【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓很多企業(yè)都加入了微信營(yíng)銷的行列中，看著很多人通過(guò)微信營(yíng)銷讓訂單連連不斷，很是讓人感到羨慕。誰(shuí)都希望能夠獲得訂單，賺到錢，而前提就是要做好微信營(yíng)銷。今天就一起來(lái)看看微信營(yíng)銷有什么誤區(qū)是需要注意的。

　　一、把微信公眾號(hào)當(dāng)做微博來(lái)用

　　微信與微博，有以下兩個(gè)重要的區(qū)別：

　　1、微信是“推送”消息，而不是“展現(xiàn)”信息。微信是發(fā)傳單，微博是LED大電視。一個(gè)是通訊工具，一個(gè)是媒體工具。

　　2、微信粉絲之間是封閉的，幾乎無(wú)交集，微博粉絲之間是打通的，起碼可以相互觀看和評(píng)論。微信是私聊，微博是廣播。微博可以利用群體造勢(shì)，微信不能。

　　這兩者的區(qū)別決定了微信是傳播+互動(dòng)工具，而微博是傳播+公關(guān)工具。當(dāng)然兩者功能有重疊的地方，但是很多人就是忽略了微信的互動(dòng)特點(diǎn)。

　　尤其是在企業(yè)推送功能性的信息時(shí)，用戶的回復(fù)通常需要企業(yè)做出統(tǒng)計(jì)。在微信上的互動(dòng)其實(shí)就像是在線交流一樣。

　　二、推送時(shí)間無(wú)規(guī)律

　　做SEO的人就會(huì)知道網(wǎng)站要持續(xù)有規(guī)律地進(jìn)行更新，這樣才能抓取到搜索引擎的芳心，而微信推送信息時(shí)直接面對(duì)的是人，更加需要有章可循。消息推送不規(guī)律主要有以下幾種表現(xiàn)：

　　1、沒(méi)有固定的時(shí)間推送消息。微信推送時(shí)間應(yīng)該相對(duì)固定，才能在粉絲腦中留下一點(diǎn)記憶，尤其對(duì)那些忠實(shí)粉絲，讓他們能夠養(yǎng)成在某個(gè)時(shí)間段來(lái)閱讀企業(yè)的信息的習(xí)慣，大大促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成。

　　2、推送消息不持續(xù)。微信推送消息要做到每天都有固定的量。對(duì)于有少許粉絲基礎(chǔ)的賬戶，常常不能做到每天堅(jiān)持推送，三天打魚兩天曬網(wǎng)，粉絲基礎(chǔ)就會(huì)慢慢瓦解。每一個(gè)品牌印象的形成都應(yīng)該有一個(gè)“腦白金式”的狂轟濫炸的過(guò)程。

　　三、缺少必要的提醒

　　好的內(nèi)容才能引起用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，在微信里面做必要的提醒轉(zhuǎn)發(fā)，能夠使得消息得到流傳，這也是一個(gè)增加微信活躍度和粘性的方式。

　　微信的必要提醒有三個(gè)：一是關(guān)注提醒;二是轉(zhuǎn)發(fā)類提醒;三是回復(fù)相關(guān)類的提醒，比如回復(fù)什么查看哪個(gè)欄目的內(nèi)容，回復(fù)什么可以得到什么獎(jiǎng)勵(lì)等等，這是提升內(nèi)在粘著力的需要。舉個(gè)例子，關(guān)注單仁資訊微信官方賬號(hào)：shanrenzixun，然后回復(fù)“a”，就能夠得知即將于明天(2月26日)開啟十大牛商抽獎(jiǎng)活動(dòng)的消息，只要輕松投票就有機(jī)會(huì)贏取ipadmini2的大獎(jiǎng)。這就屬于第三類提醒。

　　四、圖文信息不規(guī)范

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一個(gè)很鮮明的特點(diǎn)，那就是越有趣的東西越容易吸引人。在微信營(yíng)銷上，什么內(nèi)容會(huì)是最有趣的?答案就是圖文并茂的內(nèi)容。而對(duì)于圖文信息的規(guī)范要求，有以下幾點(diǎn)：

　　1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中最主要的工具是手機(jī)，手機(jī)的屏幕比電腦的要小得多，因此用戶的眼球聚焦點(diǎn)會(huì)變得更小，所以此時(shí)如果需要用戶耗費(fèi)眼神和時(shí)間去盯著手機(jī)看的話會(huì)顯得很疲倦，由此得出，圖文信息應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，直入主題。

　　2、用戶能夠花時(shí)間看手機(jī)的時(shí)間其實(shí)都是一些碎片化的時(shí)間，比如走路、等車、坐車，吃飯、同學(xué)聚會(huì)、甚至是在洗手間等等，所以如何在第一時(shí)間抓住用戶的眼球，讓用戶在企業(yè)所推送的消息里停留的時(shí)間最長(zhǎng)，是企業(yè)應(yīng)該要去思索的。

　　3、避免長(zhǎng)篇文章。企業(yè)所推送的消息中字?jǐn)?shù)一定要控制住。用戶看手機(jī)，就像坐車看路邊的廣告牌一樣一掃而過(guò)。如果字?jǐn)?shù)太多，那怎么能讓用戶在短時(shí)間內(nèi)了解到企業(yè)的最新消息呢?

　　4、沒(méi)有邏輯感。有些微信內(nèi)容看來(lái)看去，甚至是已經(jīng)看完了也還不知道主要講的是什么意思，所以企業(yè)推送微信消息要有邏輯感，讓用戶讀起來(lái)舒服，讀完就能夠知道企業(yè)想表達(dá)的是什么意思。

　　5、沒(méi)有圖片。一張圖片就是一個(gè)故事，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，這在PC端就是個(gè)真理，而在移動(dòng)端里，這個(gè)真理就更加得到驗(yàn)證。沒(méi)有圖片，就像吃飯沒(méi)有菜，有了生動(dòng)好看的圖片，能夠更加吸引用戶的眼球，提升用戶的體驗(yàn)度。

本文編輯/印聯(lián)小黑