【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】阿里巴巴集團近日宣布正式推出“碼上淘”戰(zhàn)略，并同時推出“碼上淘”平臺。阿里方面稱通過該平臺可以使用戶將手機、電視、PC、線下門店等終端，與阿里后端交易體系、云計算、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施實現(xiàn)連接，從而形成020交易閉環(huán)。
阿里同時公布了“碼上淘”第一期五大應(yīng)用，包括商品碼、服務(wù)碼、碼上店、互動碼以及媒體碼。阿里巴巴集團首席運營官張勇(微博)表示，在傳媒行業(yè)日新月異的今天，因為有了碼，能夠讓紙質(zhì)媒體變成數(shù)字媒體。
把傳統(tǒng)紙媒變成數(shù)字媒體?
紙媒特別是都市類紙媒，自上世紀(jì)90年代起成為中國媒體行業(yè)里的中堅板塊，產(chǎn)生了巨大的社會影響力和經(jīng)濟效益。但隨著歐美多家傳統(tǒng)報紙的停刊或易主，以及國內(nèi)新聞晚報的停刊，報紙產(chǎn)業(yè)的衰落成為不少人關(guān)注的話題。在互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)中，紙媒如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢，激活讀者的商業(yè)價值?也成為業(yè)界共同探討的方向。
“其實阿里巴巴的想法是說，我們通過我們幫助媒體能夠把一個大家理解上的紙質(zhì)媒體，但是因為有了碼因為有了阿里巴巴的后臺，有了我們商品庫和消費者庫他能變成一個數(shù)字媒體，所以這個就是我們今天推出媒體碼的初衷。”阿里巴巴集團首席運營官張勇在發(fā)布會上表示，在過去的一段時間里，阿里與報紙、出版社進行了廣泛的合作，嘗試用什么樣的商品、什么樣互動的結(jié)果能夠媒體價值充分的發(fā)揮。希望能夠利用碼的優(yōu)勢以及阿里巴巴的優(yōu)勢，把傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體變成大家都向往的數(shù)字媒體。
“碼上淘”是由阿里巴巴集團提供技術(shù)支持和商品庫的運營支持，并由第三方物流完成配送。早在4月份，阿里巴巴就聯(lián)合北京、上海、廣州、杭州、成都、濟南六個城市12家主流紙媒推出“碼上淘”業(yè)務(wù)，為合作媒體開放其商品庫資源。讀者只需打開“手機淘寶”，掃描在報紙上的相關(guān)商品的淘寶碼，就可在手機上完成下單購物和支付等環(huán)節(jié)。
這就是由電商攜手紙媒共同推出的“碼上淘”業(yè)務(wù)的開端，推出后便迅速引發(fā)了各界關(guān)注：報紙讀者可以通過掃“淘寶碼”買到價廉物美的商品，近千萬張報紙不再是一個孤立的端口，除了提供新聞之外，報紙還將成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動商品“柜臺”。
據(jù)阿里巴巴高層透露，“媒體碼”將擴散到40到60個報紙媒體，也在和廣播電臺探討合作。
商業(yè)進入“碼時代”
據(jù)阿里巴巴方面介紹，“商品碼”將對接阿里十億級商品庫，消費者對應(yīng)掃碼商品，都能接入阿里的商品數(shù)據(jù)庫;出現(xiàn)在包裹上的“服務(wù)碼”則對應(yīng)消費者個性化服務(wù)體驗，即物流、售后服務(wù)。“碼商店”將改變目前店鋪形態(tài)，每個碼對應(yīng)的可能是品牌旗艦店。
“互動碼”品牌與用戶的互動關(guān)系，用戶可以通過“碼”參加品牌在云端的游戲及活動。同日，百事可樂、青島啤酒與阿里巴巴達成“碼上淘”戰(zhàn)略合作，百事可樂及青島啤酒的瓶身上都會印上二維碼，用戶通過掃碼參加互動活動。舉例來說，用戶掃描百事可樂的”商品碼“就可以參加”再來一瓶“類似的游戲，掃描店鋪的店鋪碼便可了解商店最新折扣信息。在世界杯期間阿里將開展大量的市場活動來配合這一戰(zhàn)略。
張勇表示，“基于阿里集團多年積累的海量商品庫，完整的電子商務(wù)生態(tài)體系，云計算大數(shù)據(jù)能力，碼不再只是簡單的名片功能。任何一個碼就是一個終端。”
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，今年世界杯是電商間又一場惡戰(zhàn)。阿里借“碼上淘”跳出往年價格戰(zhàn)、紅包等常規(guī)打法，徹底拋開借勢世界杯營銷，最終還能在用戶中沉淀出“碼”的使用習(xí)慣。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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