【印聯(lián)傳媒資訊】互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正推動(dòng)新媒體時(shí)代的到來(lái)。近日，中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達(dá)到3694億元人民幣，較上一年增長(zhǎng)了24.2%。互聯(lián)網(wǎng)這一新興的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為傳媒行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)廣告也日益成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
廣告，其本質(zhì)是通過(guò)特定媒介傳播特定信息，在商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息，說(shuō)服和影響受眾的傳播過(guò)程。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告有著傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、觸及面廣等天然優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)智能手機(jī)應(yīng)用大量涌現(xiàn)，App（應(yīng)用程序）開(kāi)屏廣告、短視頻廣告、朋友圈廣告、搜索引擎競(jìng)價(jià)排名等多種類(lèi)型的廣告也應(yīng)運(yùn)而生。層出不窮的網(wǎng)絡(luò)廣告為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新提供了廣闊的空間，也引領(lǐng)著新消費(fèi)需求的崛起。
表面上看，互聯(lián)網(wǎng)與廣告似乎是絕妙的搭檔。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)憑借龐大的信息流，吸引大量商家入駐，五花八門(mén)的廣告也為平臺(tái)吸引更多的流量。二者相得益彰，起到“1+1>2”的效果。但是，平臺(tái)若在利益的引誘下為虛假?gòu)V告開(kāi)“后門(mén)”，“相輔相成”則很容易“變味”。長(zhǎng)此以往，人們勢(shì)必對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告抱以懷疑態(tài)度，甚至使整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)都陷入信任危機(jī)。
報(bào)告還顯示，隨著企業(yè)對(duì)高品質(zhì)流量和廣告轉(zhuǎn)化效果的追逐，越發(fā)愿意把錢(qián)投資在高質(zhì)量、精準(zhǔn)流量上，應(yīng)用平臺(tái)正在成為最主流的廣告平臺(tái)。與之相伴的，非法盜取用戶(hù)隱私、不當(dāng)使用用戶(hù)個(gè)人信息、誘導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊捆綁鏈接的情況也時(shí)有發(fā)生。2016年9月1日開(kāi)始實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”字樣。但在執(zhí)行過(guò)程中，這種廣告的“可識(shí)別性”原則卻存在責(zé)任認(rèn)定困難和調(diào)查取證繁瑣等問(wèn)題。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)遇，但不應(yīng)成為投機(jī)取巧、謀取不光彩利益的工具。迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告亟待更加科學(xué)有效的監(jiān)管。一方面，相關(guān)的法律法規(guī)應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的新形態(tài)進(jìn)行有針對(duì)性的立法，厘清責(zé)任主體與違法行為，讓不分良莠地吸納廣告商的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)付出相應(yīng)的違法成本；另一方面，為了業(yè)態(tài)保持健康、可持續(xù)的發(fā)展，各大平臺(tái)應(yīng)與不良商家和虛假?gòu)V告劃清界限，營(yíng)造良好健康的市場(chǎng)環(huán)境，這才是發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。
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