【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】京東入駐微信，有人夸張地認(rèn)為這是京東彎道超車天貓的良機(jī)，如此說法有點(diǎn)杞人憂天，當(dāng)年阿里聯(lián)姻新浪微博，也被認(rèn)為會(huì)是社交媒體與電商平臺(tái)的天作之合，實(shí)際呢?新浪微博給阿里帶來的那點(diǎn)微薄流量與它的名氣，還是太顯寒酸了。同樣，本次京東入駐微信，估計(jì)也會(huì)是雷聲大雨點(diǎn)小，所以不要對(duì)這點(diǎn)微不足道的流量抱有太大幻想。但，這次看似不靠譜的動(dòng)作，結(jié)合京東打造“新拍拍”，更多是為京東上市后的股價(jià)上升添加力量，資本層面的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于流量導(dǎo)入，這才是最靠譜的預(yù)判!

　　1.你知道嗎?現(xiàn)在的電商圈堪比娛樂圈，娛樂圈今天她劈腿，明天他出軌，電商圈也不例外，今天他越軌，明天他抱大腿，鱗次櫛比的花邊新聞，讓人目不暇接，真應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)那條真理：電商玩的就是眼球效應(yīng)，不被質(zhì)疑的品牌不配擁有流量。
 

　　2.自從騰訊成功獲取京東15%的股份后，最近關(guān)于京東的新聞超級(jí)多，上市、重組拍拍、接入微信二級(jí)菜單，真是應(yīng)接不暇。上市已成事實(shí)，劉強(qiáng)東在納斯達(dá)克威風(fēng)八面，重組拍拍似乎要死磕淘寶，這兩件事兒，多少有點(diǎn)靠譜，而對(duì)于京東抱微信大腿一事，我表示懷疑，下面將從7個(gè)方面唱衰這樁聯(lián)姻，且看且搞笑。

　　3.根據(jù)第一批體驗(yàn)者的截圖，“購物”作為京東在微信上的大門，與搖一搖、查看附近的人、游戲等并列。實(shí)在搞不懂，和這些基礎(chǔ)而非主流的功能羅列在一起，能在輿論界掀起如此的軒然大波，甚至有人放出豪言：京東拿到了移動(dòng)電商的機(jī)票，而且還是頭等艙。這不科學(xué)，試想一下，你多久不搖一搖了，幾時(shí)用到過查看附近的人，就游戲還好點(diǎn)，讓你免費(fèi)打打飛機(jī)，如果京東殺進(jìn)來，你會(huì)沒事就打開購物、買東西玩嗎?所以，從用戶體驗(yàn)來看，京東妄圖借微信得勢，屬于第一不靠譜!

　　4.微信的本質(zhì)是社交媒體，它是解決用戶間社交需求的，具有天然的社會(huì)屬性，而京東的本質(zhì)是交易平臺(tái)，解決的產(chǎn)品流通，天生就是一門生意。當(dāng)生活遇到生意，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生水火不相容的局面呢?反正騰訊自己玩電商折戟沉沙，阿里玩社交則近乎滅門，難道京東嫁入微信就一定可以兼而有之?屬性的不兼容，是京東抱微信大腿的第二不靠譜!

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　　5.微信在自己的活躍生態(tài)里辟出一塊地兒給京東，本質(zhì)是京東APP與微信這個(gè)超級(jí)APP的融合。京東無非看到的是微信超高活躍度帶來的流量價(jià)值，而微信則嘗試像微博一樣，把優(yōu)質(zhì)流量變現(xiàn)。所以，兩者的“沆瀣一氣”最終促成了這樁聯(lián)姻，在這里，微信扮演的是平臺(tái)角色，即門戶，京東則扮演了商戶的角色，商戶要給門戶上供，這符合規(guī)律，而作為我們這些用戶，則成了最終的買單人。流量思維下的抱大腿行為，可能會(huì)傷及用戶的初衷，這是第三不靠譜!

　　6.微信在經(jīng)典地滿足了社交需求之后，它的更大價(jià)值是圍繞公眾號(hào)做深層次的智能開發(fā)，比如前段時(shí)間盛行的智能家庭解決方案，以及當(dāng)下很多企業(yè)利用微信做O2O轉(zhuǎn)型，這是微信在服務(wù)創(chuàng)新上所呈現(xiàn)出的可喜成績。相比于服務(wù)創(chuàng)新，企圖通過簡單粗暴地在腹部掘個(gè)賣貨的黑洞而獲得利潤，則顯得不靠譜了!

　　7.關(guān)于賣貨，依托微信做的嘗試也不少，比如前段時(shí)間風(fēng)靡一時(shí)的微店，有專家甚至公開鼓勵(lì)大伙兒人手一個(gè)微店，用以搶占移動(dòng)電商入口，認(rèn)為有了商業(yè)閉環(huán)就可以躺著賺錢的預(yù)言果真成了南柯一夢。相對(duì)于微店的尷尬，造就無數(shù)財(cái)富神話的朋友圈電商則明顯靠譜的多，雖然火了還不到一年就遭受了粉絲和微信的雙重鄙視，但無疑朋友圈的轉(zhuǎn)化率要高許多。再翻過來審視一下京東，這個(gè)只有產(chǎn)品展示而無法做人格互動(dòng)的貨架子，能比朋友圈賣貨更有溫度嗎?懸而又懸的抱大腿行為，跟朋友圈相比，則屬于第五大不靠譜!

　　8.張小龍注定是個(gè)人才，作為中國頂級(jí)的產(chǎn)品經(jīng)理人，他對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的工于心計(jì)，是眾所周知的，對(duì)影響用戶體驗(yàn)的行為近乎殘忍的令人發(fā)指。去年至今，微信對(duì)營銷行為的一次次血腥屠殺，讓我們對(duì)張小龍側(cè)目。而今屈于騰訊和京東的戰(zhàn)略合作，微信不惜犧牲用戶體驗(yàn)而作出讓步，張小龍估計(jì)也是經(jīng)歷了一番痛苦掙扎的。一旦用戶因京東的銷售行為而出現(xiàn)對(duì)微信的抵制情緒，估計(jì)張小龍就會(huì)翻臉了，優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理人的思維，會(huì)是京東抱微信大腿的第六個(gè)不靠譜因素。

　　9.移動(dòng)電商，不是把產(chǎn)品從PC端挪位到移動(dòng)端，那也太粗淺了。移動(dòng)電商的未來是場景式購物，也就是說，未來你的購買決策將受到場景影響，比如，你等公交上班時(shí)，社群里有人分享他使用的某耳機(jī)超級(jí)給力，而你是個(gè)音樂發(fā)燒友，你只須在該場景的“耳機(jī)”關(guān)鍵詞上點(diǎn)擊，即可進(jìn)入購買頁面，不出1分鐘，你的移動(dòng)購物宣布完成，等你下車后，耳機(jī)已經(jīng)送到辦公室。場景式才是移動(dòng)電商的設(shè)想，而京東僅僅是靠抱微信大腿，來占據(jù)跳轉(zhuǎn)便利，還是太過天真，這是第七不靠譜!

　　10.京東入駐微信，有人夸張地認(rèn)為這是京東彎道超車天貓的良機(jī)，如此說法有點(diǎn)杞人憂天，當(dāng)年阿里聯(lián)姻新浪微博，也被認(rèn)為會(huì)是社交媒體與電商平臺(tái)的天作之合，實(shí)際呢?新浪微博給阿里帶來的那點(diǎn)微薄流量與它的名氣，還是太顯寒酸了。同樣，本次京東入駐微信，估計(jì)也會(huì)是雷聲大雨點(diǎn)小，所以不要對(duì)這點(diǎn)微不足道的流量抱有太大幻想。但，這次看似不靠譜的動(dòng)作，結(jié)合京東打造“新拍拍”，更多是為京東上市后的股價(jià)上升添加力量，資本層面的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于流量導(dǎo)入，這才是最靠譜的預(yù)判!

本文編輯/印聯(lián)小黑