【印聯(lián)傳媒資訊】3月27日，從國家標準委獲悉：工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部等七部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展農(nóng)產(chǎn)品電商標準體系建設工作的指導意見》，力推農(nóng)產(chǎn)品電商標準體系建設，助力農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級，這或許將迎來二維碼營銷的新商業(yè)時機。

2014年農(nóng)村電商悄然興起，在廣袤的農(nóng)村大地上掀起了一場新革命。農(nóng)村電商雖然取得了大家有目共睹的進展，但是也存在著許多問題。時至今日，農(nóng)村電商依然在路上。本期《一周熱點》，小農(nóng)菌就帶領(lǐng)大家走進農(nóng)村電商的世界，一起來探索農(nóng)村電商發(fā)展之路！

農(nóng)村電商是什么？

農(nóng)村電商的概念可以用一句話簡單來概括：農(nóng)村電商就是指用電商渠道打通農(nóng)村市場。一方面，指的是消費品、工業(yè)品下鄉(xiāng)，稱之為下行；另一方面，指的是農(nóng)產(chǎn)品進城，即上行，最終實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向流通，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

農(nóng)村電商發(fā)生了怎樣的流變？

農(nóng)村電商從2014年才正式興起，在短短的幾年時間里，農(nóng)村電商已經(jīng)發(fā)生多次流變，面貌與初期大有不同。粗略算來，農(nóng)村電商大體經(jīng)歷了七次流變：

第一次流變

小荷才露尖尖角——從城市向農(nóng)村的探望這一時段大致在2013年6月至2013年12月。此階段實際上是農(nóng)村電商的前傳，城市中燒得火熱的電商大戰(zhàn)開始試探性地向農(nóng)村延伸。

第二次流變

風雨欲來風滿樓——農(nóng)村電商開始刷墻大戰(zhàn)這一時段大致在2014年1月至2014年6月。在此期間，先后有60多家互聯(lián)網(wǎng)公司不約而同地來到農(nóng)村刷墻。刷墻的標語也是五花八門，較為熟悉的有“生活要想好，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等。大家都看到了農(nóng)村未來的電商市場前景，刷墻就是一種摩拳擦掌，這時候還沒有二維碼營銷。

第三次流變

城頭變幻大王旗——農(nóng)村電商戰(zhàn)略紛紛出爐。這一時段大致在2014年6月到2014年12月。期間，農(nóng)村電商“大事件”緊鑼密鼓發(fā)生。

2014年6月：京東舉行“大篷車百城行”巡展活動，正式向縣域拓展業(yè)務。

2014年8月：商務部會同財政部在8個省開展電子商務進農(nóng)村綜合示范項目試點，安排中央資金48億元，支持256個示范縣發(fā)展農(nóng)村電子商務。

2014年10月：阿里巴巴“千縣萬村”計劃出爐。

2014年12月：蘇寧宣布在縣以下建設10000家蘇寧易購服務站。

……

政策的春風以及阿里巴巴、京東、蘇寧的“三國演義”，迅速“吹皺”了農(nóng)村電商的“春水”，各類農(nóng)村電商平臺紛紛宣布成立。

第四次流變

千里鶯啼綠映紅——電商下鄉(xiāng)你追我趕這一時段大致在2015年1月到2015年12月。在此期間，各大電商平臺掀起了在農(nóng)村縣鄉(xiāng)站點建設的高潮，其緊張程度不亞于美蘇爭霸，每一天都可以看到各大電商平臺縣鄉(xiāng)站點建設的最新數(shù)字，猶如奧運會金牌榜一般在瞬息萬變。

第五次流變

你方唱罷我登場——電商扶貧逐漸成為各大農(nóng)村電商的主題這一時段大致從2015年5月開始，一直持續(xù)至今。期間，各大電商平臺的農(nóng)村爭奪戰(zhàn)繼續(xù)延續(xù)，但熱度明顯下降。電商扶貧接過了電商下鄉(xiāng)的接力棒，繼續(xù)引領(lǐng)農(nóng)村電商前行。

第六次流變

前度劉郎今又來——農(nóng)村也趕上了新零售的風口這一時段大致也從2017年4月開始，一直持續(xù)至今。期間，電商向農(nóng)村線下門店的滲透，大有“前度劉郎今又來”的感覺，只是內(nèi)核已經(jīng)變成了“互聯(lián)網(wǎng)+”，農(nóng)村電商從此進入線上線下一體的新階段。

農(nóng)村電商想要解決什么問題？

雖然在幾年的時間里，農(nóng)村電商發(fā)生了多次的流變，但是無論哪一次流變，農(nóng)村電商工作都沒有離開“農(nóng)產(chǎn)品上行”這一焦點。提到這里，小農(nóng)菌想到了紀錄片《舌尖上的中國》，其播出的內(nèi)容中不乏各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并且大多數(shù)情況下，越是偏僻邊遠之處的農(nóng)產(chǎn)品越是優(yōu)。

從中可以看出，中國的農(nóng)村大地從不缺乏質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品。當然，當?shù)卣惨庾R到，要想富民強縣，更重要的，是要將當?shù)刎S富的農(nóng)產(chǎn)品賣出去。也正因如此，各大電商平臺，都竭盡全力解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題。春節(jié)期間，農(nóng)村淘寶還特意推出“年貨節(jié)”，就是希望闖出一條新路子。因此，發(fā)展農(nóng)村電商工作的重中之重，也是最想解決的難題是：農(nóng)產(chǎn)品上行，但是，光這些不夠，還需要二維碼營銷，才能真正將問題落到實處。