【印聯(lián)傳媒資訊】近幾年，中國已經(jīng)成為全球奢侈品消費規(guī)模最大和增長速度最快的國家之一。但，讓人嘆息的是，在供給側一端，我們并沒有提供相應的具有優(yōu)勢的本土品牌，急速增長消費帶來的紅利幾乎全部被國際著名奢侈品品牌拿走。如果將奢侈品僅僅理解為高級消費的產(chǎn)品，無可爭議，中國并不缺乏，那些以稀缺資源為原料加工的產(chǎn)品，都屬于這個范疇，如黃花梨家具、和田玉擺件、高級翡翠制品以及頂級絲綢等等。但是，如果將“奢侈品”理解為“奢侈品品牌”，應該說現(xiàn)今還沒有屬于中國本土的奢侈品品牌，于是，開始有走輕奢包裝的產(chǎn)品出現(xiàn)了，也是圖文加盟店未來的新發(fā)展契機。
打造中國奢侈品品牌
盡管過去的歷史文化環(huán)境，延緩了中國奢侈品品牌出現(xiàn)的時間。但是，形成奢侈品品牌四要素的這些條件，在中國開始出現(xiàn)并且會日趨成熟。未來通過三五十年的努力，打造中國本土的世界級奢侈品品牌是有可能的。當然，這需要選擇一些切實可行的對策，例如圖文加盟店可以在產(chǎn)品營銷包裝升級上入手。
對策一：構建奢侈品牌滋生的環(huán)境
人類社會和一個國家追求的目標之一是幸福感，而幸福感的衡量標準是基本需求、發(fā)展需求和享樂需求，奢侈品品牌可以在物質和精神兩個方面滿足使用者的享樂需求。因此，奢侈品品牌不是洪水猛獸，它本身更不是腐朽糜爛生活方式的一種標志。
對策二：選擇具有本土優(yōu)勢的行業(yè)
奢侈品品牌，一般都承載著國家形象，并被世界知曉和認可。中國打造本土奢侈品品牌，可以選擇具有歷史文化特色和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的行業(yè)或領域。這樣才能實現(xiàn)本土和全球的雙重認可，容易構建國際化的奢侈品品牌。
絲綢之路，曾將中國的瓷器、玉器、絲綢、茶葉歷盡艱辛運到歐洲，這些精致、高雅的物品，成為當時歐洲王公貴族的奢侈品，時至今日歐洲人也沒有完全改變對中國這一古老印象的認知。這些行業(yè)可以成為本土奢侈品品牌的進入領域。當然，還有中醫(yī)中藥、白酒、養(yǎng)生保健、餐飲等領域。
對策三：確立打造什么級別的品牌
在選擇了進入奢侈品的某個行業(yè)之后，接下來要考慮打造什么級別的奢侈品品牌，這需要進行兩方面的決策：一是選擇傳統(tǒng)奢侈品，還是新奢侈品；二是實施非品牌化策略，還是實施品牌化策略。
企業(yè)在進入奢侈品行業(yè)之后，必須做出戰(zhàn)略選擇，是打造一個聲譽和品位極高的品牌而不關注收益的增長（如德國頂級金飾品牌華洛夫總裁說從不關注財務報表），還是讓品牌為效益服務、以利潤增加為根本目的。更多的奢侈品品牌是采取二者結合的方式。不過，即使如此，一般也是先打造一個成功的非品牌化的奢侈品牌，然后再進行相應的品牌延伸。如果沒有建立起成功的奢侈品品牌，就盲目地進行延伸或是過度延伸的，就很容易被市場拋棄。
對策四：尊重奢侈品牌形成的規(guī)律
在選擇了進入的行業(yè)和確定了品牌類型之后，接下來要做的，就是按著奢侈品品牌的形成和發(fā)展規(guī)律進行運作。簡單概括一下，就是完善奢侈品品牌的基因；精心淬煉奢侈品品牌；實施奢侈品品牌化戰(zhàn)略。只要我們構建一個奢侈品牌形成的環(huán)境，遵循奢侈品牌形成的規(guī)律，秉承工匠精神，圖文加盟店就一定會在不遠的將來打造出奢侈品牌。
本站聲明：本網(wǎng)站除標注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡，如有侵權，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯(lián)系我們
設為首頁
加入收藏