【印聯傳媒資訊】去年12月在上海舉辦的第八屆亞洲國際標簽印刷展覽會(Labelexpo Asia 2017)上，惠普以“再創可能”為題，展出一系列針對標簽和包裝印刷的創新產品與技術，不僅能夠幫助客戶勝任各種數字標簽的生產，還可以提升效率，創造全新的商業價值。展會期間，惠普大中華區銷售總監馮漢荃先生接受本刊記者的專訪。

超過20年的持續創新

縱觀標簽印刷類展會，惠普公司的每次亮相都會成為全場最受關注的參展商之一。其自帶流量的背后，除了惠普多年來在業內耕耘積攢的人氣與口碑，更重要的是其現場展示的先進數碼印刷設備和全流程解決方案，正在引領當下短版化、個性化及綠色印刷的發展潮流。

在數碼標簽與包裝印刷領域，惠普Indigo擁有超過20年的研究歷史：1995年實現數碼技術突破，推出Indigo系列第一款產品Indigo Omnius;2000年，惠普推出Indigo WS2000;2002年，HP Indigo WS4000產品進入市場;2004年，惠普推出Indigo WS4050;2006年，HP Indigo 4500問世;2008年，惠普推出Indigo WS6000數碼印刷機，可大幅提高生產力、減少浪費并降低每個標簽的成本;2011年，惠普推出升級版WS4600和WS6600數碼設備;2012年，惠普首次推出用來滿足標簽、軟包裝及折疊紙箱加工商需求的Indigo 20000和Indigo 30000數字印刷機;2014年，HP推出Indigo WS6800;2016年，惠普發布最新Indigo 8000高速數字印刷機;2017年，在布魯塞爾歐洲國際標簽印刷展(Labelexpo Europe 2017)上，推出捷美(GEM)——數字印后神器，可一次完成數字燙印箔、局部凸起、局部上光、迷你紋理、數字全息以及啞光或高光全幅上光，以及金屬油墨、熒光油墨、標簽高阻隔套件，新服務器將可變數據處理能力的速度提高5倍等新技術。

惠普GEW捷美數碼印后系統

這一系列的數碼印刷設備與解決方案，是惠普專注數碼領域、持續創新數碼技術的體現，在一定程度上也是整個行業數碼技術發展的縮影。

“惠普是進入這個行業比較早的企業之一。多年來我們一方面依據市場和客戶需求開發創新產品，另一方面公司內部從未滿足于現有的成績，始終對自身提出更高的要求，探索數碼技術的無限可能。”惠普大中華區銷售總監馮漢荃道。

以本次展會展出的HP Indigo WS6800窄幅卷筒數字印刷機為例，該設備通過數碼印刷技術實現高品質生產，即采用惠普專用的Indigo液體電子油墨技術，使得整個生產過程實現精確套準、高分辨率印刷。此外，該設備允許加工商制作任意窄幅的標簽、軟包裝、套筒標簽、膜內標簽、纏繞標簽或折疊紙盒，并可輕松、快速地進行切換，因此能大幅度提高生產效率。

對于惠普數碼設備核心的電子油墨技術，馮漢荃介紹道：“HP Indigo電子油墨技術的色域范圍寬泛，可以在不使用潘通(PMS)專色的情況下，模擬出高達97%的潘通色。更為重要的是，多色油墨逐層轉印至橡皮布滾筒后，會100%一次性轉印到承印物上，因此可確保極高的套準精度。”

HP Indigo WS6800數碼印刷設備，還配套相應的工具及系統，通過整合生產平臺、優化生產過程，實現整個流程的數字化生產。

“現有數碼印刷技術已日臻成熟，其印刷質量基本可以達到膠印的水平。因此在中短單、可變數據市場，數碼設備具備極大的加工優勢，很多企業籍此打開數碼印刷的業務市場。”馮漢荃表示，“目前，HP Indigo系列數碼產品在中國標簽包裝行業的裝機量已達160臺，其中6000系列有60臺;全球范圍內20000系列裝機量超過90臺，主要應用于軟包裝領域。”

數字化解決方案

數碼印刷機是數碼生產的重要部分，但實現數字化生產，還需要對印前、印后以及整個流程進行控制。

惠普針對標簽和包裝行業開發的新一代印前服務器(HP Production Profor L&P)，具有更強大的分色處理能力，且能夠將印前文件處理效率提高5倍。其推出的新的馬賽克軟件Mosaic 3.0 Shuffle Color，可根據客戶需求隨機生成圖案，實現可變數據的個性化印前設計。

惠普高性能應用組件Pack Readyfor Label，能夠實現包括油、水、化學品高阻隔標簽的生產，實現墨層耐刮擦、耐磨，油墨的高附著力，進一步拓展HP Indigo數碼技術在特種標簽的應用范圍。

本屆展會期間特別值得關注的是惠普GEW捷美數碼印后系統，這也是其繼歐洲國際標簽印刷展覽會(Labelexpo Europe 2017)后在國內的首次亮相。該系統能夠實現便捷的數字化局部上光和局部燙金等工藝特效，使得數字化的圖像整飾工作在一次作業流程中完成。

相較傳統印刷，數碼印刷可節省版材、橡皮布等大量耗材。而油墨作為常見的耗材之一，在很大程度上影響著數碼印刷的質量。除了Indigo的常用油墨，惠普還推出耐曬油墨、順滑白油墨、超級白油墨、熒光粉色油墨、銀色墨等多款特種油墨，以滿足不同材質、不同行業、不同產品的特殊要求。

特別值得一提的是，備受矚目的HP Indigo金屬電子油墨已經進入到實際用戶測試階段并將于近期正式推出。“若要真正實現數碼印刷，必須打破傳統印刷的思維，使用數字化的管理系統。”馮漢荃表示。惠普推出的基于云端的HP Print OS平臺能夠優化業務運營，為標簽和包裝用戶帶來全新的使用感受，促進數字化業務進程。

“惠普不只是數碼設備的制造商，在滿足客戶需求、探索市場趨勢的過程中，我們力求為客戶帶來全方位、個性化的數碼印刷解決方案。”馮漢荃補充道。

經過多年的努力，惠普Indigo已與多家行業優秀企業建立起合作關系，如數碼標簽印后領域的ABG、深圳博泰，包裝復合領域的Comexi，以及折疊紙盒領域的Kama等。

“目前數碼印刷的發展不只是于技術領域的創新突破，在市場應用方面也屢有創新。”馮漢荃表示。本次展會，惠普展位通過“快速”、“互動”、“節省”三個主題，展示了HP Indigo數碼印刷個性化應用的經典案例。

快速——炫邁口香糖

國內糖果業競爭激烈，眾多品牌選擇價格戰展開慘烈廝殺，而炫邁口香糖卻獨辟蹊徑，積極尋求既新穎又高效的發展之路，重塑市場競爭力。

炫邁口香糖利用天貓購物平臺，借助HP Indigo Mosaic技術，推出4萬個限量版的個性化炫邁口香糖，并邀請新生代偶像李易峰為其代言。上線當天，李易峰在線直播并與粉絲互動，在短短2小時內7000個套裝售罄，并帶來120,000的流量。

互動——山東綠愛

山東綠愛利用HP Indigo 20000數碼印刷機，實現“來圖定制、數字印刷、1000顆起訂、48小時出庫”。

通過大數據支撐，惠普數碼技術助力綠愛開啟“小單、快速、極致”的獨特定制模式，利用二維碼將每個糖果包裝轉變成客戶的直接營銷材料，增強客戶關系管理(詳情請參考本刊2016年第三期《山東綠愛玩轉數碼印刷》)。

節省——Amarula

南非愛瑪樂利口酒(英文：Amarula Cream Liqueur)與印刷企業SA Litho及HP Indigo聯手推出一項慈善活動，使用HP Indigo數碼印刷機和SmartStream Mosaic軟件，加工出40萬枚印有獨特名字的非洲象標簽。

“給它們命名，拯救它們”( Name Them, Save Them)的市場活動，引起全球對保護瀕臨滅絕的非洲象的關注。(詳情見《標簽與貼標》2017第四期《利用標簽幫助拯救非洲象》)

市場和效率定乾坤

隨著互聯網技術的不斷滲入，使得越來越多的印刷商選擇數碼設備。目前國內一些新的標簽印刷商使用數碼印刷機、借助互聯網開發客戶，并可根據客戶的喜好在網上定制個性化圖案。馮漢荃表示：“惠普Indigo的大多數客戶是中小規模的印制商，他們基本上是直接從凸版轉到數碼印刷。對于這些中小企業來說，訂單通常較短，投資柔印設備相對成本較高，版材成本也不低;而采用數字印刷設備不但能夠滿足多批次、小訂單業務的需求，并且能夠滿足交貨期越來越短的苛刻要求。”

特別是隨著二維碼應用的普及，惠普Indigo數碼印刷在可變數據、品牌宣傳和保護中發揮出極大的優勢。

對于數碼印刷今后的發展，馮漢荃預測：未來5年，將有更多的印刷商從凸版向數碼印刷和柔性版印刷同步轉換。這將是一種新的商業模式，使用柔印處理長訂單，使用數碼印刷機處理短單和可變數據。

“我非常看好惠普Indigo在中國的發展。一個主要的驅動力是中國標簽印刷企業已可與國際公司競爭，并向高端裝飾領域發展，特別是在食品飲料的應用領域。”馮漢荃如是說，“未來企業發展的成敗，不再僅取決于規模，更將取決于市場與效率。惠普在數碼印刷領域的技術和產品的持續完善及創新，將助力企業緊隨市場潮流，使得任何形式的標簽、任何訂單和任何印量都能夠成為現實!”