【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近年來，可變數(shù)據(jù)印刷依托自身特有優(yōu)勢為用戶提供內(nèi)容高度可定制的個(gè)性化印刷，在直郵廣告、可變數(shù)據(jù)打印、個(gè)性化短版印刷以及網(wǎng)絡(luò)出版市場表現(xiàn)優(yōu)異，市場需求增長強(qiáng)勁，市場容量不斷擴(kuò)大。
國外許多可變數(shù)據(jù)印刷企業(yè)通過長期的技術(shù)積累和市場培育，已經(jīng)依靠所擁有的可變數(shù)據(jù)資源及其應(yīng)用需求，通過營銷策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)挖掘以及增值拓展，以豐富的產(chǎn)品形式、精確的市場細(xì)分、定制的個(gè)性化服務(wù)獲得了巨大市場，并形成了一些盈利范式。而國內(nèi)無論是印刷企業(yè)，還是數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)，盡管照貓畫虎般地繪制了多種可變數(shù)據(jù)應(yīng)用解決方案，但苦苦追尋者甚多，成功者卻鳳毛麟角，究其原因，可歸納為以下兩點(diǎn)。
1.只見“數(shù)據(jù)”，難覓“數(shù)據(jù)鏈”
在信息可視化、內(nèi)容數(shù)字化和表達(dá)彩色化的“數(shù)字”方式實(shí)現(xiàn)之后，信息的跨媒體傳播需求也使得靜態(tài)“數(shù)據(jù)”開始向動(dòng)態(tài)“數(shù)據(jù)鏈”發(fā)展，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字印刷的融合共生，進(jìn)而演變出可變數(shù)據(jù)印刷的新產(chǎn)品形式。數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)庫中集聚與重組成為信息增值鏈的關(guān)鍵，并實(shí)現(xiàn)了可變數(shù)據(jù)產(chǎn)品及其增值效應(yīng)，使得數(shù)字印刷增值鏈擴(kuò)展得更長。國外這種從點(diǎn)到線的匹配與關(guān)聯(lián)使得可變數(shù)據(jù)與數(shù)字印刷融為一體，實(shí)現(xiàn)了從無序的點(diǎn)狀分布聚集為有序的線連結(jié)，使新技術(shù)、新方法和新創(chuàng)意聚焦為用戶真正需要的作品元素，實(shí)現(xiàn)從追求產(chǎn)品到追求無限創(chuàng)意和服務(wù)的新方式，使得可變數(shù)據(jù)與數(shù)字印刷從產(chǎn)品加工演變?yōu)楫a(chǎn)品營銷的新境界，利潤當(dāng)然唾手可得。而國內(nèi)大多數(shù)可變數(shù)據(jù)印刷企業(yè)仍處于只見“數(shù)據(jù)”而難覓“數(shù)據(jù)鏈”的水準(zhǔn)，其預(yù)期盈利遠(yuǎn)難達(dá)到就不足為奇了。
2.只關(guān)注產(chǎn)品形式，而忽略產(chǎn)品內(nèi)涵
目前國內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷市場增長強(qiáng)勁，但印刷企業(yè)大都只關(guān)注產(chǎn)品形式，而忽略了產(chǎn)品內(nèi)涵。尤其是在可變數(shù)據(jù)印刷前端數(shù)據(jù)的自適應(yīng)處理、后端智能化輸出以及與印刷流程結(jié)合等方面沒有深度挖掘，從而制約了可變數(shù)據(jù)產(chǎn)品的增值及其市場的擴(kuò)展。我國印刷企業(yè)不僅缺乏完整的可變數(shù)據(jù)印刷解決方案，缺少分析可變數(shù)據(jù)印刷關(guān)鍵技術(shù)的能力，而且缺乏清晰地發(fā)現(xiàn)市場需求和產(chǎn)品特征的眼光，以及積極主動(dòng)、持續(xù)不斷地采用專業(yè)導(dǎo)向、數(shù)字再造和管理增值的方式來重構(gòu)企業(yè)新業(yè)務(wù)的勇氣。
要解決這個(gè)制約印刷企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與盈利的核心問題，就要求企業(yè)首先必須適應(yīng)數(shù)字信息采集及其數(shù)據(jù)管理專業(yè)化的新環(huán)境，形成面向跨媒體、多介質(zhì)、多需求以及互動(dòng)體驗(yàn)的作業(yè)模式，集成專業(yè)化數(shù)據(jù)中心及其數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)與色彩管理系統(tǒng)，構(gòu)建出一個(gè)分布式的可變數(shù)據(jù)印刷標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程，讓用戶能夠隨地所印、隨時(shí)所印、隨心所印，充分發(fā)揮企業(yè)每一個(gè)人、每一個(gè)數(shù)據(jù)、每一個(gè)作業(yè)的最大價(jià)值。其次是適應(yīng)以“高產(chǎn)能的集中式加工中心與分布式定制服務(wù)中心”來創(chuàng)造產(chǎn)品服務(wù)與用戶體驗(yàn)融合的新模式，達(dá)到“可變數(shù)據(jù)印刷不只是印刷”的高增值目標(biāo)。
總之，對于可變數(shù)據(jù)印刷來說，數(shù)據(jù)是盈利基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)鏈?zhǔn)怯P(guān)鍵，產(chǎn)品服務(wù)是盈利根本。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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