【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的我們，一定感覺到了自己的時(shí)間被切割為塊狀。PC、手機(jī)、平板等幾塊屏幕填充進(jìn)我們碎片化的生活和工作中。互聯(lián)網(wǎng)讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，已經(jīng)沒有哪個媒體有能力讓人們長時(shí)間停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下，利用傳統(tǒng)媒體轟炸的強(qiáng)勢傳播時(shí)代已經(jīng)過去，品牌傳播出現(xiàn)乏力感。碎片化時(shí)代的品牌需要全新的傳播方式。
品牌傳播內(nèi)容為王
90后廣告人郎濱認(rèn)為：“時(shí)代變了、人變了、生活方式變了、傳播方式變了，不變的只有內(nèi)容。”消費(fèi)者不會記住廣告只會記住內(nèi)容。過去傳播媒介相對單一，受眾選擇性少，多數(shù)為被動的接受信息。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們已經(jīng)能夠主動選擇媒介及信息，甚至每個單一的個體已經(jīng)成為一個向外傳播的媒介。商業(yè)性的廣告注定人們忽視，有吸引力的內(nèi)容才會被廣泛傳播。內(nèi)容為品牌傳播的根本與核心，好內(nèi)容才有好傳播。要做找到有吸引力的內(nèi)容必須抓出受眾G點(diǎn)，信息拋出去，就能使其注意、使其興奮。
好內(nèi)容需要好載體
好內(nèi)容就像一個顆好種子它具備優(yōu)良的基因，但這顆種子如果沒有好的土壤也沒辦法長成參天大樹，這時(shí)候好的顯得載體尤為重要。提到2013餐飲業(yè)就不得不提一家只有20平米，13個座位賣煎餅的小店“黃太吉”，月銷售過160萬元，估值過億元。黃太吉的成功得益于其以微博為載體的線上營銷。傳統(tǒng)的餐飲的服務(wù)是在店內(nèi)進(jìn)行，黃太吉打破了時(shí)間和空間束縛，消費(fèi)者在沒來店里之前就通過微博與其建立溝通，消費(fèi)當(dāng)中分享到朋友圈互動，消費(fèi)之后店家通過微博逐一回復(fù)。從售前到售后微博將其全部打通，在品牌與消費(fèi)者之間建構(gòu)起一條暢通的管道。找到與消費(fèi)者溝通的暢通的管道后，持續(xù)不斷的向其中填充具有吸引力的內(nèi)容，品牌自然獲得大規(guī)模的傳播。
90后廣告人郎濱認(rèn)為：“一切都在改變，品牌傳播方式也在改變。做好內(nèi)容，找好載體，碎亦可以求全。”
本文編輯/印聯(lián)小黑
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