【印聯傳媒網訊】前不久，微博曾盛傳，某沒做過互聯網的成功學講師的弟子，大開微博營銷課，只喊幾句口號，便能賺得傳統行業老板數百萬的上課費。而以此為生的團隊、個人，全國還有很多很多，在微博營銷的熱度慢慢散去的同時，微信營銷正當熱門，各類所謂成功案例也蜂至沓來，講微信營銷的人通過微博招生，或者在大談微博營銷落寞的同時，自己還用自身微博僵尸粉大作品牌推廣，讓人哭笑不得。

　　說到互聯網，總有一批人認為，簡單的做一款產品，圈到一批用戶，然后開始收錢便盈利了。又或是有了一個新的交流平臺，又用上“平臺營銷”這個金光閃閃的大字下，開始各種“營銷”，微營銷便是其中之一吧。

　　萬精油和永動機，在這個世界上是否能出現?有點常識的人，都能回答這個最簡單的問題。但，互聯網界卻總有這樣類似的言論。說到互聯網，總有一批人認為，簡單的做一款產品，圈到一批用戶，然后開始收錢便盈利了。又或是有了一個新的交流平臺，又用上“平臺營銷”這個金光閃閃的大字下，開始各種“營銷”，微營銷便是其中之一吧。

　　目前，微博，已經迎來四歲的生日，近期，也不斷聽到眾人唱衰，而跟微博聯姻不久的阿里，也在自己手機端推起了微淘，最近最火的微營銷當屬微信。業界基于微營銷的話題經久不衰，那我們來看看這些讓我們愛的死去活來的微營銷吧!

　　微博、微信、微淘到底是什么?

　　今年6月5日，在北京的一次公開活動上，微信產品總監曾鳴公布了騰訊內部對公眾平臺的定位：信息流轉、連接用戶與服務、實現溝通互動。而且也首次更明確的表態：微信不是營銷平臺。

　　從微信官方公開表態中我們不難看出，微信營銷對于企業而言，只是一個美妙的麻醉劑。

　　微信是什么?微信對于個人而言，是一個與朋友、私密關系群體交流的工具。而公眾號，對于官方要求而言，是提供信息流轉、連接用戶與服務、實現溝通互動、服務定制(會員卡綁定、企業客戶關系管理、軟硬件交互)的工具。

　　相比微信而言，新浪微博于4年前誕生，從邀請碼內測那一刻起，微博注定了她是媒體化平臺的重要屬性，近期由于國家整治，對于微博的管控也越加嚴厲，越是如此，我們越是不能忽視微博平臺的影響力，但微博真適合做營銷嗎?這個問題雖然問的有點老土，但卻值得我們去仔細探討。目前，相比微信、微淘，微博是唯一一個基于PC端和手機端的平臺。

　　而微博也更具有自媒體的特點，這也是媒體的傳播屬性的體現，但更重要的是，我們不能忽略微博產生傳播的一大助力：互動。

　　互聯網的最大魅力，就是一個雙向的傳播平臺，每個人都可以基于一個事件、觀點，發表自己的意見，通過各類轉發，形成幾何級的病毒式復制結果?；涌梢允请p向的，也可能是多點交叉的。

　　微淘，則是近期阿里重磅推出的移動端產品，很像微信中的公眾號。但從微淘自己的產品規劃來看，微淘還將推出類似開放平臺的插件植入，支持晃動手機搖獎、獨享優惠推送、粉絲管理等營銷工具功能。

　　微淘是含著金鑰匙出生的，有目前最大的電商平臺淘寶天貓大力支持，至少目前看上去，他的電商屬性最強。

　　所以，就目前的基本屬性來看，三者都是基于社會化營銷微平臺，微信更側重于小圈層的交流，微博側重于媒體與傳播，微淘側重于電商。

　　微營銷：看上去很美，沒那么簡單

　　前不久，微博曾盛傳，某沒做過互聯網的成功學講師的弟子，大開微博營銷課，只喊幾句口號，便能賺得傳統行業老板數百萬的上課費。而以此為生的團隊、個人，全國還有很多很多，在微博營銷的熱度慢慢散去的同時，微信營銷正當熱門，各類所謂成功案例也蜂至沓來，講微信營銷的人通過微博招生，或者在大談微博營銷落寞的同時，自己還用自身微博僵尸粉大作品牌推廣，讓人哭笑不得。

　　非常理解傳統行業，或者是商家們對于互聯網營銷的渴求，但我們應該分辨和學會如何做互聯網營銷。從上述對于幾款互聯網平臺的分析，我們不難看出，除了微淘表現出強烈的電商屬性之外，微博和微信的電商屬性明顯欠缺。

　　在近代社會，營銷真正出現的時期是自第三次工業革命之后，賣方市場逐漸轉化為買方市場，供給大于需求時，營銷應運而生。簡單的講就是：通過某種方式讓更多的人了解產品然后產生購買欲望。而實際操作過營銷的人，應該深刻的理會到，在線下，行業的營銷是一個涉及到自身產品、品牌、推廣、物流、開店、鋪貨、銷售等等的一套全面的、系統化的工程，主要就是激發和轉化目標客群的消費結果。

　　基于互聯網的營銷，也是如此，而類似微營銷的平臺，更像是選址的一個過程，選擇一個合適的營銷平臺，猶如選址一樣，不能少人流、裝潢要好，其他諸如營業員要專業熱情、產品質量要好，要有自己的推廣方法、活動等等，諸如此類，在微營銷方面，也是如此。

　　但很可惜，現在的微營銷，更多的強調的是推廣、信息的推送，而恰恰忽略了互動，或者狹義的理解了互動的概念，沒有好的互動，就不能產生有效的信息傳播，到達不了有效客群，進而不能產生下一步的營銷動作。而每個微營銷的平臺屬性，也決定了不能完全成為一個線上支付成交的完整閉環，或者僅有理論上的O2O閉環。比如類似房產、家裝等大件消費。

　　微營銷，不能簡單的以：PUSH推送為重復動作，這個與在大街上重復貼牛皮癬廣告的動作毫無差異，如果僅僅是按照教材、書籍上將微營銷定義為：信息推送、賣萌、活動告知等，就失去了微營銷的特色，也產生不了實際的結果。

本文編輯/印聯小黑