%，位列第一，財(cái)付通（微信支付、QQ 錢(qián)包）以市占率 32.1%位列第二。相對(duì)于后起步的微信，支付寶對(duì)線下場(chǎng)景更為熟悉。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一旦支付寶加入小程序之戰(zhàn)，會(huì)在很大程度加速小程序的線下拓展進(jìn)程。