【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近期最火熱的劇集是什么，恐怕大家會(huì)異口同聲說(shuō)是《瑯琊榜》，這部被業(yè)界稱之為年度良心之作的大戲，已經(jīng)沖出國(guó)際市場(chǎng)了，盡管《瑯琊榜》已經(jīng)落幕了一段時(shí)間，但是余熱依舊未散，然而在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)上，該劇的熱度和話題依舊在發(fā)酵，其實(shí)，在營(yíng)銷者心目中，這是一個(gè)品牌營(yíng)銷的大戲，且是成功的。

　　梅長(zhǎng)蘇不僅僅是劇中的大贏家，更是現(xiàn)實(shí)中的勝利者，他用常人無(wú)法比擬的智計(jì)運(yùn)籌帷幄步步經(jīng)營(yíng)，只為赤焰軍正名，他身中火寒劇毒卻為了唯一的使命忍受挫骨拔皮之痛涅槃重生，為救衛(wèi)崢，明知不可為卻偏要為之，將自己送入夏江的虎口懸鏡司不顧自身安危，再見赤焰軍舊人，他愿割腕喂血將他帶入自己的營(yíng)帳，并將自己最后一粒救命藥奉獻(xiàn)，這位眾人心中的“詭譎”之人，置之死地的、可歌可泣的打了一場(chǎng)完美的營(yíng)銷牌。
 

　　第一招：品牌知名度預(yù)熱

　　梅長(zhǎng)蘇在曲折的復(fù)仇之路上先是建立了江湖第一大幫“江左盟”，不僅僅為自己奠定了團(tuán)隊(duì)力量，也充分展示了無(wú)人能敵的麒麟之才;為了證明自己的謀士之才，遠(yuǎn)赴北燕，讓一個(gè)無(wú)背景且實(shí)力最弱的六皇子被冊(cè)立為太子，從而將自己“麒麟之才”的名聲坐實(shí)，為占據(jù)進(jìn)入金陵的主動(dòng)權(quán)結(jié)識(shí)了寧國(guó)侯府的蕭景睿，從而獲得了客卿身份的便捷，好友瑯琊山藺少閣主“麒麟才子，得之可得天下”的一卷瑯琊榜，引得太子和譽(yù)王爭(zhēng)相獻(xiàn)禮，最終，順理成章的成為奪嫡之爭(zhēng)的指揮者。

　　我們?cè)谧銎放茽I(yíng)銷時(shí)，如果推廣一個(gè)新品，自然是沒有知名度且難度頗大，就如同梅長(zhǎng)蘇要參與奪嫡之爭(zhēng)，耗費(fèi)長(zhǎng)達(dá)近10年的時(shí)間做鋪墊，如果沒有一點(diǎn)成績(jī)，怎能可信，所以，建立品牌的知名度也是一個(gè)需要累積的過程，唯有如此，才能有扎實(shí)的營(yíng)銷基礎(chǔ)。

　　第二招：借勢(shì)

　　梅長(zhǎng)蘇自始至終就鎖定靖王為太子人選，但是他卻開始選擇了譽(yù)王，如此布局，利用譽(yù)王之勢(shì)，不僅打壓了太子，也削弱了譽(yù)王，一來(lái)一往，譽(yù)王和太子的勢(shì)力日漸殆盡，這種借勢(shì)雖與企業(yè)營(yíng)銷有根本上的不同但卻有借鑒之處，借力而行，對(duì)于新品來(lái)說(shuō)是明智之舉。

　　為何梅長(zhǎng)蘇要借勢(shì)呢?自然是因?yàn)榫竿跻粺o(wú)恩寵二無(wú)勢(shì)力，無(wú)恩寵，就要適時(shí)利用機(jī)會(huì)獲得恩寵，無(wú)勢(shì)力，就要?jiǎng)?chuàng)造勢(shì)力，如果你是新品，既缺乏資金也無(wú)資源，不妨在當(dāng)下一些熱門事件中借勢(shì)而為，當(dāng)然，選擇事件本身也很重要，現(xiàn)今，有很多成功的事件營(yíng)銷案例可參考。

　　第三招：口號(hào)

　　“麒麟之才，得之可得天下”;”瑯琊榜首，江左梅郎“這些都是簡(jiǎn)單易傳播的江湖之詞，梅長(zhǎng)蘇就是靠這些口號(hào)獲得了眾人的關(guān)注，奠定了自己的江湖地位，更為來(lái)金陵撥弄風(fēng)云奠定了基礎(chǔ)。

　　我們細(xì)細(xì)琢磨，是不是在品牌營(yíng)銷的時(shí)候，口號(hào)確實(shí)很重要，古裝電視劇中看到老百姓傳一些朗朗上口的歌謠，而這些歌謠通常能引起老百姓的共鳴。”瑯琊榜首、江左梅郎“這是一個(gè)定位性的口號(hào)，看看瑯琊榜的名單，何人第一，不但具有話題性，還是一個(gè)非常有趣的對(duì)比營(yíng)銷。而現(xiàn)今，一些廣告詞是否能讓我們銘記于心，可見，當(dāng)我們?cè)谧銎放茽I(yíng)銷時(shí)，你有沒有為你的產(chǎn)品設(shè)定一個(gè)定位準(zhǔn)確的口號(hào)也尤為重要。

　　第四招：整合

　　在劇中，我們不難發(fā)現(xiàn)幾乎所有出現(xiàn)的人物都有自己獨(dú)特的位置和作用，而他們不是被梅長(zhǎng)蘇算計(jì)就是利用，這其實(shí)就是梅長(zhǎng)蘇對(duì)于資源的整合運(yùn)用，當(dāng)然，他運(yùn)用的不僅自如且到位。在除掉謝玉之時(shí)，從南楚使臣、宮羽、懸鏡司、禁軍統(tǒng)領(lǐng)、江湖高手、天泉山莊以及外圍的譽(yù)王、言候等均在整個(gè)事件中被安排了不同的作用且恰如其分，最終此戰(zhàn)告捷徹底擊垮太子最大的心腹。

　　在品牌營(yíng)銷中，要是做一個(gè)新品上市、或者節(jié)日促銷、雙十一大戰(zhàn)等，這些就類似于梅長(zhǎng)蘇要做的布局一樣，每一個(gè)線索都有其用途，有一個(gè)角**有其作用，若讓你的產(chǎn)品一戰(zhàn)成名且眾人皆知，從哪些線索入手，安排哪些角色攻下目標(biāo)買家，必然需要整合各方優(yōu)勢(shì)資源，恰如其分的做一個(gè)局，將各方資源作用最大化，再集中“兵力”致勝，乃是必然。

　　第五招：底線

　　一個(gè)曾馳騁沙場(chǎng)揚(yáng)名金陵的少年，變身為詭譎善術(shù)名震江湖的江左盟宗主，在殘酷的黨爭(zhēng)之中，仍不忘本心，扳倒謝玉對(duì)卓家人的保護(hù)、兌現(xiàn)謝玉的承諾、對(duì)蕭景睿的愧疚之心均體現(xiàn)了梅長(zhǎng)蘇的底線。在私炮坊事件中，譽(yù)王為了徹底搬到太子而故意**私炮坊引得無(wú)數(shù)百姓遭殃，這種毫無(wú)底線的做法，最后也變成了譽(yù)王倒臺(tái)的一把利劍。

　　在品牌營(yíng)銷中，我們常常見到一些無(wú)上限無(wú)下限的玩法，還有在”悲劇、災(zāi)難“時(shí)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷的行為令人汗顏，此種行為都會(huì)成為自身的絆腳石。

　　第六招：策略

　　梅長(zhǎng)蘇讓靖王一步一步獲得恩寵，步步為營(yíng)成為太子，靠的就是致勝的策略，無(wú)論是按照事先計(jì)劃好的步驟進(jìn)行，還是在突如其來(lái)的事件中化險(xiǎn)為夷，都充分體現(xiàn)了策略的重要性，在營(yíng)救衛(wèi)崢事件中，雖說(shuō)硬搶，但卻等到夏冬回到金陵從長(zhǎng)計(jì)議，利用夏冬扳倒夏江，都是策略的高度。

　　我們做品牌營(yíng)銷，雖說(shuō)達(dá)不到梅長(zhǎng)蘇這般“麒麟之才”的策略高度，但也要有點(diǎn)籌謀和了如指掌的從容，無(wú)論我們是做什么類型的營(yíng)銷，都應(yīng)該調(diào)研、分析、整合資源，這是一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷人員必備的。

　　第七招：團(tuán)隊(duì)

　　一個(gè)人的成功離不開團(tuán)隊(duì)的努力，劇中的梅長(zhǎng)蘇所有的策略都是團(tuán)隊(duì)完成，梅長(zhǎng)蘇在進(jìn)入金陵之前就建立了穩(wěn)固的團(tuán)隊(duì)，且在金陵的來(lái)去自如也是得益于身邊強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)的支撐，且各個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都有著自己的特定用途，甄平、飛流保護(hù)其安全、十三先生、宮羽打探消息、蒙大統(tǒng)統(tǒng)為宮中內(nèi)應(yīng)，再到為靖王物色的輔助朝臣，都是團(tuán)隊(duì)的核心人物且各有特色，執(zhí)行力非常棒。

　　我們?cè)谧銎放茽I(yíng)銷，想要把一個(gè)產(chǎn)品賣的好，或者讓一個(gè)事件迅速引爆，都離不開一個(gè)高效的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員各司其職、緊密配合、通力協(xié)作，這才是品牌營(yíng)銷的保障。

　　第八招：數(shù)據(jù)

　　雖說(shuō)在古裝電視劇中，我們是看不到“數(shù)據(jù)”這么現(xiàn)代的東西，但是在《瑯琊榜》中，梅長(zhǎng)蘇通過分析作出判斷，而這種分析判斷也是源于各種線索產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，例如，梅長(zhǎng)蘇初到金陵就知曉太子和譽(yù)王在朝中的勢(shì)力均等、在獵宮被困之后也是通過數(shù)據(jù)分析出三天紀(jì)王軍趕到方可解困等。可見，古人雖不懂什么是數(shù)據(jù)，但卻有數(shù)據(jù)的思維。

　　在現(xiàn)實(shí)中做品牌營(yíng)銷，數(shù)據(jù)是至關(guān)重要的，營(yíng)銷數(shù)據(jù)也是最能說(shuō)明營(yíng)銷效果的。數(shù)據(jù)不僅僅體現(xiàn)了我們的勞動(dòng)成果，更為我們做下一步的決策提供了可靠的信息資源。

印聯(lián)責(zé)編：星星