【印聯傳媒內容摘要】移動互聯網已經與我們的生活密不可分，每天人們通過智能手機瀏覽網頁、社交、購物、游戲、打車等等，使人們的碎片時間得到充分利用。本周支付寶宣布，6月份免費Wifi項目上線。這個項目打破運營商的傳統規則，業內人士表示，入口正成為新一輪移動互聯網爭奪的焦點。

　　企業紛紛上馬商用Wifi項目

　　“這里Wifi密碼是多少?”，每到一地，只要搜索到Wifi信號,手機用戶都會問這個問題。現在，免費Wifi已經成為商家們爭奪客戶的“標配”，但這些Wifi需要人們去主動搜索，就好像尋找藏在深閨里的美女。而支付寶錢包要推的免費wifi，絕對是主動出擊的辣妹，只要你進入她的地盤，用戶就會收到一條免費蹭網的短信，而且認證方式簡單。

　　支付寶錢包推出的免費Wifi將為用戶發現服務、商家發現用戶提供新路徑。這個項目解決了支付寶錢包在線支付的網絡攔路虎問題，也是馬云搶占互聯網入口的最新規劃。

　　如今，WLAN正在成為網絡巨頭爭奪線下資源的新戰場，除了支付寶錢包外，Wifi共享精靈、小米科技等多家互聯網公司，都計劃在線下推出Wifi相關服務。而這些企業之所以看重移動互聯網入口這個細分領域，就是因為這里存在浩瀚的藍海。

　　工信部的數據顯示，截至2013年底，中國智能手機的保有量已經達到5.8億臺。與智能手機使用率快速提高相比，我國的Wifi發展腳步卻顯得滯后。我國家庭的Wifi覆蓋率僅為21.8%，而韓國和日本已經高達80%和70%。而在商用Wifi領域，僅北上廣深等大城市發展較為迅速，二三線城市才剛剛起步。因此，無論是家庭Wifi還是商用Wifi，其覆蓋率和滲透率在我國還有巨大的發展空間(圖1)。

　　移動互聯網贏在入口

　　移動互聯網入口決定著人氣流量和變現的能力。流量從本質上說就是人氣，是用戶數量規模。網站的用戶數量越多，廣告價值就會提升，應用成交概率就大。入口就是流量(用戶)引導的方法和渠道，變現能力就是提高成交概率。

　　海通證券通信行業分析師徐力表示，現實生活中的人流有時間、地域限制，消費在本地。比如，很難將北京客戶引導到上海。而網絡是不受時間和地域限制的，如果有真正好的產品和內容，很容易把北京的網民引導到上海的網站。一旦引導方式得當產生規模效應，收益非常巨大。

　　而由于互聯網的特性，流量還可以進行買賣。如某個時間段，泰山游客數量爆滿，不可能把游客轉移到黃山。而在網絡上，泰山網就很容易做到這一點，用戶也就是輕輕的一個點擊，不過黃山網要因此付費給泰山網。

　　“這就是為什么互聯網行業如此重視入口。我的變現能力不行，大不了賣了。而在現實世界中，人氣是很難導入到其他商鋪的。”徐力說。

　　運營商的流量變現能力在減弱

　　無論是互聯網還是移動互聯網，都需要使用電信運營商的網絡。工信部的數據顯示，截至2014年3月，中國有12.5億手機用戶，其中4.5億為3G用戶，移動互聯網用戶有8.4億，寬帶接入用戶有1.96億。從互聯網的角度說，電信運營商擁有最大流量的入口。

　　但我國電信運營商的變現能力正逐步減弱，一是純依靠網絡速度提供服務的價值在逐步下降。另外，隨著社會和經濟的發展，用戶需求在不斷提高，除了標準化服務外，用戶的個性化和細分化服務需求在上升，這與運營商提供服務的差距越來越大。

　　面對移動互聯網的大發展，中國的電信運營商一直在尋求突破。從數年前就開始布局，如遍布各地的各類音樂基地、動漫基地等，但與投入相比卻談不上成功。

　　尤其是被業界常拿來作為范例講的中國移動的飛信，“飛信本質上與微信的功能和作用差不多，如果成功，就沒有騰訊的萬億市值，至少不會是騰訊一家獨大。但中國移動把神州泰岳折騰得死去活來，飛信就是沒做好。”徐力說。

　　失敗的原因有國企體制的尷尬，更重要的是飛信自推出就將聯通、電信用戶排除在外，沒有實現互聯互通。

　　入口之爭虛擬運營商或后來居上

　　除了作為硬件的載體智能手機外，目前超級APP是重要的互聯網入口之一。提到APP，還要提到偉大的微信，這個超級應用已經在國內的APP領域處于絕對壟斷地位。安裝支付寶錢包享受的免費Wifi，也是APP的一種。

　　此外，虛擬運營商作為主要的移動互聯網入口之一，也有后來居上之勢。正如文中前面提到，運營商是移動互聯網的最大入口，但沒有好好利用。而虛擬運營商是指擁有某種或者某幾種能力(如技術能力、設備供應能力、市場能力等)，與電信運營商在某項業務或者某幾項業務上形成合作關系。電信運營商按照一定的利益分成比例把業務交給虛擬運營商去發展，其自身則騰出力量去做更重要的工作，同時電信運營商也在直接發展用戶。

　　虛擬運營商是監管層和運營商進行的一次體制外、市場化的嘗試。將3家國有運營商合作的虛擬運營商分類發現，這些合作不僅僅是移動轉售，還包含了移動應用的方方面面。比如正在發售的170號段就可容納1億用戶，這對企業而言，發展空間相當巨大。

　　在A股市場，有手游運營平臺并以Wifi通業務申請虛擬運營商牌照的北緯通信，有云計算和寬帶接入業務的鵬博士。海通證券表示，虛擬運營商開拓的用戶將數以億記，民營企業有動力也有能力充分挖掘這些用戶的價值，虛擬運營商會成為移動互聯網最大的入口之一，也一定會成長出幾家10倍價值的公司。虛擬運營商中運作能力和變現能力較高的企業，如愛施德、天音控股等值得長期關注。

　　此外，移動網絡的建設離不開網絡鋪設和覆蓋設備。上市公司中，三元達主要提供無線網絡優化覆蓋設備和服務。在三大運營商的招標中，其無線局域網收發器和Wifi放大器的份額屢獲第一。杰賽科技主要提供通信網絡規劃、移動通信網絡系列產品及云產品服務。三維通信主要提供無線網絡優化覆蓋產品、物聯網與行業應用產品及解決方案，并且產品已成功應用于運營商大規模WLAN網絡平臺。星網銳捷旗下的銳捷網絡也是國內領先的企業級網絡、通訊及系統解決方案供應商。

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