近日，西安市蓮湖區四府街道上的店鋪招牌成為關注的熱點：一個月換了三次店招。
剛開始是紅底白字，但是有關人員看了后覺得“跟進了農村一樣，不好看”，于是換成黑底白字，被網友戲稱“殯葬一條街”“很瘆人”，在網友的口誅筆伐下，相關部門組織人員再一次進行更換。
其實，這種“瘆人”的店招已經不是第一次出現了。2019年3月，上海靜安區常德路將門頭統一成黑底白字，沿街望去，增添了幾分肅穆的感覺，難怪被網友吐槽為“墓地風格”。還好相關部門也誠懇接受了網友意見，及時整改。
也不知道從何時起，統一店招這件事情開始席卷全國，原來豐富多彩、富有個性的店招突然變得整齊劃一。有關部門給出的整改原因無非是：美化城市環境，確保城市安全，提升城市品位。
其出發點肯定是好的，但很多地方整改后，得到的結果卻大相徑庭，既毫無美感、缺乏創意，更失去了原來的辨識度，喪失了店招原本的作用，讓店面泯然眾店矣，連經常光顧的老客戶都抱怨很難找到原來的店了。如此的“統一店招”，最終只能是抹殺企業的個性，扼制城市的活力。
店鋪招牌自古就是店鋪形象的靈魂，承載著一家店鋪的文化和內涵，也是店鋪的第一個廣告。店招在一定程度上是城市煙火氣的具體表現，更是城市商業的靈魂，代表了一座城市的商業文明程度，承載著城市的歷史和文化。
香港臺灣的店招，已經成為一個文化符號，甚至變成了游客觀光的景點，那一抹人間煙火氣，才是世間最美的風景。各種顏色的廣告牌像是一首首載滿回憶的老歌，既讓人留戀又充滿經濟活力。
日本小店的招牌，都極具有特色，也非常醒目和富有創意，讓人忍不住想拿出手機拍個照。于夜色中觀看，霓虹閃爍，更是撩人情懷。
美國紐約時代廣場的招牌絢爛華麗，24小時向人們訴說城市的繁華，這些招牌有著各種各樣奇形怪狀的尺寸，有的甚至整棟樓就是一副廣告，可以說是百花爭鳴，爭奇斗艷，特別令人震撼，呈現出生機勃勃的繁榮景象。
那么，店鋪到底需要什么樣的招牌呢？一塊好的店招都具備哪些元素呢？
1、與眾不同的創意
就像人們穿不同的衣服一樣，如果都穿白襯衫、藍褲子，黑皮鞋，那生活就失去了繽紛的色彩。再想想，如果一個城市里的人都長一個樣，是不是很可怕？
店招也是一樣，店招體現了一個城市的活力，特別是在這個追求個性化、追求創意的時代，店招更應該與眾不同，一個好的店招應該成為這一條街上的亮點，一下子就能吸引客戶的眼球，就算不進店消費也能留下深刻的印象。
2、體現營銷元素
一塊好的店招應該與店鋪的經營范圍相匹配，要能夠呈現出行業元素，從最基本的來說，就是要體現店鋪產品亮點。
整齊劃一還是各具特色，什么樣的店招才是一座城市想要的？
城市管理不應該是一刀切，不應該是湮滅個性的整齊劃一，而是應該去尋找和破譯城市蘊藏在歷史和文化中的溫度，在溫度之上，激發主體的活力和美感。這是城市管理者應該去思考和實踐的。
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