【印聯傳媒資訊】在當下這個無處不在的網絡時代，廣告業已發生了根本的變化，廣告依附于網絡也開始變的無處不在。隨著新媒體的不斷涌現，為網絡廣告提供了多樣化傳播載體，網絡廣告以消費為導向及個性化特點逐步突顯。

網絡廣告是指通過網絡傳播平臺所投放的廣告，有著傳播速度快，準確性高，互動性強等，隨著新媒體技術的不斷發展，網絡廣告開始利用新媒體來實現自身的發展，下面開始分析新媒體環境網絡廣告的新形態。

一丶新媒體的界定

麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長遠的角度來看，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所傳播或提示的內容，而是媒介本身。麥克盧漢認為，“媒介所傳遞的內容本身是另一種媒介”，每一種新媒介的出現都會帶來社會的變革和新的行為方式，他認為，社會發展的基礎動力是媒介本身而不是信息。因為只有某種新的媒介出現之后，人類才能通過這些新媒介進行信息傳播，或從事相關社會活動的人來說，媒介最顯著的特征是大眾對理解和思考社會產生某種影響.因此，對于各個時代來說，不同的媒介所傳播的內容不真正有意義的訊息，真正有價值的信息是媒介本身和各個時代所使用的傳播工具的性質、它開創的可能性以及帶來的社會變革。

關于新媒體的概念并沒有精確的界定，因為“新”是一個相對的概念，早期，聯合國教科文組織對新媒體下過次新的定義：新媒體就是網絡媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。隨著時間的推移，新媒體的概念必然會發生變化。傳統媒體融了新技術，產生了新形態，也在不斷地更新自身的形式。

二、網絡廣告的特點

(一)內容形式豐富

在傳統廣告時代，廣告模式相對單一。廣播廣告傳遞了聽覺信息，雜志、報紙廣告傳遞了靜態視覺信息，而電視則相對綜合了視覺。聽覺，并出現了動態的畫面和有限的交互元素。互聯網的出現打破了原有的廣告內容形式的局限。在任意的一個普通的的網頁中，你都能發現各個形態的廣告。從簡單的文字鏈接到生動鮮艷的圖片廣告，有時還會出現讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動性的廣告，網絡廣告使受眾的想象空間不斷擴大。

(二)信息容量大

傳統廣告受到版面或者時長限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯網則是一個沒有邊境的世界，用戶可以通過網絡廣告的鏈接進入到其他網站中去，了解更為豐富詳細的商品信息，極大地夸大了信息空間的容量。

(三)覆蓋人群廣

網絡廣告已經滲透到每一個人的生活中去，只要具備了上網的條件，任何人都能接觸到網絡。這張無形的大網覆蓋著世界的每一個角落，這是傳統廣告所難以實現的。因此，在現在網絡發達的今天，即使是一個名不經傳的公司都能借助網絡實現人盡皆知的廣告效果。

(四)目標人群精準

將廣告信息送到每一個消費人群是每個廣告主所希望的。在傳統電視廣告中，電視臺會針對不同的頻道不同的類型進行投放，報紙廣告會針對不同的內容版塊投放，雜志廣告會根據不同細分類型投放，這都是為了受眾的精準定位.而網絡時代的社交媒體都是實名制，可大大幫助廣告主找到特定的消費人群。借助網絡技術和大數據的運用，網絡廣告主可根據篩選網民的各類條件，將廣告信息投遞給目標受眾，從而降低廣告費用，提高廣告效果。

(五)廣告效果易統計

記住網絡技術和大數據的運用，用戶的每一次瀏覽，點擊等行為都能被精確記錄。網絡廣告的隊用戶的最終購買行為可以直接通過數據進行分析。因此，廣告主可以清晰的剛看到網絡廣告的投放效果，進而對營銷活動作出即使判斷和適時調整。

(六)互動性強

網絡廣告的全過程都凸顯了互動的特征。體現在用戶和品牌的聯系上，用戶可以隨時與品牌商家進行溝通，可以接入即時通訊工具，聯系客服，咨詢相關的產品信息。同時廣告形式也體現了廣告的互動性，用戶可以參與到廣告互動中去，甚至直接參與到內容的制作。

三、網絡廣告的新形態

(一)}病毒式網絡視頻廣告

病毒式網絡視頻廣告是一種比較新穎的網絡廣告形式，它的出現引起了廣告業內的關注,由于網絡的傳播方式和網絡用戶對于網絡的習慣，以及社交網絡的發展使病毒式廣告得以產生和發展。其中有幾個成功的病毒式網絡視頻廣告效果使人震驚，它能夠以低廉的廣告制作費用，完全不用一分錢的廣告媒介花費就在互聯網上宣傳產品，而廣告卻能夠經過數百萬甚至上千萬人的傳播得到了廣泛的認知。這種低成本、大收益的廣告形式簡直成了廣告的神話。

(二)微博廣告

隨著網絡技術的發展以及微博人數的不斷增加，微博已經由一個單純的社交平臺發展成為了一個功能多元化的社會媒體傳播平臺，具有信息傳播和品牌推廣功能的平臺。從傳播性上講，微博有別于傳統的互聯網媒體形態。微博具有媒體性、社交性、渠道性，它能帶給媒介帶來更多的表達元素，也為廣告帶來了更多的表現形式和生存形式。微博擁有很大的用戶群體，利用網絡技術和大數據的分析能給精確地掌握用戶的社交關系、興趣愛好及網絡習慣，對特定的人群具有針對性地發布廣告。

根據微博的這些特點，其廣告形式也具有自身的特征。微博是一個綜合的媒體平臺，圖片、視頻、網站、文字、動畫等元多元化的內容都可以在微博上傳播，對于廣告也是如此，幾乎任何形式的廣告都可以通過微博進行傳播，微博的傳播特點和屬性，使微博廣告不僅是宣傳產品，而是要通過微博造勢進行營銷。有一些廣告就是利用網絡名人的微博進行發布，由于這些名人擁有大量的人氣和粉絲，可謂一呼百應，具有很大的影響力，但是這種宣傳很難形成長時間的熱度。而微博上的事件卻能夠帶動受眾的參與，引起情感上的共鳴，并且能夠 一定時間的熱度。

(三)微信廣告

智能手機、平板電腦等移動終端設備近幾年迅速普及，用戶規模快速增長，用戶使用黏性不斷增強。以微信為代表的即時通訊工具，成為廣告主關注和投放的熱點。數據表明微信用戶人數已經超過6億，微信已經成為重要的大眾傳播媒體。通過微信可以快速地將文字、圖片、語音、視頻或是綜合形式的信息進行傳遞。從開始單純的語音聊天功能發展到現在，微信已經發展為集聊天、社交、電商、金融功能于一體的綜合媒體。目前微信為用戶提供了以下幾類主要的廣告形式:

1. 公眾號推送廣告

廣告主開設公眾賬號，并通過吸引公眾訂閱發送及時信息。

2.O2O廣告

我們經常會在一些店鋪門口看到這樣的信息:掃描二維碼，關注官方微信，成為會員，享受店內折扣。用戶只需用手機掃描商家獨有的二維碼，就能獲得張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣服務。這種廣告形式是O2O的營銷模式，線上獲取優惠資格,線下進行購買行為。這種方式可以在短時間內吸引到大量的客戶群，關注商家后，商家會通過推出優惠信息、發布產品信息等一系列促銷手段培養忠實客戶。

3.基于LBS推送廣告

基于LBS(Location Based Service)推送廣告常見于生活服務類信息的推送。可以根據用戶的地理位置查找到周圍的微信用戶。比如用戶在一個不熟悉的地方找餐廳，就可以利用微信搜索附近美食，從受眾的角度來看，這是一種主動尋求廣告信息的方式。另外一種情況則是由品牌進行搜索，通過對周圍一定 范圍內用戶的搜索，精確地找到目標人群并發送信息。

4.微信游戲

微信中的嵌人式游戲使廣告掀起熱潮。最常見的當屬植人式廣告.將廣告內容植人到游戲中，成為游戲中的必要元素.讓用戶在游戲的過程中體驗產品。而為產品設計制作的微信游戲也受到用戶的歡迎，小游戲容易上手，趣味性強同時又具有社交功能，非常適合微信的傳播特點。另外，借助于二維碼進行跨屏互動也是微信廣告的方式之一。

結語

任何事物都有其產生、發展的過程，新事物的成長也是由小到大，由弱到強，由不完善到完善的發展過程。廣告是商品經濟的產物，同時是一種信息傳播活動。新媒體環境復雜化的現實導致了傳統廣告制作方式無法滿足受眾的需求，傳統廣告語營銷方式被顛覆了，從而產生新的營銷方式，網絡廣告產生了新的形態也逐漸被大家認可接受。