【印聯傳媒網訊】Kindle MatchBook服務是亞馬遜專門為客戶提供的電子版閱讀服務。雖然該服務11月1日剛上線，但是書籍庫已經超過7萬冊了。對于作者來說，由于讀者可以在閱讀電子版時將紙質版書籍借送給他人，從而可以更快的建立知名度。
亞馬遜推出的這項服務對自己很有利，但是卻很明顯的將影響到傳統出版商的短期利益。當消費者知道在亞馬遜購買紙質書籍后有機會以非常便宜的價格購買電子版時，他們明顯會選擇亞馬遜而不是傳統渠道。傳統出版商肯定不愿意把消費者都引導給亞馬遜這個又做出版平臺又做電子書的電商巨頭。所以亞馬遜在發布新服務時還公布了一些合作出版社名單，例如HarperCollins，Macmillan，Houghton Mifflin Harcourt，Amazon Publishing，Wiley，Chronicle Books，Marvel以及許多個人身份的出版書籍的作者。
從公布的名單中可以看到合作者中不乏一些出版界的巨頭，雖然外界很難確切的判斷參與MatchBook服務的書籍來自傳統出版商和個人出版者的比例，但是通過在其服務頁面檢索發現，除了HarperCollins為該服務提供的書籍超過9000本以外，像Macmillan、Houghton Mifflin Harcourt等傳統出版商提供的書籍數目僅在兩位數。所以據此判斷大多數的書籍都是亞馬遜的簽約作者和個人出版者提供的。
HarperCollins為MatchBook服務提供的書籍多很大程度上是因為它之前就提供舊書籍的電子版訂閱服務。所以在HarperCollins看來它只是多了一個賣舊書電子版的平臺。
雖然還不清楚亞馬遜和出版商在這項服務上是如何合作的，但是從目前提供的書籍也可以看出大部分都是一些舊書。由于舊書本來就相對便宜比如Kindle版本的《A Prayer for Owen Meany》售價也就是$2.99。所以對于出版商和作者來說提供這樣的服務能一定程度上增加彼此的收入。
但是一些有遠見的作者卻認為此舉意義重大。美國作家Michael J. Sullivan在授權其最近的著作版權時僅僅出售紙質版和有聲版，而將電子版權保留供那些購買其它兩個版本的讀者免費索取。雖然這樣的合約在出版界還很少見，但是一些紐約時報暢銷書作家已經開始這樣做。因為免費贈送電子版給購買紙質書籍的讀者對行業各方都有利。
對于出版社這樣可以在賣出更多紙質書籍的同時還能增加讀者忠誠度。任何一家出版社最先這么做都會優先獲得消費者的青睞。
對于作者來說由于讀者可以在閱讀電子版時將紙質版書籍借送給他人，從而可以更快的建立知名度。
對于讀者來說不必再為選擇紙質版還是電子版而苦惱。節省下來的錢可以購買更多書籍來促進整個行業的發展。
這樣的想法并不是憑空臆測，Angry Robot出版社在英國實驗的電子書捆綁計劃讓其印刷版數量增長了三倍，而且他們已經打算在美國推廣這一政策。
音樂行業已經向購買CD的用戶提供數字版本的下載服務。所以圖書行業僅需要復制一下它們的模式即可。但是把這樣一個建立行業新規則的任務交給出版商與或是亞馬遜來做都太過困難，如果作者原意在出售版權收回一點點權利那么這整個變革過程就會簡單許多。其實不管出版行業會如何變幻，那些勤于滿足讀者愿望的作者和出版社終究是消費者最歡迎的。
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