【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的發(fā)展，以微博、微信、手機新聞客戶端等為代表的新媒體呈現(xiàn)出蓬勃迅猛發(fā)展之勢，并對傳統(tǒng)媒體形成革命性沖擊。
 

　　截至2013年底，中國網(wǎng)民數(shù)量超過6億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達8.28億。智能手機、平板電腦等移動終端爆發(fā)式增長。我國城鄉(xiāng)家庭用戶4M 以上寬帶所占比例超過七成，3G 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2013年12月，工信部正式向中國電信、中國移動和中國聯(lián)通(600050,股吧)發(fā)放4G 牌照，4G 商業(yè)化全面啟動，2014年4G 用戶可能突破1億。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的獲取、加工、發(fā)布和互動方式出現(xiàn)巨變，人們的閱讀習(xí)慣也逐漸發(fā)生變化，越來越多的青年人更傾向于從PC、手機、平板電腦等新媒體平臺獲得最新鮮的新聞資訊，而不是去購買報刊雜志。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體均面臨著發(fā)行量減少、傳播力和影響力下降、廣告業(yè)務(wù)日益萎縮的困境。傳統(tǒng)紙媒的生存空間被日益壓縮和侵蝕，生存還是毀滅，轉(zhuǎn)型還是堅守，這是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的大問題。

　　傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢

　　在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級過程中，傳統(tǒng)媒體有何優(yōu)勢和價值呢?以紙媒為例，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢是采訪權(quán)、公信力、專業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)的新聞采編隊伍等。據(jù)尼爾森關(guān)于“全球廣告信任度”的調(diào)查顯示，消費者對報紙的信任度為58%，遠高于電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等媒體。由此可見，報紙在社會公信力、權(quán)威性方面具有不可替代的作用。

　　如今是移動互聯(lián)網(wǎng)時代、大數(shù)據(jù)時代和全媒體融合的時代，在這樣一個信息大爆發(fā)的背景下，文字、圖片、聲音、視頻等各種信息形式將人們淹沒在信息的海洋中，人人都是信息的生產(chǎn)者又是傳播者，各種信息讓人難辨真假。作為傳統(tǒng)的新聞媒體，紙媒有一整套嚴(yán)格的新聞采編標(biāo)準(zhǔn)和采編流程，這在現(xiàn)今的信息生產(chǎn)領(lǐng)域里是稀缺的，而這恰恰是傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢。

　　具體來說，報紙、雜志受到傳播渠道和形式的限制，雖然不能在事件發(fā)生的瞬間就將信息傳遞給受眾，但也正是這一原因，報紙、雜志這類紙媒能有更充裕的時間和空間考量每一條信息的準(zhǔn)確性和真實性，信息的篩選和把關(guān)更加貼近受眾對信息的需要，即客觀和真實，并用專業(yè)深度視角挖掘每一條新聞背后的另一面，同時作出跟進性的深度報道。紙媒嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正的報道風(fēng)格贏得了受眾對媒體的信任，提高了紙媒自身的公信力。報紙、雜志這類紙媒要在融合轉(zhuǎn)型的時候抓住機會，充分展示其在新聞信息傳播領(lǐng)域的可信度，樹立紙媒的新聞輿論領(lǐng)袖地位。

　　嫁接新媒體

　　黨的十八屆三中全會提出，要整合媒體資源推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)借鑒新媒體的快捷靈活、形式多樣、傳播廣泛，進行轉(zhuǎn)型升級。要順應(yīng)新媒體時代信息傳播移動化、社交化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，加快發(fā)展報紙網(wǎng)站、微博、微信公共平臺、APP、二維碼等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)。

　　報紙網(wǎng)站不是簡單的報紙內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，也不是報紙的電子版，而應(yīng)該是報紙的擴展和延伸。網(wǎng)站定位于PC端瀏覽，除了報紙上報道過的新聞資訊，還可以圍繞報紙定位和受眾，開設(shè)相關(guān)欄目和專題，以圖片、文字、視頻等形式向受眾傳遞新聞資訊。報紙網(wǎng)站實現(xiàn)了對已采編新聞的二次傳播，擴大了新聞稿件的傳播范圍和社會影響力。

　　截至2013年11月底，全國微博賬號總量已突破13億，新浪、騰訊微博用戶日均發(fā)帖量2.2億條。媒體官方微博也快速發(fā)展，僅在新浪微博和騰訊微博，就有3.7萬個媒體機構(gòu)賬號。微博的使用人群不斷擴大，微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中不可忽視的新媒體形式。

　　中國是個多元的社會，各階層社會成員有各種不同的觀點和訴求，這就需要有一個能自由表達，又能互相交流的公共平臺，微博恰恰滿足了這個需求。傳統(tǒng)紙媒開設(shè)微博，能充分發(fā)揮新媒體的交互性和時效性，并且微博傳播方式具有便捷性廣泛性的特點，網(wǎng)友還可以通過微博的“@ ”和私信功能聯(lián)系紙媒的微博管理員，為紙媒提供新聞線索。紙媒微博讓網(wǎng)友參與到新聞的生產(chǎn)過程中，提高了網(wǎng)友的關(guān)注度和積極性，擴大了新聞的影響力。

　　微信作為一款免費的即時通訊app，不僅支持發(fā)送語音、視頻、圖片和文字，還為用戶提供“漂流瓶”、“搖一搖”、“掃一掃”、“朋友圈” 等服務(wù)，2013年上半年我國微信用戶就已超過4億。微信公眾平臺是微信的一個基本功能模塊。個人、政府、企業(yè)等通過該平臺可以打造一個微信公眾賬號，能夠群發(fā)文字、圖片、語音等內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以通過自己的微信公眾平臺在最短的時間內(nèi)將新聞信息傳遞給網(wǎng)友。網(wǎng)友如果感覺這條信息有價值，還可以分享到自己的朋友圈。網(wǎng)友如果有疑問，可以即時通過微信對公眾號發(fā)送提問，公眾賬號可以與其進行一對一的解答，從而實現(xiàn)信息傳播的雙向互動。

　　報紙開發(fā)應(yīng)用二維碼技術(shù)，可以真正把報紙和手機、網(wǎng)站聯(lián)系起來。用戶可以通過用智能手機掃描報紙上的二維碼，鏈接上網(wǎng)，用戶看到的就不再是單一靜態(tài)的文字，還有圖片、音頻和視頻，聲情并茂，并且能看到和深度報道，給讀者耳目一新的感覺。

　　隨著4G 的大規(guī)模應(yīng)用，用戶上網(wǎng)會更加方便和快捷，新的媒體形式會層出不窮，傳統(tǒng)紙媒要以新技術(shù)引領(lǐng)媒體發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時，要根據(jù)新媒體的傳播特點，加強內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，以贏得未來更好的發(fā)展。

本文編輯/印聯(lián)小黑