【印聯傳媒內容摘要】在新媒體形式不斷出新與沖擊的環境下，中國印刷業從高速走向中速，并還處于中速增長的時期。印刷產業的轉型調整，其實都是“良幣驅逐劣幣”的過程。很多印刷企業正面臨成本壓力問題，使得利潤越來越微薄，這是因為我們所處的行業正在經歷印刷設計、形態、質量、增值服務等一些列劇變。傳統的印刷行業的發展速度連年可謂處于低迷狀態。
一、2014年上半年整體印刷輿情綜述
輿情分析師通過對2014年上半年印刷行業輿情話題的解讀發現，輿情事件主要以企業市場發展和新技術開拓為主，占比超越半數以上;負面事件占比不到1成。
2014年上半年，監管部門發布與印刷行業相關的八項規定、限卡令等信息的出臺，以及“云印刷”(印刷技術與數字信息技術的結合)等新技術的飛速發展，使得2014年上半年的中國印刷行業業務大減，直接給國內重大印刷企業帶來了無情沖擊。其中對盛通印刷業務的發展也有帶來一定的影響，但也促進了盛通企業必須主動求變、挑戰自我進行技術革新，來迎接未來印刷行業的諸多挑戰。
有專家認為，環保稅意味著企業排污成本內部化，這一稅種將倒逼企業加大治污減排的自覺性和積極性，加大轉型升級力度，淘汰落后產能，引進環保生產技術。財政部有關方面負責人表示，環保費改稅后，由行政法規上升為法律，這將強化征收的法律效力，提高對企業偷逃稅額行為的法律懲戒力度。
二、2014年上半年整體印刷輿情傳播特點
在2014年上半年印刷企業輿情事件中，由于印刷行業總體的不景氣，眾多印刷企業還將以低價作為競爭手段，國內一些印刷企業仍主要依靠遍布在街頭巷尾的快印店接單、人工處理訂單的方式來完成交易。
中國威力印刷宣布，自2013年12月底止全年業績，期內虧損5856.9萬元，每股虧損29.1仙，不派末期息;而2012年同期亦錄得虧損1473.4萬元，每股虧損8.8仙。同時，我國的傳統印刷收費報紙也將或會受到免費報紙及網上閱報的沖擊。以下主要以盛通為例。
據相關統計發現，在一項關于“網上定制印刷品的好處”方面，其中認為“印刷速度有效”,占比23.79%;“選擇范圍大”占比20.82%;“認為節省時間”占比20.45%。網友@小豆豆飛呀飛認為，我開始使用商印快線完全是個人行為。作為兩個孩子的媽媽，在百度搜索的時候很機緣巧合的看到了一個名為“媽咪卡”的信息，這個免費的卡片正是商印快線上面的特色免費專區的一項服務。簡單地瀏覽后，我發現這個網站里名片打印竟然出奇的便宜，打印店20元/盒這里僅僅只要5塊，很自然的我把他推薦給了公司做行政的老公。
在消費者看來，印刷生意會在網絡上進行，可能比起其他產業更加順理成章，然而在一項關于“網上定制印刷品的缺陷”的調查中，調查者認為“商品配送慢”，占比20.95%;認為“無法估計店面好壞”和“交易不安全”均占比20.55%;而無法議價的僅占比5.53%。這些主要原因是網絡印刷無法拒絕太少量或太多量的服務要求，同時在網絡上，生意上必須提供詢價、報價，技術上無法提供預覽、校對、確認的服務。
在2014年上半年，與印刷行業相關的政策信息共計10條，另有6項行業標準正在進行當中，總占比印刷行業輿情事件的0.13%。其中對印刷行業成排污費征收新目標卻未獲得輿論認可，一些中小印刷企業非常擔心環保稅的開征會加重經營負擔。
目前，長榮建豪的輿情聲量遠遠超過其他快印公司，對未上線的長榮建豪經受住市場的考驗，但最終還會成為“拿來主義”的泡沫。
而盛通與同行監測信息輿情總量對比，還處于次要地位，主要原因在于，商印快線在對于互聯網信息鏈、印刷產業鏈的雙重把握上面，已有自己的獨到之處，并著手于未來提供更優質的網絡印刷服務。
再次是我的相冊、該圖網、卡當網等商業印刷和個性化印刷的企業，但他們所處的困難和問題依然重重，這就需要印刷巨頭給他們小型印刷“分配”點業務以求生存。
三、2014年上半年印刷行業綜合點評
今年，一篇題為《2014印刷業面臨倒閉潮?商務印刷卻是例外》的文章在互聯網瘋傳，文章稱，印刷依然有它的剛性需求，雖然電子化、網絡化發展迅速，人們的閱讀方式也正在被改變，傳統印刷中的書刊印刷已經受到不同程度的影響。
在2014年1月3日，一位美國政客不久前在自己的宣誓就職典禮上，使用iPad代替了印刷版的圣經。這件事在網絡上卻引起了一些討論。Edward Mangano此舉究竟是褻瀆還是代表著科學的未來。也可能是他沒有及時找到印刷版的圣經，并沒有任何的意義。對于種種猜測，這不得不讓人聯想到IPAD影響人們的閱讀方式，影響人們的生活方式，并且造成了其對印刷的沖擊。
在新媒體形式不斷出新與沖擊的環境下，中國印刷業從高速走向中速，并還處于中速增長的時期。印刷產業的轉型調整，其實都是“良幣驅逐劣幣”的過程。很多印刷企業正面臨成本壓力問題，使得利潤越來越微薄，這是因為我們所處的行業正在經歷印刷設計、形態、質量、增值服務等一些列劇變。傳統的印刷行業的發展速度連年可謂處于低迷狀態。
曾更有人預言：“印刷業在2014年會進入倒閉高峰。會有大批破產的。”同時，我國印刷行業正面臨人才緊缺的現象，尤其在印刷機械長和印刷平面設計類方面。因此，印刷人在積極的尋找傳統印刷行業人才出口，成為印刷企業轉型成功是必然趨勢。
本文編輯/印聯小黑
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