【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】一年一度的六一兒童節(jié)即將來臨，值此佳節(jié)來臨之際，北京市新聞出版廣電局繼續(xù)啟動(dòng)了實(shí)施2014年度優(yōu)秀青少年讀物和優(yōu)秀嬰幼兒讀物綠色印刷示范獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，將有1000種綠色印刷的優(yōu)秀青少年和嬰幼兒讀物得到資金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　兒童圖書市場問題重重

　　孩子的安全是家長最大的掛念，而近年來兒童圖書市場反映出的一些社會(huì)現(xiàn)象，讓家長們在為孩子選擇兒童讀物時(shí)，更多了些謹(jǐn)慎。

　　現(xiàn)如今，市場上的兒童圖書大都用紙講究、裝幀精美、畫面層次豐富，并且色彩對比強(qiáng)烈，帶給人很強(qiáng)的視覺沖擊力，特別容易贏得小朋友的歡心。而一套少則一百多元多則五六百元的兒童讀物，讓不少家長們望而卻步。也有很多盜版圖書，雖然價(jià)格親民了不少，但在圖畫上輕輕一抹，手指就會(huì)沾上各種墨色，而且油墨的味道也很刺鼻。

　　世界衛(wèi)生組織研究發(fā)現(xiàn)，若油墨中的鉛含量濃度高，會(huì)損傷大腦和中樞神經(jīng)系統(tǒng)，尤其是影響兒童的大腦發(fā)育，造成智商下降、注意力時(shí)間縮短、學(xué)習(xí)成績下降等問題。兒科專家表示，“頁面白度、光澤度越強(qiáng)的圖書，對孩子的視力傷害越大，這種強(qiáng)烈的反光刺激會(huì)加深近視。孩子長期接觸過于鮮艷的色彩，會(huì)削弱對自然顏色的分辨力。”

　　也有業(yè)內(nèi)人士坦言，兒童圖書過于注重精美外表，片面追求形式、忽略閱讀本身的做法非常不可取。兒童圖書的過度包裝是“面子消費(fèi)”的一種新形式，不僅讓奢靡浪費(fèi)之風(fēng)入侵到文化領(lǐng)域，也讓圖書購買力大大下降，阻礙了兒童圖書市場的健康發(fā)展。

　　“綠色”兒童圖書受青睞

　　恰逢“六一”國際兒童節(jié)到來之際，北京市新聞出版廣電局繼續(xù)啟動(dòng)了實(shí)施2014年度優(yōu)秀青少年讀物和優(yōu)秀嬰幼兒讀物綠色印刷示范獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，將有1000種綠色印刷的優(yōu)秀青少年和嬰幼兒讀物得到資金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　其實(shí)兩年前，首批118種、160萬冊綠色印刷的嬰幼兒讀物面市以來，綠色印刷觀念已經(jīng)不斷深入人心。2013年，北京市“優(yōu)秀少兒讀物綠色印刷示范項(xiàng)目”再次推出優(yōu)秀綠色印刷少兒圖書，受到越來越多家長的歡迎和認(rèn)可。

　　在綠色印刷少兒讀物的封面上，都可以看到明顯的 “中國環(huán)境標(biāo)志”十環(huán)標(biāo)志，在其下方還標(biāo)有“綠色印刷產(chǎn)品”字樣。綠色印刷讀物采用環(huán)保型原輔料印刷而成，對油墨中鉛、鉻、銅、汞等重金屬含量都有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，其膠粘劑中也不含有苯、脂、酮等成分。雖然采用的環(huán)保油墨、可持續(xù)森林認(rèn)證紙等耗材費(fèi)用高，但綠色印刷少兒讀物的價(jià)格與普通圖書相差并不大，價(jià)格基本控制在10～30元之間。

　　2013年底發(fā)布的《我國實(shí)施綠色印刷成果報(bào)告》顯示，采用綠色印刷的圖書涉及到了全國20%的出版社。隨著綠色印刷政策措施的進(jìn)一步完善，綠色印刷理念不斷升級，我國印刷企業(yè)的綠色競爭能力明顯增強(qiáng)，我國綠色印刷生態(tài)鏈也在科學(xué)拓展中。

　　探索兒童圖書市場新商機(jī)

　　近兩年的圖書市場上，兒童圖書的銷售一直保持著穩(wěn)步上升勢頭。有數(shù)據(jù)顯示，目前全國約600多家出版社中，出版少兒圖書的達(dá)500家。部分曾經(jīng)做其他業(yè)務(wù)的出版社，現(xiàn)在也紛紛把目光轉(zhuǎn)向少兒圖書。在兒童圖書市場步入“黃金時(shí)代”的同時(shí)，也為我國兒童圖書出版印刷業(yè)帶來了更多商機(jī)。

　　玩具書市場爭奇斗艷

　　玩具書需要用手去觸摸、用耳朵去聆聽，孩子們在手腦結(jié)合的同時(shí)更直觀地認(rèn)識了世界。家長們也表示，這類書對孩子的培養(yǎng)“要比單純地講故事、讀兒歌效果更好些。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，兒童玩具書的加工工藝非常復(fù)雜且技術(shù)含量高，配套的加工模具價(jià)格也很昂貴，而且印后加工多屬于手工作業(yè)，通常的加工利潤較高。在我國，已經(jīng)從最初的來料加工，逐步發(fā)展為大訂單的對外出口。

　　在2014北京圖書訂貨會(huì)上，五彩繽紛的兒童玩具書著實(shí)賺足了眼球，包括洞洞書、拼圖書、手工書和立體書等各類有創(chuàng)意的玩具書吸引了大批訂貨商駐足翻看。據(jù)悉，除了出版社之外，文化公司甚至印刷廠也都積極涉足玩具書市場的前期策劃。

　　繪本圖書市場潛力巨大

　　繪本書的春天大概從2009年就開始了，并一直呈井噴態(tài)勢。

　　對于兒童繪本的印刷業(yè)務(wù)，人民美術(shù)印刷廠廠長肖福全認(rèn)為：“繪本印制市場將有較大的發(fā)展?jié)摿蛿U(kuò)展空間。一方面，歐美的人工成本較高，很多印制業(yè)務(wù)都轉(zhuǎn)到了中國;而另一方面，家長們對兒童的閱讀越來越重視，舍得在孩子身上花錢。”

　　繪本對圖書印制的材料、裝訂要求都相對較高，特別是對印刷色彩、設(shè)計(jì)及安全環(huán)保有著更高的要求，需要用到多種加工工藝。此外，對印刷材料也有較高要求，而且在模切和折紙工藝上也有特殊要求，如書角要模切成圓角以免傷到孩子等。

　　印刷精美的繪本圖書對兒童有很大的吸引力，但是國內(nèi)市場的接受程度較國際市場還有些差距。成本高、價(jià)格貴是影響繪本圖書最重要的因素之一。據(jù)了解，繪本圖書的價(jià)格是普通兒童書價(jià)格的約2倍多。

　　近年來，兒童圖書市場不斷升溫，少兒出版也在我國出版界頗具活力。對于印刷企業(yè)來說，尋求質(zhì)量、成本、效率的平衡點(diǎn)是關(guān)鍵。對于出版社來說，或許在探索出版市場的新模式、拓展交流推廣渠道上更應(yīng)多考慮。對于個(gè)人而言，考慮為孩子們選一本綠色印刷讀物吧!

本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理