【印聯傳媒內容摘要】數字印刷包含著個性印刷，在國外過用于印制報表、客戶目錄、企業畫冊、商務印刷和小量書刊等，比如明信、名片、封面、小冊子和CD套等；包裝加藥品、健康用品和禮品的小型包裝：可用作打樣、促銷、測試經銷等目的還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。數字印刷和傳統印刷相比起來不僅僅是它的補充，數字印刷還包含的更多的是服務。　

　　采用可變數據印刷的個性化直郵廣告可以使目標用戶的回復率增加34%，使客戶重復定購率增長48%，平均訂單數量增長25%，目標客戶回復時間加快35%銷售及利潤增長32%。也正是看到可變數據印刷在銷售中的促進作用，越來越多的行業、企業用戶選擇數字印刷。

　　中國數字印刷發展現狀

　　在我國，數字印刷市場已經有了一定的需求空間，如各種票據開始呈現出越來越強的個性化傾向，電信、郵政、 銀行證券、保險等個性化印刷市場的潛力巨大。在北京 、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店足以證明數字印刷的確已進入我們的日常生活。數字印刷在中國的發展也孕育出了一批優秀的數字印刷企業。速必得、同昆數字、康偉數字、時浪等等各種體制的數字印刷公司在中國的數字印刷領域高速發展。

　　我國的數字印刷市場雖然很大，但并不很成熟。數字顯示數字印刷增長率不足5%，而發達國家數字印刷的增長率為10%。中國數字印刷市場主要集中在商業印刷與書刊印刷這兩個領域，80%的產品還集中在標書上很少有廠家涉及到包裝印刷領域。這說明數字印刷并沒有被充分利用起來。當然，這與 通常的數字印刷設備的性能分不開。大多數的數字印刷機幅面較小(多為A3尺寸)，可承印的紙質較薄，這無疑也是數字印刷難以在包裝印刷領域發揮其潛質的瓶頸。就目前來看，數字印刷在按需印刷方面的優勢很明顯。但是，數字印刷只能作為傳統印刷的良好補充，任何一方都不能孤立存在。

　　我國數字印刷在地區間發展也不平衡。目前數字印刷發展比較快的是北京上海、廣州、杭州等地而東北、西北地區則發展比較緩慢。由于當地人對數字印刷的意識不夠，總拿傳統膠印和數字印刷來比較導致數字印刷的利潤很低。近幾年來，雖然人們對數字印刷開始逐漸接受，但一些小型彩色激光打印機以低廉的印刷價格對大型數字印刷機的市場造成了極大的沖擊分流了很多客戶。不過也有不少企業在數字印刷領域取得了驕人的業績，在不同城市都開設了多家連鎖店。

　　在經營數字印刷的一些公司中經過一段時間的發展公司業務增加行業標書、菜譜、個人明信片、請柬、掛歷證卡等許多小數量的個性化業務逐漸開發出來.客戶資源不斷增多、公司發展日益迅速。主要表現如下：

　　1.圖書印刷市場圖書的品種越來越多印數 越來越少圖書銷售速度加快，而要求圖書的印刷周期也越來越短。據有關方面統計我國圖書短版印刷將占書刊印刷的60%，數字印刷能適合這種快速、按需印刷的市場要求。傳統出版印刷是先印刷、后發行，而數字印刷可以做到先發行、后印刷。　　2.辦公業務印刷市場。市場經濟的繁榮，機關、公司辦公效率的提高，使辦公文印量向少印數多品種、快速度的方向轉變，并逐漸由小膠印轉向數字印刷如簡報資料、提案圖表、可行性報告、通知、標書、評估報告等過渡。

　　3.社會少印數的零件印刷市場。隨著人民物質文化水平的提高人們的消費觀念開始發生變化社會 個性化印刷比重上升加個人書畫攝影作品集、個人明信 片、個人請束及邀請函、結婚紀念冊等等。

　　4.商業和廣告宣傳印刷市場。入世后公司商業活動頻繁，印量少品種多的商業廣告宣傳品印刷數量也開始增多，如企業形象設計手冊、銷售廣告、招貼畫、直郵廣告、產品樣本、產品目錄、飯店菜單等等。

　　5.證券表格印刷。如賬本 、財務報表、各種表格、各種證券、單據及防偽印刷等。

　　對上述個性化印刷的嶄新市場傳統印刷已無能為力，唯有數字印刷才能滿足日益發展的市場需要尤其是在當前我國互聯網斑蓋面不斷擴大的情況下，當數字印刷技術和網絡技術相結合，網絡印刷將會發揮其獨特的優勢可以預見。

　　數字印刷有粉它不可辯駁的優點，但是作為一個新出現的事物又有不可避免的不完善性，曾被宣傳的數字印刷的迅猛發展在市場面前又不知不覺地降溫了。傳統膠印的技術已經發展得非常成熟了。目前為止傳統印刷仍有數字印刷所不可替代的優越性，所以不可能很快為數字印刷替代。在我國數字印刷機的推廣遠不如CTP，在很長一段時間內只可能以傳統膠印的補充物在市場上出現。從目前國內市場來看，數字印刷能夠做到真正盈利的用戶還很少，部分企業經營狀況不盡如人意、業務來源不足、開工率低。除了數字印刷機自身的缺陷外，還有以下幾個有待解決的問題：

　　1.消費觀念問題。經濟基礎決定了我們的消費觀念還停留在“物美價廉”的基礎上，在歐美不斷追求的個性化及快捷的服務，在這里顯得并不那么重要這就使得數字印刷的優勢在這里又進一步打了折扣。

　　2.技術問題。數字印刷機是以數字的形式接受版面信息進行印刷的，因此網絡或數據庫的數據如何傳輸到印刷機上，是關鍵問題。在數據傳輸的整個過程中，印刷品整個版面的數字化、模擬底片的數字化、電子配頁和裝訂、計算時IE的高速化、與數據相適應的數據處理、版面數據的保存、數據庫的運用等一系列問題都有待完善。

　　3.價格問題。數字印刷機高昂價格也是阻礙其進入中國市場的一個關鍵問題。從印刷機的使用周期看，歐洲5-7年、美國4年左右更換機器，但是在我國很多廠家的印刷機常常是用了十幾年都還沒換，在舊機器能用的情況下添置新設備，且在短期內又無法看到利潤回報的情況下印刷廠商多少有點 舍不得。而新技術更新的周期越來越短，今天斥巨資投下的設備可能過了不久就有成本更低的產品出爐，所以印刷廠多少有點怕花冤枉錢。另外小膠印充斥著短版印刷市場，中國廉價的勞動力使得小膠印的產品價格非常低，對數字印刷形成很大的競爭使得在國外還可以發展的數字印刷在國內的發展更為艱難。

　　4.市場尚待培育。 數字印刷的特點是適應小批量彩色印件或其他按需印刷的需要，這在國外印刷市場已成為一種趨勢。但在我國，這種市場尚待培育發展，由于用戶對數字印刷還沒有充分的認識，總是用傳統膠印的眼光來評判數字印刷產品。挑剔的眼光只注意到產品的質量而忽略了其方便快 捷等優越性;更有甚者認為數字印刷機等都比傳統的質量好，數字印刷的產品質量也要比傳統印刷的好。 而看到實際產品之后巨大的心理落差使得他們對數字印刷非常失望，不再選擇數字印刷。這也是不少數字印刷經營者面臨的問題好不容易拉來的客戶，印一次就走了回頭的很少。同時先行投入者因為活源不足而回報不理想，后繼者也會知難而退，對數字印刷不看好。我國的數字印刷企業數據不多，且大多規模不大，無力投太多資金做宣傳。這也異致數字印刷一時無法為大家所熟知和接受。

　　5.數字打樣技術得不到保障。對在機制版的數字印刷機尤為重要。數字化印刷工藝流程也不太成熟、企業仍需要增加資金購買相應的印前系統、色彩管理、打樣與投資回收無法保證等問題仍然存在。

　　盡管目前國內數字印刷領域存在上述問題，但作為一種新興的印刷形式，數字印刷的市場前景和發展前途是不容置疑的。隨著社會商業活動的日益增多，人們生活水平及消費水平的提高，個性化印刷成為人們的一種必需品。可以說個性化數字印刷的巨大市場潛力和誘人的投人產出比都令人無法漠視。

印聯傳媒轉自中華印刷網

相關閱讀：創友集團盛邀牛云老師論道

　　           牛云老師親赴西安為印聯顧問班學員中標快印現場指導培訓

　　           雙“十一”到來之際，快印客雙“一百”活動更給力

　　           十月，我們一起畢業——印聯傳媒西安快印培訓班圓滿結束

　　           印聯傳媒獨家報道群英相聚共賀印友盛大開業

　　           印聯培訓為西安快印企業開啟創新營銷新篇章