【印聯傳媒網訊】幾天前，微信進行了一次更新，更新之后，所有人都能看到公眾號的文章閱讀量和點贊數。對于這一變化，最激動的應該是僵尸粉頭子，淘寶上微信粉絲買賣火爆：10元可買500粉;閱讀量，10元100條。記者在淘寶一商家的成交記錄上看到，短短幾天時間其成交量就達2380個。
過去，微信公眾號的粉絲數與文章閱讀量，對外界來說就是一個“黑匣子”，除了運營者自己和平臺方以外，沒人能知道其真實的閱讀量。但就在幾天前，微信進行了一次小幅更新，對公眾號發布的文章增加了閱讀數和點贊功能。這意味著，所有人都能看到文章閱讀量和點贊數。
有業界人士認為，用戶將能更直觀地了解文章熱度及閱讀效果，廣告商們也能根據公開數據進行更有效率的投放。
然而，7月27日記者發現，網上已開始興起微信公眾號刷粉刷閱讀量買賣。
陽光化之前
PS后臺數據圖以假亂真
成都的朱先生運營著一個與攝影圖像相關的微信公眾號，前不久有商家聯系他，想在他的微信公眾號上投放廣告，“當時還不能顯示閱讀量，廣告主就要求截個后臺的數據圖看看，比如訂閱用戶數，圖文頁閱讀的人數、次數等”，朱先生說。
朱先生發覺，如果截圖用PS修改數據，那不是輕而易舉?“我是專業做圖片的，如果我想多賺點錢，在數字后面隨便加幾個零，一般人肯定看不出來。”讓朱先生吃驚的是，這事還真有人干，在一個“賺客吧”中，記者就發現不少人議論，尋找專人PS三十人點贊的圖片交給商家。
陽光化之后
淘寶上買粉 10元500粉
微信更新規則后，任何人都可以直接看到微信公眾號文章的閱讀數與點贊，那么，運行在陽光下的微信營銷是否就會遠離造假呢?
對此有業界人士直言不諱，“不怕你公布，就怕你不公布。數字出來了，大家都能看到，就有了操作空間，生意也就來了。”
7月27日，華西都市報記者打開淘寶，輸入關鍵詞“微信 閱讀量”一搜，就出來96個寶貝。記者點擊其中一個，發現該賣家明碼標價：“微信粉絲10元500粉，不同頭像，不同地區，不同簽名，不同IP，絕對不會封號，高質量粉絲。微信原文閱讀量，10元100條。微信圖文閱讀量，10元1000條。微信分享轉發0.3元1條。”其成交記錄顯示，成交達到2380個。
目前，微信公眾號閱讀量沒有加入IP的過濾規則，這意味著運營者自己就可以刷閱讀量。記者測試發現，同一部手機刷新一次頁面，文章閱讀量就會增加一次，把文章鏈接復制到電腦上，用電腦刷新頁面也能達到同樣效果。
不過，增長并非是無限的，每個微信ID每天可以貢獻5個閱讀數，但只有1個贊。這即是說，連續5次打開文章，閱讀數會增加5次，再多就不算了，因此要快速漲閱讀量，還得靠淘寶。
黑色產業鏈 賣粉賣閱讀量月入3萬
據微信方面公開數據顯示，微信公眾號總數量現已超過580萬個，日均增長數由去年的8000個上升至1.5萬個;微信平臺推廣功能公測期間已經擁有超過8000多個廣告主，1000多個流量主。而在微信營銷產業鏈中，買賣粉絲、刷轉發、刷閱讀量、加盟代理等，正醞釀著強大的黑色力量。
此前，由于騰訊對點贊營銷進行了嚴打，不少第三方微信營銷公司暫停了“點贊”買賣，但記者發現，目前仍有淘寶賣家推出類似功能，100贊15元，朋友圈評論0.3元一條，評論一次，可以制定內容。如果是點贊+評論，價格是0.4元一個，評論一次。
記者統計發現，一個3鉆賣家一個月賣粉絲、賣閱讀量等，一個月的收入大約在3萬元多。但這還只是在淘寶上賣粉賣閱讀量的收入，一些“刷粉”商家甚至還發展代理，發展一個代理商就能帶來千把塊錢。
觀點
打擊原創自媒體
僵尸粉、假轉發拉低微信內容質量
微信公眾號刷粉交易的興起，讓不少自媒體人士感到擔憂。“放開閱讀數顯示，最大的受益者將是一批草根大號，比如段子、冷笑話這樣的賬號，他們因為內容喜聞樂見而積累了大量粉絲，動輒幾萬的閱讀數等于為其商業價值做了證言。”自媒體人信海光認為，但微信顯示閱讀量對原創類、細分垂直行業類自媒體是利空。他說，自己的一位運營自媒體的老友在新規出臺后，不打算原創只做轉載了。
“自己老老實實寫原創文章，數據卻不如那些刷流量的人來得漂亮，怎能不心有不甘?”信海光擔憂，微信新規給原創作者們設立了一項KPI考核，將使很多人成為數據和虛榮心的奴隸。
他直言，微博由盛轉衰的原因，與粉絲數、閱讀數、轉發數這些數據的攀比和造假成風大有關系。僵尸粉橫行，假轉發橫行，使微博魅力大減，而為了獲得漂亮數據，也使得“三俗”內容大量滋生，導致內容的競爭不是比高雅，而是比低俗，劣幣驅逐良幣，拉低了內容的整體下限。
信海光建議，折中的辦法是，微信不妨把閱讀數的顯示設置為作者可選項。“這樣，那些對自己數據自信的，特別渴望被商業價值看中的微信號就可以選擇呈現自己的閱讀數，而另外那些不那么想參與到競爭中去的作者，則可以繼續躲進小樓成一統。”
本文由印聯傳媒小新編輯整理
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏