【印聯(lián)傳媒資訊】從網(wǎng)易的未央黑豬到京東的跑步雞，互聯(lián)網(wǎng)越來越多企業(yè)跨界農(nóng)業(yè)。
網(wǎng)易農(nóng)業(yè)事業(yè)部總裁蕢鶯春接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪表示，網(wǎng)易進(jìn)軍農(nóng)業(yè)最初并非想到要去做多大的規(guī)模，而是為了解決食物“又安全、又好吃”的問題。如果在這個(gè)過程中，能夠解決一部分消費(fèi)者的需求，那就是非常了不起的事情。
對(duì)于高調(diào)跨界，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將之視為“解決行業(yè)痛點(diǎn)”，農(nóng)業(yè)企業(yè)則更看到行業(yè)所面臨的轉(zhuǎn)型，認(rèn)為“并非壞事，反而是好事”。
從2006年開始，包括KKR、凱雷投資、黑石集團(tuán)等在內(nèi)的外資PE機(jī)構(gòu)開始關(guān)注農(nóng)業(yè)企業(yè)，之后國內(nèi)的一些PE基金也陸續(xù)加入這個(gè)行業(yè)。此外，產(chǎn)業(yè)資本是另一股重要的力量，一些非農(nóng)產(chǎn)業(yè)資本也已經(jīng)開始跨界，比如聯(lián)想集團(tuán)、網(wǎng)易、武鋼、復(fù)星集團(tuán)等。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的顛覆性力量也給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
目前農(nóng)業(yè)領(lǐng)域存在著三個(gè)痛點(diǎn)：一是農(nóng)產(chǎn)品還無法全部實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化生產(chǎn)；二是廣袤農(nóng)村缺乏有志青年去建設(shè)，而且是具備一定素質(zhì)的年輕人，能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化種植養(yǎng)殖；三是農(nóng)業(yè)需要解決農(nóng)產(chǎn)品上行的問題，這有待于借助電商平臺(tái)擴(kuò)大銷售半徑。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，進(jìn)軍農(nóng)業(yè)的初衷并非為了跟傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)行業(yè)正面交鋒，而是希望實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)。
面對(duì)“外行”跨界敲門的情況，2014年新希望董事長劉永好接受第一財(cái)經(jīng)專訪表示，“這并非壞事，反而是好事”。他認(rèn)為，當(dāng)全社會(huì)關(guān)心農(nóng)業(yè)、支持農(nóng)業(yè)、投資農(nóng)業(yè)的時(shí)候，農(nóng)業(yè)發(fā)展的春天就來了，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化就加快了。但一定要保證農(nóng)民利益，在提高農(nóng)民收益上多做文章。
再比如，京東推出“跑步雞”項(xiàng)目，也是希望把農(nóng)村比較好的東西打造成一個(gè)品牌，靠品牌實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)，同時(shí)解決城里人食品安全的問題。值得關(guān)注的是，“跑步雞”在京東金融、京東生鮮事業(yè)部等不同部門的支持下，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)養(yǎng)銷的閉環(huán)，有利于做好品控。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界農(nóng)業(yè)，更多的是借助互聯(lián)網(wǎng)的思維方式，來解決行業(yè)痛點(diǎn)，同時(shí)也豐富了“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵。
不過，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的跨界僅是試水而非轉(zhuǎn)型，其根源在于農(nóng)業(yè)的投資回報(bào)無法跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相提并論。農(nóng)業(yè)企業(yè)本身的回報(bào)率相對(duì)偏低，而且周期長，行業(yè)的周期波動(dòng)也十分明顯，想要有爆發(fā)性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L幾無可能，這導(dǎo)致在中國做農(nóng)業(yè)投資并不容易。另外，農(nóng)業(yè)正處于由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的初期，符合投資標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)的也相對(duì)稀缺。在農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理和規(guī)范性方面，更是考驗(yàn)投資人的眼光及投后的綜合服務(wù)能力。除了必須面對(duì)自然災(zāi)害造成的風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理人才、科技人才的短缺也是投資農(nóng)業(yè)的難題。
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