【印聯傳媒內容摘要】毋庸置疑，網絡是未來的趨勢，專家預估全球網絡廣告營收會在2015年超過印刷廣告，這可以解釋成有更多的網絡媒體將加入競爭。媒體的功用不外乎吸引大眾、傳播信息，如果印刷媒體能切入喧嘩的網絡，帶給大家清靜的信息環境，那印刷即使以后成為稀有的媒體，也沒有理由不能繼續發揮其價值。
春節期間讀到一篇有趣也有觀點的文章，作者是一個美國網站的負責人，成天離不開電腦與網絡，因為這是他的工作。有一天，他坐在沙發上，看到咖啡桌上放著兩本雜志，就順手拿起一本翻閱，然后找了一篇文章讀了起來，越讀越有趣就一口氣讀完。這個動作觸發了他的靈感，開始問自己為什么會不自覺的花時間閱讀印刷品，自己不應該全神貫注于電子閱讀嗎?
他終于找到了答案，因為雜志是實體，就放在眼前，他不是故意找一本雜志來讀，而是順手取來閱讀的。但電子雜志、電子報紙、電子書，以及任何電子出版刊物，卻隱藏在電子閱讀器的按鈕后面，不是順手而得。他說現在少有人為印刷說句好話，電子閱讀也確實相當有優勢，是印刷媒體所不及的，但印刷閱讀的“順手可得”是電子閱讀永遠無法取代的，所以他認為印刷不但會繼續存在，反而更會成為越來越有價值的傳播媒體。
他的理由很簡單，物以稀為貴。網上建構的門檻越來越低，數量越來越多，網上的信息更是泛濫，只要一上網，隨時隨地都可以看到“到我這里來”的招手，網站、影視、游戲、社群網絡、網購，不一而足。以前媒體稀少的時代，我們只能閱讀有限的幾份報紙，看有限的幾個電視頻道，現在雖然來了這么多豐富的信息，但我們花在媒體上的精力并沒有成比例增加，反而形成“粥多僧少”的態勢，個別信息被選取的命中概率不高，于是有人再多熬粥擴大范圍，反而更稀釋了命中機率，造成惡性循環。
印刷正相反，成本越來越高，廣告成本也隨之上漲，使得經營越發不易，經營的人也越來越少，越來越高的新進門檻，迫使躍躍欲試者止步，即使勉強進入也難以競爭，所以印刷逐漸走向稀有的傳播媒體。以前當廣播與電視相繼出現的時候，戲院一度恐慌，但戲院并未被廣播與電視擊敗，反而在危機中強迫自己調整營運模式，終于進入了新的境界。網絡對印刷也是如此，網絡的疆域越來越寬廣，印刷的范圍也就越來越專屬，使其有機會成為有獨占性的媒體。
現在的網絡，已經把我們領到“注意力經濟”(Attention Economy)。所謂注意力，從心理學上看，就是指關注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久程度。在當今信息過剩的社會，吸引人注意就相當于經濟資源，具有商業價值。所以注意力經濟的資源不是傳統的貨幣資本，也不是信息本身，而是大眾的注意力，因為只有產生注意，才能進一步產生興趣，才有機會把非消費者發展成消費者。注意力經濟是視覺上的競爭，有人也稱之為“眼球經濟”。
在當前注意力經濟的環境下，印刷則有很大機會發揮優勢，因為雜志、報紙、書刊、廣告都是實體，能放在咖啡桌上，能快速吸引眼球，能順手可得。如果一本放在咖啡桌上的雜志，它的電子版卻藏在平板電腦的層層按鈕之后，在注意力經濟的環境里，贏輸立見分明。
毋庸置疑，網絡是未來的趨勢，專家預估全球網絡廣告營收會在2015年超過印刷廣告，這可以解釋成有更多的網絡媒體將加入競爭。媒體的功用不外乎吸引大眾、傳播信息，如果印刷媒體能切入喧嘩的網絡，帶給大家清靜的信息環境，那印刷即使以后成為稀有的媒體，也沒有理由不能繼續發揮其價值。
本文編輯/印聯小黑
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