【印聯(lián)傳媒資訊】近日，為尋求突破的霸王洗發(fā)水推出了幽默風(fēng)趣的新包裝，并贏得消費(fèi)者贊譽(yù)。霸王洗發(fā)水這款新包裝有哪些營(yíng)銷(xiāo)奧秘呢？快印客大學(xué)來(lái)為大家解讀。
文案加成，助推品牌營(yíng)銷(xiāo)
霸王的新包裝一個(gè)大的亮點(diǎn)，就是它的文案。
這是一個(gè)全民互撩的時(shí)代，瓶身文案是撩動(dòng)消費(fèi)者的絕佳武器。誰(shuí)的文案更能撩動(dòng)消費(fèi)者的情緒，誰(shuí)就能夠更快地占領(lǐng)市場(chǎng)。
霸王的文案充滿(mǎn)了趣味性，比如“最怕空氣，禿然安靜；最怕朋友，禿然的關(guān)心”，這類(lèi)文案聽(tīng)起來(lái)似曾相識(shí)，這不正是熱門(mén)歌詞嗎？如此赤裸裸的山寨，卻用得恰到好處。
這種“惡搞”元素，一反往日“老干部”的呆板形象，贏得消費(fèi)者好感的同時(shí)，還能讓人覺(jué)得新奇。
有些文案描述的是消費(fèi)者真實(shí)經(jīng)歷的場(chǎng)景，它能夠引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。消費(fèi)者覺(jué)得感同身受時(shí)，就是對(duì)品牌的一種情感認(rèn)同。這種認(rèn)同一旦產(chǎn)生，消費(fèi)者就會(huì)愛(ài)屋及烏地認(rèn)為產(chǎn)品的效果也會(huì)很好，從而萌生購(gòu)買(mǎi)欲望。
同時(shí)，優(yōu)秀的文案本身就具備很強(qiáng)的傳播屬性。消費(fèi)者往往會(huì)對(duì)自己覺(jué)得有趣、有用的元素進(jìn)行傳播，這種口碑式的分享傳播，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般的廣告，能夠極大地推動(dòng)品牌成長(zhǎng)。
對(duì)話職場(chǎng)年輕人，瞄準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)
霸王與軟件公司“金蝶”聯(lián)合推出的新包裝，主要是針對(duì)經(jīng)常熬夜的職場(chǎng)年輕人。
快印客大學(xué)表示，年輕的職場(chǎng)人是特別焦慮的群體，他們處于事業(yè)的上升期，面臨著巨大的壓力，過(guò)多的焦慮讓他們年紀(jì)輕輕，就面臨脫發(fā)危機(jī)。
阿里大數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)護(hù)發(fā)、植發(fā)、育發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，90后占比36.1%，80后占比38.5%，由此可見(jiàn)脫發(fā)已經(jīng)成了年輕人心中的痛。霸王推出新包裝，正是抓住了這一痛點(diǎn)，與職場(chǎng)年輕人進(jìn)行對(duì)話。
新包裝顏色上與職場(chǎng)人常用的辦公軟件“撞車(chē)”，這是在給自己貼標(biāo)簽，給職場(chǎng)人留下“我也常用這些辦公軟件，我們是同道中人”的印象。同時(shí)包裝中艷麗的底色和極簡(jiǎn)的風(fēng)格，也更符合年輕人的口味。
瓶身上用線條勾勒出的“禿頭”場(chǎng)景，正是職場(chǎng)年輕人日常生活中多次經(jīng)歷的場(chǎng)景。它讓職場(chǎng)年輕人有很強(qiáng)的代入感，能夠拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。
印聯(lián)傳媒表示，通過(guò)新包裝，霸王在告訴消費(fèi)者，你的焦慮和痛點(diǎn)我都懂，我能幫你解決這一問(wèn)題。基于這一出發(fā)點(diǎn)，新包裝贏得了年輕職場(chǎng)人的信任和好感。
新包裝是霸王洗發(fā)水的新起點(diǎn)，正給消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。掃碼關(guān)注快印客大學(xué)，你也能成為營(yíng)銷(xiāo)大牛！
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