【印聯(lián)傳媒資訊】AR技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產(chǎn)品信息，也能夠與消費者產(chǎn)生更多互動。不過，AR技術(shù)對于食品包裝領(lǐng)域來說，目前還存在很多障礙和挑戰(zhàn)。不可否認的是，AR包裝將成為未來十年包裝行業(yè)最大的機遇之一。
近幾年，AR技術(shù)漸漸被應用到各個領(lǐng)域中去，連飲料包裝也玩起了AR。可口可樂、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝，吸引消費者眼球。AR技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產(chǎn)品信息，也能夠與消費者產(chǎn)生更多互動。對于食品包裝領(lǐng)域來說，挑戰(zhàn)和機遇同時存在。
2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了一個AR增強現(xiàn)實廣告來和用戶互動。百事可樂也不甘落后，2014年世界杯期間在其包裝中加入了AR元素。可口可樂、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝，具有風向標的意義。除了這兩大品牌，卡夫食品、亨氏番茄醬、伊利、紅牛、吉百利巧克力、健力士啤酒、星巴克等著名全球企業(yè)都曾經(jīng)推出過各種AR產(chǎn)品包裝。
為什么這些知名品牌紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試AR技術(shù)？
AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來了什么？
產(chǎn)品信息展示三維化
傳統(tǒng)包裝有兩點限制：信息有限和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應的包裝上的產(chǎn)品信息必須精簡。但加入AR技術(shù)后，可以認為是無上限的。
品牌傳播互動化
現(xiàn)在每個行業(yè)的產(chǎn)品都高度同質(zhì)化，差異性越來越小。AR技術(shù)一方面比較新潮，非常適合時尚、活力的品牌企業(yè)使用來突出其動感的一面，另外AR的高互動性和參與性可以俘獲千禧一代年輕人的心。
促進銷售
國外海登研究機構(gòu)進行的研究表明，45%消費者在看過2D的印刷材料后會購買產(chǎn)品，而74%的消費者在體驗產(chǎn)品中的AR之后會購買商品，購買率提升了將近30%！。可見，AR技術(shù)應用到產(chǎn)品包裝具有提升產(chǎn)品銷售的巨大潛力。
流程數(shù)據(jù)化
AR將包裝數(shù)字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更精準的營銷活動、市場策略、產(chǎn)品研發(fā)。
娛樂化和游戲化
在體驗經(jīng)濟時代，一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。除了產(chǎn)品的基本功能外，人們選擇一件商品或服務的原因很多程度上是好玩、有趣。AR技術(shù)恰好可以在包裝中加入有趣的游戲體驗，以一種輕松有趣的方式吸引消費者。
包裝除了保護產(chǎn)品、防腐等基本功能外，可以看做是一個媒介，一個信息平臺，是承載著品牌和產(chǎn)品信息的載體。AR技術(shù)可以賦予包裝強大的新媒體功能：虛實融合，用視頻、3D動畫等多種形式呈現(xiàn)，可以進行互動。因而AR技術(shù)不會是曇花一現(xiàn)，而是將成為包裝數(shù)字化的重要方向，對于包裝行業(yè)具有革命性的意義。
前景是光明的，道路是曲折的。雖然AR包裝前景可期，但目前階段AR應用在包裝中還存在很多障礙和挑戰(zhàn)：
1.需要額外下載一個AR應用程序，并安裝使用。過程比較繁瑣耗時間，還耗手機流量。
2.掃描的準度不是特別高，用戶體驗比較差。
3.AR包裝還難以帶給客戶獨特的實際價值，目前的AR包裝還處于一個可有可無的階段。
4.制作的成本高、時間長，開發(fā)一個AR應用的成本較高，很多中小企業(yè)還無法負擔，目前主要是大企業(yè)在嘗鮮。
回顧包裝的發(fā)展歷史，技術(shù)是極其重要的推動力量。而這次，AR技術(shù)將成為變革的主角。AR技術(shù)將線上和線下、數(shù)字和物理世界進行打通并無縫融合，未來包裝將成為購物的重要入口，戴上AR眼鏡的消費者即掃即購。AR包裝將成為未來十年包裝行業(yè)最大的機遇之一。
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