【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】當(dāng)前中國出版業(yè)面臨三大改變。首先，是市場的改變。隨著中國城鎮(zhèn)化的速度越來越快，大量人口進(jìn)入到城市生活，他們需要更多的信息、教育以及娛樂等基于多媒體平臺的溝通服務(wù)。出版業(yè)需從平面媒體轉(zhuǎn)到多媒體，從而抓住每個消費(fèi)者的消費(fèi)時間和關(guān)注力。
其次是技術(shù)的變化。現(xiàn)在消費(fèi)者獲得教育、娛樂、信息的方式發(fā)生變化，智能手機(jī)使用比率愈來愈高。這種轉(zhuǎn)變在西方是從臺式機(jī)轉(zhuǎn)移到平板電腦，再轉(zhuǎn)到移動設(shè)備;中國則是直接從臺式機(jī)跳躍到智能手機(jī)。同時，一個顯著特點(diǎn)是，中國用戶更偏愛用智能手機(jī)收集信息。現(xiàn)在，智能手機(jī)融合了圖像、音頻、視頻，這對出版形態(tài)帶來影響。拿童書來說，現(xiàn)在的小孩子希望看那些會動的、有聲音的書。出版與多媒體的融合是大勢所趨。美國有份雜志叫《新聞周刊》，現(xiàn)在沒有人會讀一個星期之前的新聞，但通過數(shù)字化融合，它的新聞就可實(shí)時更新。
最后是出版業(yè)本身的變化。現(xiàn)在出版商要從實(shí)體圖書轉(zhuǎn)向多媒體、數(shù)字化。傳統(tǒng)的圖書市場仍在增長，但出版商不能滿足于此，必須響應(yīng)技術(shù)時代的號召。某種程度上，出版業(yè)現(xiàn)在的挑戰(zhàn)不是來自出版社、雜志社、新聞社之間的競爭，而是在于消費(fèi)者只有一部手機(jī)可以聽音樂、看電視、上網(wǎng)、讀書或購物。對出版業(yè)來講，現(xiàn)在傳遞信息、交付信息需要跨越不同平臺。
基于上述，出版業(yè)需更了解自己的市場和消費(fèi)者，抓住他們的注意力，然后在不同的平臺或設(shè)備上為他們提供一致信息。有觀點(diǎn)認(rèn)為，做數(shù)字化業(yè)務(wù)的成本太高，但不做，今后可能就沒有生意。出版業(yè)要學(xué)會管理數(shù)字化的內(nèi)容，學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)、移動平臺上進(jìn)行高效營銷。現(xiàn)在，阻礙出版業(yè)轉(zhuǎn)型的不是市場本身，而是在于如何學(xué)習(xí)新技能，獲得新人才、資金等。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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