【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】研究人員發(fā)現(xiàn)，體育觀眾對(duì)于營(yíng)銷特別容易接受，而移動(dòng)廣告提供了新的能大規(guī)模接觸到球迷的方法。這里有五個(gè)今年世界杯期間利用移動(dòng)廣告的妙招。

　　無(wú)論宗教、種族、或者政治觀點(diǎn)，職業(yè)體育賽事聚集了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人。流行的運(yùn)動(dòng)超越國(guó)界，跨越文化差異，把許多不說(shuō)同樣語(yǔ)言的人們匯集在一起。因?yàn)樗麄儫釔圻@個(gè)運(yùn)動(dòng)。沒有比世界杯更能說(shuō)明這一切的了。它匯集了來(lái)自32個(gè)國(guó)家的球迷，在為期30天的時(shí)間內(nèi)我們拋開所有的差異只是關(guān)注我們喜愛的隊(duì)伍是否能贏得世界杯。

　　研究人員發(fā)現(xiàn)，體育觀眾對(duì)于營(yíng)銷特別容易接受，而移動(dòng)廣告提供了新的能大規(guī)模接觸到球迷的方法。這里有五個(gè)今年世界杯期間利用移動(dòng)廣告的妙招。

　　使用移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告或原生廣告在比賽前推廣你的產(chǎn)品

　　球迷喜歡提前規(guī)劃他們的比賽節(jié)日，不管他們?cè)谀睦锟幢荣悾诩依锘蛘攥F(xiàn)場(chǎng)。甚至球迷一般會(huì)在賽前準(zhǔn)備一兩個(gè)星期以確保他們需要的一切。對(duì)許多廣告主來(lái)說(shuō)，這意味著提前一兩個(gè)星期做廣告是有好處的，不僅僅是在比賽期間做廣告。生產(chǎn)商的零食、飲料、啤酒、甚至燒烤配件都可以在比賽前進(jìn)行促銷。

　　酒店、航空公司和旅游應(yīng)用程序應(yīng)該定位去比賽現(xiàn)場(chǎng)或從現(xiàn)場(chǎng)返回的游客

　　體育愛好者們喜歡去新的地方觀看他們喜愛的球隊(duì)的比賽。有什么更好的地方觀看你的國(guó)家隊(duì)的比賽除了巴西?足球需要世界上最熱情的球迷。

　　在這一個(gè)月，成千上萬(wàn)的球迷將會(huì)涌向主辦城市比如里約熱內(nèi)盧，圣保羅，巴西不僅去享受這場(chǎng)賽事，也去感受那個(gè)氛圍和國(guó)家。對(duì)于酒店、航空公司和旅游類應(yīng)用這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)為游客提供服務(wù)或傳遞消息。這些相同的應(yīng)用程序可以應(yīng)用地理定位作為一個(gè)整體的優(yōu)勢(shì)。也許一個(gè)西班牙的家庭想要改變旅行計(jì)劃留在巴西如果西班牙能在世界杯中繼續(xù)前行—這是一個(gè)得到最后一刻**服務(wù)的好方法。

　　通過比賽場(chǎng)地定位增加當(dāng)?shù)亓闶鄣匿N售目標(biāo)

　　作為去全世界各地觀看我喜愛的球隊(duì)比賽的球迷，我總是忘記一些東西—比如牙膏，或者保暖的衣服在我去匹茲堡的時(shí)候…而世界杯，將會(huì)有成千上萬(wàn)的人并沒有對(duì)氣候做好充分準(zhǔn)備。零售商可以使用地理定位來(lái)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者到他們的商店來(lái)消費(fèi)，他們也可以使用其他工具，如Foursquare或其他“簽到”應(yīng)用程序提供優(yōu)惠券來(lái)增加銷售。在巴西，因?yàn)樘鞖獗容^暖和，可以為游客提供泳裝、拖鞋、或者太陽(yáng)鏡。

　　在每場(chǎng)比賽前事先宣傳可以增加外賣食品應(yīng)用程序的**量

　　不是每個(gè)人在觀看比賽時(shí)都會(huì)做飯，很多球迷喜歡點(diǎn)外賣。事實(shí)上，不僅披薩外賣的銷售，雞翅外賣的銷售在主要比賽期間都會(huì)增加。在去年的超級(jí)碗，美國(guó)人吃了高達(dá)12.3億的雞翅。雞翅對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)可能不是一個(gè)即時(shí)外賣選擇，但在30天的世界杯比賽中大量的食品種類都有足夠的機(jī)會(huì)。

　　移動(dòng)媒體仍然是便宜的渠道相對(duì)于其他渠道，餐館或提供外賣食品的應(yīng)用程序可以購(gòu)買**量并根據(jù)每場(chǎng)比賽來(lái)推動(dòng)銷售。這樣做是有效的，因?yàn)檫@些球迷已經(jīng)打算叫外賣了。使用推送通知和郵件導(dǎo)入客戶安裝應(yīng)用程序是一個(gè)很好的策略。使用外賣應(yīng)用程序可以明顯增加參與度。

　　營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也觀看比賽嗎

　　社交媒體的流行，使得廣告可以24小時(shí)每天，每周7天的進(jìn)行。最好的體育廣告現(xiàn)在都出現(xiàn)賽事有趣或者離奇的時(shí)刻。您可能記得2013年的超級(jí)碗，當(dāng)比賽進(jìn)行到下半場(chǎng)的時(shí)候，體育場(chǎng)一半的燈突然滅了。比賽推遲了整整34分鐘。在那34分鐘，奧利奧推出推特。奧利奧推特在社交媒體廣告圈成為了傳奇，因?yàn)樗玫搅撕捅荣愐粯拥年P(guān)注。聰明的和獨(dú)特的方法勝過許多電視廣告，而花費(fèi)卻小得多。

　　最近的一個(gè)社交媒體營(yíng)銷案例是在亞足聯(lián)區(qū)分回合結(jié)束時(shí)，當(dāng)佩頓曼寧在電視上說(shuō)：“在我心中最重要的是我多快能喝到百威清啤。”不出所料，百威啤酒營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)沒有浪費(fèi)時(shí)間，立刻轉(zhuǎn)發(fā)這一信息并發(fā)布自己的微博。推特亮了起來(lái)，百威的轉(zhuǎn)發(fā)行為直到深夜才停止。只是簡(jiǎn)單的按下按鈕，很少甚至幾乎不用任何費(fèi)用品牌價(jià)格就得到了傳遞。

　　在賽事期間把營(yíng)銷人員聚集在一起是一個(gè)很有趣的經(jīng)驗(yàn)。這也是高效的有創(chuàng)造性的場(chǎng)合，因?yàn)榻?jīng)常誕生一些偉大的營(yíng)銷點(diǎn)子。

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