【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】經(jīng)歷了十幾年的變化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)進入了一個多元化、快節(jié)奏的時期，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)渠道外，各種新生的社交網(wǎng)絡(luò)、即時信息工具和移動應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)營銷變得復(fù)雜而朦朧。微信營銷是當前的主流網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一，有人通過微信營銷發(fā)財致富，但也有人苦苦經(jīng)營而毫無結(jié)果。微信營銷可能成為生財利器，也有可能成為一個坑，在你決定開始微信營銷之前，你需要問自己幾個問題。
首先，你為什么要進行微信營銷。如果你的答案是因為大家都在微信營銷，那么你極有可能陷入微信營銷的坑。僅僅是因為別人在做就決定要做，說明自己并沒有看清微信營銷的優(yōu)劣點在哪里，沒有思考過自己的產(chǎn)品是否適合微信營銷。微信具有熟人社交、公眾號訂閱、即時靈活和支付平臺的特點，使得其適合多數(shù)產(chǎn)品的營銷，但也有某些產(chǎn)品并不適合微信營銷。只有了解微信的特點以及自己產(chǎn)品的特性，找到合適的結(jié)合點，才能夠有效的使用微信營銷，不至于投入巨大時間而成果甚少。
其次，你的目標用戶是什么，他們使用微信嗎。每一個社交軟件都有其自身的特點，如微信、新浪微博、陌陌等，由于軟件定位的不同和品牌文化的不同，使得其主流用戶的類型也存在不同。因此，不同定位的產(chǎn)品在同一社交軟件上的營銷可能產(chǎn)生不同的效果。所以，在你開始網(wǎng)絡(luò)營銷之前，必須先思考產(chǎn)品的目標用戶是誰，他們是否屬于微信的主流用戶，他們的活躍度如何，什么樣的內(nèi)容能夠吸引到他們。微信之前通過用戶類型分析并進行朋友圈廣告投放的實驗性事件則是對用戶分析的重要性的最好說明。精準投放才是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵因素。
最后，你的微信營銷計劃是什么。與傳統(tǒng)市場營銷一樣，微信營銷必須有策略、有計劃的執(zhí)行，不能夠太過隨意。有很多商戶在沒有充分準備和計劃的情況下就開展微信營銷，往往出現(xiàn)前期過度營銷而后期內(nèi)容匱乏的情況。由于人力物力的有限，經(jīng)過一段時間后推送內(nèi)容在數(shù)量上和質(zhì)量上都出現(xiàn)下降的情況，這就給用戶帶來一個非常不好的印象，可能最終導(dǎo)致用戶的流失。所以在你開始一切之前，必須制定策略，分析能夠支出的營銷成本是多少，結(jié)合收入預(yù)測，分析能夠進行多久的持續(xù)穩(wěn)定的營銷，制定最少若干個月甚至更長的營銷計劃，避免出現(xiàn)營銷質(zhì)量下滑的情況。
充分思考這幾個本質(zhì)的問題并給出答案，才能夠做好微信營銷，而不是為了營銷而營銷。此外，如何利用微店、微信支付的平臺支持，如何增加與訂閱用戶的互動，如何利用優(yōu)惠、獎勵、活動等帶動用戶的積極性，也是你在微信營銷中需要思考的問題。
印聯(lián)責編：星星
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