【印聯(lián)傳媒資訊】包裝不僅使產(chǎn)品具有安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它是直接影響到消費者的購買欲，是建立產(chǎn)品和消費者親和力的手段。在經(jīng)濟全球化的今天，包裝與產(chǎn)品已經(jīng)融為一體。好的包裝創(chuàng)意，它會是在種類繁多的貨架上抓住你眼球的利器，更是提升品牌形象的重要手段。
想想看，當你站在琳瑯滿目的貨架前挑選商品的時候，你的選擇依據(jù)是什么？會是包裝的“顏值”嗎？在品類繁多的商場貨架前，除了那些奔著某一品牌或是某款商品而來的顧客，大多數(shù)商場里的都是閑逛的消費者，她們都是邊走邊看，從而再決定買還是不買。而這個買還是不買往往是通過產(chǎn)品的包裝的吸引力來決定的，那么，這種時候，一個吸引眼球的產(chǎn)品包裝就顯得格外的重要了。
包裝在其發(fā)展發(fā)的過程中已由過去的產(chǎn)品包裝功能升華為當今的文化包裝，已經(jīng)成為品牌向大眾傳達企業(yè)或是產(chǎn)品文化的一種重要渠道。特別是在我國擁有茶文化的茶葉包裝設(shè)計，包裝已經(jīng)成為展現(xiàn)和傳播茶文化的一個載體。而茶葉這種富有豐厚文化氣韻的商品,人們購買它不僅是一種生理需求,還是一種心理需求,消費者飲茶更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。好的茶葉包裝,需以包裝為形式載體,將茶文化蘊涵其中,這樣,不僅可以提高商品銷售份額,還可以增加商品的附加值,更可以提升品牌形象。
品牌和人一樣會有特定的個性，品牌的個性由消費者與品牌之間的聯(lián)系決定，包裝在這一聯(lián)系中擔當著極為重要的角色。
首先,它能夠提升視覺效果的整體性。通過標志的統(tǒng)一、標準色的統(tǒng)一、輔助圖形的統(tǒng)一和標準字體的統(tǒng)一來強化視覺效果，提升了視覺效果的整體性。從產(chǎn)品包裝的功能上來說它具有一定的廣告性，能夠成為一名無聲的推銷員，具有銷售功能。
其次,是塑造品牌的有效途徑。通過完整的包裝,傳達企業(yè)的經(jīng)營理念,將企業(yè)的文化傳播出去,加強企業(yè)與社會的雙向溝通,使公眾產(chǎn)生認同感，從而建立良好的企業(yè)形象。
下面為某公司為一款茶葉做的包裝設(shè)計，通過運用一些中國特色的京劇臉譜、中國水墨及梅蘭竹菊四君子作為茶葉的設(shè)計元素，設(shè)計了三個系列的包裝，帶著東方民族氣息和藝術(shù)情調(diào)。亞特麗新絲路·茶希望有一天能代表中國茶走向世界，讓歪果仁也有機會嘗嘗中國味道。
系列一：國粹臉譜，茶道傳承。
設(shè)計來源于國粹京劇的臉譜，而茶道是文化的象征，兩種文化放在一起，碰撞出的不僅是一套茶，也是一部精彩的戲劇，更是一種文化的傳承。主色調(diào)中國紅、白色、深灰色突出茶高品質(zhì)的內(nèi)涵。“紅色國粹臉譜” 的運用使品牌更具深度，更具識別性。
系列二：山水茶道，虛懷若谷。
設(shè)計來源于中國水墨（字、畫）的灑脫、蜷曲和舒展，突顯茶道如這虛懷若谷的水墨文化，承古代茶道之脈，啟現(xiàn)代新茶之思路。
系列三：君子之交，如水似茶。
靈感源自“梅蘭竹菊”四君子，用四君子的傲、幽、堅、淡喻茶道之人，色調(diào)上采用梅蘭竹菊的顏色，一花一草彰顯茶之高貴，圓形元素的運用使得包裝整體更加優(yōu)雅、大度，體現(xiàn)茶道之人寬厚包容，深沉內(nèi)斂的人格。
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