【印聯(lián)傳媒資訊】奢侈品營(yíng)銷：套路年輕人
套路一：愛豆的粉絲經(jīng)濟(jì)
“是中國(guó)年輕消費(fèi)人群越來(lái)越重要了，奢侈品必須照顧到這些消費(fèi)群體。”
近半年來(lái)，不少奢侈品牌尋找的新形象代言人或品牌大使，不僅越來(lái)越年輕，且在年輕的消費(fèi)者間影響力頗高，重點(diǎn)是他們也是社交媒體上的達(dá)人或意見領(lǐng)袖。
一方面，選擇當(dāng)紅明星是由于消費(fèi)群體的年輕化迫使奢侈品品牌進(jìn)行營(yíng)銷變革，另一方面，90后消費(fèi)者們的個(gè)性化非常強(qiáng)，他們只接受自己的偶像。
去年年底，胡歌正式成為Chanel中國(guó)區(qū)香水和美容品雙線大使、楊洋代言了YSL眼鏡、楊冪拿下了雅詩(shī)蘭黛亞太區(qū)的代言、吳亦凡是Burberry品牌全球代言人與Bvlgari品牌代言人、鹿晗是亞洲第一位世界第二位卡地亞的品牌摯友……
套路二：數(shù)字化營(yíng)銷成標(biāo)配
毋庸置疑，數(shù)字化營(yíng)銷是當(dāng)下能夠迅速與年輕人拉近距離的新媒體營(yíng)銷方式之一，它通過新穎前沿的技術(shù)，傳播時(shí)尚有趣的內(nèi)容。
曾經(jīng)只出現(xiàn)在時(shí)尚雜志封底內(nèi)頁(yè)、門戶網(wǎng)站版面的“高大上”質(zhì)感奢侈珠寶、腕表等廣告，相比于微博，如今出人意料地愛上了熱鬧的微信朋友圈。坐擁8億用戶的微信平臺(tái)成為奢侈品牌重要的城池關(guān)隘，朋友圈更像是一個(gè)承載各種信息的廣場(chǎng)，玩轉(zhuǎn)它意味著品牌營(yíng)銷要攀的新高度。
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