【印聯(lián)傳媒資訊】與小程序傳統(tǒng)圖片廣告模式采取的強(qiáng)制性觀看廣告的模式不同，跳一跳小游戲激勵性廣告允許用戶選擇不觀看，但看完視頻廣告可以在游戲中獲得一些道具、金幣等虛擬物品，以鼓勵用戶觀看廣告。
率先嘗試一種營銷方式也會獲得更多的曝光，（參考第一批投放朋友圈廣告的可口可樂寶馬們）截至目前，百度關(guān)于“跳一跳”和耐克的搜索結(jié)果為75,900條，通過搜狗微信搜索則出現(xiàn)了 20,341條相關(guān)結(jié)果。另外，按照網(wǎng)傳的2000萬的價格，以80萬/一條的推廣費(fèi)用計算，折合可購買25次10W+公眾大號推送——從近幾天的實(shí)際效果而言，“跳一跳”的推廣效果，“Nike React”的熱度都是空前的，絕非各大號推送可比。
游戲里面放入廣告不是從跳一跳開始的，很早之前谷歌就收了一個公司Adscape做游戲內(nèi)廣告，不過因?yàn)樵S多游戲通過收費(fèi)或者道具就很容易賺錢，所以游戲公司都懶得去通過廣告來做營收，況且這還會影響玩家體驗(yàn)，所以游戲內(nèi)放廣告的模式在游戲行業(yè)一直沒有普及，不算主流。
跳一跳廣告做好了會很招人喜歡，不僅可以為用戶增加游戲分?jǐn)?shù)，而且品牌美譽(yù)度也不會受影響。玩家跳上品牌盒后等待2秒即可獲得額外加分，那么品牌也就有2秒的曝光時間。這種植入方式非常軟，讓大家在游戲的同時讀到廣告，并且并不討厭，甚至因?yàn)榧?0分有點(diǎn)喜歡該廣告品牌。能做到這點(diǎn)也離不開廣告品牌和跳一跳游戲的契合度，給小i人踩上耐克鞋，有點(diǎn)兒意思。
以這種品牌植入方式，耐克也是對新廣告方式的一種嘗試，畢竟這些年傳統(tǒng)廣告被互聯(lián)網(wǎng)和移動廣告沖擊的很厲害 4.據(jù)我了解，這幾年耐克的份額呈現(xiàn)下降趨勢，只能靠著旗下喬丹被動防守，被阿迪沖擊很厲害，所以耐克需要增加更多渠道的曝光和品牌展示，最好能做到病毒式傳播。插局題外話，如果不從產(chǎn)品和設(shè)計上進(jìn)行改善，結(jié)合潮流，抓住主流消費(fèi)群，一切只是徒勞！
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