【印聯傳媒資訊】互聯網時代，無數品牌都提出要進行跨界營銷，但是跨界營銷要怎么玩？近期，故宮也踏進了這個熱潮，為大家奉上了一跨界營銷經典案例！
化妝品行業如今是朝陽行業，引得眾多品牌紛紛跨界彩妝。故宮博物院文化創意館近日與潤百顏共同合作 “六色故宮口紅“一經推出，朋友圈瞬間就被刷屏了。該款口紅非常暢銷，目前所有產品都已經沒有現貨，要到明年1月31日后才能發貨。
此外，今日10點故宮淘寶推出了“故宮仙鶴系列”、“故宮螺鈿系列”彩妝，單品包括眼影、腮紅等。上午11時，位居銷量榜首的故宮彩妝——“仙鶴口紅”標明12月30日陸續發貨，已經售出近3000件。大批“宮粉”的熱烈回應：“管不了‘雙十二’滿減了，只怕‘下手沒’！”
更有網友調侃:躲過了故宮的膠帶，躲過了故宮的睡衣，這回躲不過口紅了吧？
故宮口紅，憑什么上來就賣斷貨？
此前，有網友用故宮膠帶給很多大牌口紅外殼DIY貼膜，一時間在網上掀起模仿熱潮，引得大家喊話故宮：可否做個彩妝？
隨后，故宮淘寶推送了《假如故宮進軍彩妝界》一文，文中暢想“點翠眼影、花朵腮紅、千里江山指甲油……”立刻引起了“宮粉”強烈共鳴，里面腦洞大開想象的“宮墻紅”等三種口紅色號讓人“心水”不已。超3萬網友點贊支持故宮的創意，點擊量更是創下1020萬+，該篇文章已經為消費者透露了不少初具雛形的創意，奠定了一定的粉絲基礎。
故宮口紅顏值高，有韻味
故宮博物院文化創意館推出的6款口紅膏體顏色來自與館藏的紅色國寶器物，口紅管外觀設計則從清宮后妃服飾上汲取靈感，一個外觀設計對應一款膏體色。以匠心品質將每個細節做到極致。
故宮口紅不僅包含文創元素，更是延續了故宮高顏值的傳統，將中國傳統審美與最新流行色、黑科技相結合,引入了世界最領先的3D打印黑科技，能讓“機器繡娘”制作出織物的肌理和刺繡的凹凸感。有網友表示，“光是看到口紅殼子，就已經很喜歡了。”
故宮IP品牌效應
近年來，故宮通過綜藝、H5營銷、電商平臺等各種形式推廣宣傳，讓普通大眾真實感受到故宮文化的鮮活氣息，成功打造出極具人氣的故宮IP。相關文創產品更是爆款頻出，甚至每發布一款新品，都能引起一陣搶購熱潮。便有粉絲留言：“先翻到文章底部購買了再看文，不然肯定賣光了。”
具有實用性，貼近生活
文創產品的主要消費群體是年輕人。故宮產品將古典元素與現代審美相結合，年輕人們在社交網絡上自發為每一件讓人眼前一亮的新品宣傳推廣。故宮文創經歷了長達5年的探索之路，直到文化消費和生活真正貼近之后，從過去的“選擇品”領域進入到日常“必需品”范圍，一系列趣味實用的文創產品才激發了人們購買的欲望和沖動。
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